所有人都攢了一肚子點(diǎn)子——“限娛令”下的湖南衛(wèi)視

所有人都攢了一肚子點(diǎn)子——“限娛令”下的湖南衛(wèi)視

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1、所有人都攢了一肚子點(diǎn)子——“限娛令”下的湖南衛(wèi)視“限娛令”自2012年1月1日正式實(shí)施,湖南衛(wèi)視首當(dāng)其沖。以往的自制綜藝節(jié)目大幅縮水,日常晚間節(jié)目由19:30黃金檔的“金芒果劇場”和22點(diǎn)的“金鷹劇場”占據(jù)。在“新聞立臺(tái),娛樂特色”的口號(hào)下,中間夾著《變形計(jì)》、《平民英雄》、《辨法三人組》三檔每期30分鐘的社會(huì)節(jié)目?!安粖蕵罚銓幩?。”雖然第一季度省級(jí)衛(wèi)視收視排名湖南衛(wèi)視仍列每月第一,但“雙劇場”收視率持續(xù)不佳,到5月形勢急轉(zhuǎn)直下,湖南衛(wèi)視排名跌出前五——這樣的低谷在過去十年中從未發(fā)生:自2002年起,湖南衛(wèi)視就一直坐穩(wěn)省級(jí)衛(wèi)視收視第一。江湖驚呼“‘芒果臺(tái)

2、’地位不?!保闲l(wèi)視卻更愿意把這稱為“收視波動(dòng)”。2012年7月,湖南衛(wèi)視開始全面改版。最顯著的變化包括電視劇少了:“金芒果劇場”撤了,“金鷹劇場”挪到黃金檔,三集劇集聯(lián)播;晚間22點(diǎn)后成了一批創(chuàng)新節(jié)目的天下:花樣多了,每晚轟炸;周末檔新增《第一周播劇場》,與王牌節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》捆綁推出——《軒轅劍》開播第一周,所有演員在《快樂大本營》亮相,每周一個(gè)主演參與錄制《天天向上》,主持人不時(shí)在兩檔節(jié)目中插入廣告,像導(dǎo)游一樣提醒觀眾記得觀劇?!按箅y調(diào)頭”的情況并未出現(xiàn)。7月,湖南衛(wèi)視重回省級(jí)衛(wèi)視收視排名榜首。根據(jù)央視索福瑞提供的詳細(xì)數(shù)據(jù),整個(gè)7

3、月,湖南衛(wèi)視有6個(gè)全天排名第一,有21天排在全國前三。在收視率上與奧運(yùn)期間的央視五套持平。這被媒體稱為“芒果逆襲”。短短一兩個(gè)月里,發(fā)生了什么?一個(gè)星期,165份方案2012年上半年,以往忙碌的湖南衛(wèi)視人清閑了不少?!坝悬c(diǎn)茫然,感覺無用武之地了?!焙闲l(wèi)視制片人洪濤告訴南方周末記者,雖然他的團(tuán)隊(duì)在策劃新節(jié)目,但得到的回音往往是:時(shí)機(jī)不一定合適。5月,收視下滑時(shí),湖南衛(wèi)視緊急召開了改版動(dòng)員大會(huì)。洪濤形容,那像是頻道上下唱《國際歌》的時(shí)刻?!爱吘惯@品牌創(chuàng)立不容易,大家很珍惜自己電視生涯里非常有成就感的那段經(jīng)歷?!焙闈某删透衼碜运麕ш?duì)制作過的那些節(jié)目——200

