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1、全球跨境電商市場分析目錄一、全球買家對中國商品的興趣清單1二、鞋服市場是全球五大跨境電商的藍海2三、北美歐洲發(fā)制品行情4四、騎行行業(yè)需求加大6五、德國跨境電商市場分析11一、全球買家對中國商品的興趣清單 跨境電商平臺以全球總交易額數(shù)據(jù)為依據(jù)，整理出一份全球跨境網(wǎng)購消費者對中國商品的興趣清單。以美國、英國、澳大利亞為代表的成熟市場，以及包括以色列、阿根廷、挪威在內(nèi)的新興市場，熱銷的中國商品不盡相同，但服飾、鞋帽及配飾這一大品類在各個國家市場均排在第一位?！ ?jù)悉，在美國市場，最熱門的五大細分品類依次為服裝及配飾，手機及配件，珠寶、首飾、手表，電
2、腦，電子消費產(chǎn)品?！ ≡谟袌?，最暢銷的產(chǎn)品除了鞋服及配飾，還包括家裝用品、電腦、通訊類。其中，家裝用品和電腦兩大品類分別排名第二和第三?！ 《诎拇罄麃?，汽車配件則挺進了細分品類TOP5的榜單?！ 男屡d市場來看，服裝、手機、消費電子產(chǎn)品等仍是最主要的商品，基本與成熟市場重合，但在排名上有所差別?！ ≡谝陨?，服裝、鞋帽及配飾最暢銷，其次為手機及配件、電子消費產(chǎn)品、電腦、珠寶首飾?！ ≡诎⒏ⅲ拔宕鬅衢T品類中還新增了商業(yè)類，排在第四位，僅次于服飾、電子消費品和電腦。此外，在北歐市場的代表挪威，汽配成為第二大受歡迎品類。 二、鞋服市場是全
3、球五大跨境電商的藍海尼爾森公司展開市場調(diào)研分析，旨在針對包括美國、英國、德國、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門跨境電子商務(wù)市場的消費者行為及市場現(xiàn)狀提供深刻見解和行業(yè)參考。報告顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場對中國商品的網(wǎng)購需求在2013年達679億人民幣;至2018年，這一數(shù)字預(yù)計將翻兩倍，激增至1,440億元人民幣?！ ∶绹袌龅目缇诚M者是“中國制造”最主力的購買群體，2013年有3,410萬美國消費者跨境網(wǎng)購中國商品，價值將達497億人民幣。報告同時顯示，移動跨境網(wǎng)購市場規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務(wù)市
4、場規(guī)模增速，僅美國單一市場的移動跨境網(wǎng)購消費總?cè)藬?shù)將在2018年超過2,500萬。 值得關(guān)注的是，在美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場中，對中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西。預(yù)計2013至2018年，巴西消費者從中國跨境網(wǎng)購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。 五大跨境電子商務(wù)市場特色各異 在全球五大跨境電子商務(wù)市場中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化?(79%受訪消費者選擇)?及高性價比(80%受訪消費者選擇)是消費者進行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動力;熱門消費類別中，服裝、鞋及配飾以1
5、25億?美元的銷售總額穩(wěn)居榜首。 但是各個市場的熱門消費類別仍顯現(xiàn)出地域性特點：例如英國消費者更青睞網(wǎng)購機票，德國消費者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費者則更熱衷購買電腦硬件?！ ∫苿泳W(wǎng)購來勢兇猛?消費者青睞優(yōu)質(zhì)購買體驗 隨著智能手機和平板電腦的普及，移動支付方式成為大勢所趨。以美國市場為例，自2013年到2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長率預(yù)計將達15%，而移動跨境電子商務(wù)的增速將更高，達到22%?！ ≡谝庀蛘{(diào)查中，全球五大市場占76%的消費者表示愿意更多地運用移動終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動設(shè)備專設(shè)的友好網(wǎng)購界面則成為
6、廣大消費者選擇商戶的重要考量。三、北美歐洲發(fā)制品行情從全球發(fā)制品行業(yè)的消費趨勢看，北美是全球發(fā)制品最大的消費市場。美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費市場，經(jīng)營規(guī)模全球第一;產(chǎn)品主要來自中國、印度尼西亞、中國香港、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟發(fā)達、發(fā)制品消費群體大，一直是發(fā)制品的熱點消費市場，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點開拓領(lǐng)域，北美發(fā)制品市場起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群。 海外市場：北美歐洲發(fā)制品行情 2008年金融危機之后，北美發(fā)制品消費逐年增長，2009至2011三年消費總額分別增長16.9
7、1%、27.15%和25.26%;2012受全球經(jīng)濟不景氣影響，北美發(fā)制品消費額增長率有所下降，為6.54%。2008至2012年北美發(fā)制品消費總額年均增長率達到18.68%，保守預(yù)計未來幾年北美發(fā)制品消費市場規(guī)模仍將以14%的速度增長，到2017年北美發(fā)制品市場消費總額將達到75億美元。 歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場成熟，消費群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費中心，歐洲發(fā)制品消費市場比美國和非洲市場小，但以白人的時尚消費(發(fā)套和卡子發(fā))為主要需求，其總體消費檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)
8、品如假發(fā)套、卡子發(fā)等。雖然有歐債危機對經(jīng)濟的影響，但是隨著經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，需求未來幾年有望穩(wěn)步攀升??！ 〗鼛啄?，歐洲的發(fā)制品消費總額和進口總額也是不斷擴大，但增長