4、4年至2006年的《超級(jí)女聲》、湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、《舞動(dòng)奇跡》等。這次大會(huì)被提及最多的是湖南廣電總臺(tái)臺(tái)長歐陽常林提到的一個(gè)新詞:“第三代娛樂產(chǎn)品”——第一代娛樂產(chǎn)品是明星娛樂大眾,比如《快樂大本營》;第二代是草根娛樂大眾,比如《超級(jí)女聲》。第三代娛樂產(chǎn)品定義尚未明晰。歐陽常林只提及應(yīng)該融合新媒體、智能電視等元素,讓原創(chuàng)與引進(jìn)并重等。動(dòng)員大會(huì)后一周,催生了165份節(jié)目方案。洪濤團(tuán)隊(duì)拿出了后來改名為《百變大咖秀》的《絕對(duì)大牌》。這是一檔讓明星模仿明星的新節(jié)目,購買的是2011年在西班牙首播的《你的臉聽起來很熟悉》版權(quán)。落地中國后,通過各種手段,可以讓葉童模仿

5、王菲、丫蛋模仿韓紅、王祖藍(lán)模仿騰格爾;制作過《玫瑰之約》、《我們約會(huì)吧》的劉蕾團(tuán)隊(duì)拿出三套方案,其中之一是升級(jí)《我們約會(huì)吧》,“新增‘百女墻’和‘Mr.Right’,前者擴(kuò)大了嘉賓選擇的基數(shù),后者是使用電腦按匹配度把擇偶條件量化。”劉蕾說。165份方案大多來自工作室、合作公司,也有的來自單槍匹馬的員工。總編室推廣部的吳雄杰遞交的方案來自他對(duì)社會(huì)上語文現(xiàn)象的觀察。他向南方周末記者描述這個(gè)設(shè)想,“類似現(xiàn)場表演秀”,比如可以在酒吧街門口搭個(gè)舞臺(tái),看到一群醉鬼出來就朗誦《將進(jìn)酒》,“形成現(xiàn)代與傳統(tǒng)的反差”?!拔覀兪羌静ブ贫?,按節(jié)目規(guī)律,一般一年推出一個(gè)季,有些團(tuán)隊(duì)

6、做上檔的節(jié)目,有些可能平時(shí)在休息?!焙闲l(wèi)視頻道副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩覺得征集到這么多方案并不奇怪。休息的團(tuán)隊(duì)為了上節(jié)目,平時(shí)都在思考新節(jié)目,加之創(chuàng)新研發(fā)中心常年扮演新節(jié)目孵化器的角色:不僅研發(fā)新節(jié)目,也及時(shí)分析國際上節(jié)目的創(chuàng)新動(dòng)態(tài),作出可行性研究報(bào)告。在這樣的機(jī)制和形勢下,所有人都攢了一肚子點(diǎn)子。提交方案的人在接下去的三天里逐一上臺(tái)演講,參加海選。吳雄杰的方案落選了,他的判斷是:“可能跟頻道的氣質(zhì)沒有那么契合?!焙闲l(wèi)視的氣質(zhì)是什么?大眾熟知的口號(hào)是“快樂中國”,改版后加了四個(gè)字:“青春向上”。“‘快樂中國’畢竟是高高在上的東西。”李浩說,“后一句突出年

7、輕、女性觀眾這些主要受眾;向上,強(qiáng)調(diào)我們陪觀眾一起往前走,拉近距離?!睆暮_x中脫穎而出的《百變大咖秀》、《完美釋放》、《向上吧!少年》、升級(jí)版《我們約會(huì)吧》在第一波改版中全面亮相。找對(duì)象不是陪著你去樂2012年8月1日下午3點(diǎn),邱啟明出現(xiàn)在長沙湖南大眾傳媒學(xué)院1400平米的演播廳里,與他在央視時(shí)事新聞《24小時(shí)》的主播造型并無多少差異。當(dāng)天,他要錄制《我們約會(huì)吧》中六個(gè)男嘉賓的節(jié)目。作為升級(jí)版《我們約會(huì)吧》新任主持人,邱啟明面臨的最大問題可能是:與以往端坐主播臺(tái)前不同,現(xiàn)在要從頭站到尾。按每個(gè)嘉賓錄制一個(gè)半小時(shí)來算,六個(gè)全錄完差不多到次日凌晨3點(diǎn)。這次來長

8、沙要這樣連續(xù)工作5天,邱啟明專門在頸椎上貼了膏藥。湖南衛(wèi)視從敲定《

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