各類企業(yè)的品牌運(yùn)作 營(yíng)銷戰(zhàn)略方案 南京世紀(jì)之聲廣告 傳媒股份.doc

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1、http://www.vocmedia.com.cn南京世紀(jì)之聲廣告有限公司南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司企業(yè)品牌運(yùn)作，營(yíng)銷戰(zhàn)略先行轉(zhuǎn)自中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)世紀(jì)之聲廣告有限公司南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司　品牌戰(zhàn)略讓品牌運(yùn)作具備高度性，具備競(jìng)爭(zhēng)力和突破性，讓品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)高占位，防止競(jìng)品超越，傳播有力，節(jié)約大量營(yíng)銷成本，并能與企業(yè)對(duì)接，建立“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，可見：品牌戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的價(jià)值與利益是無法估量的。時(shí)代經(jīng)濟(jì)的下一站是：專業(yè)化時(shí)代，核心化時(shí)代，品牌化時(shí)代，資本化時(shí)代，這也是企業(yè)發(fā)展所必然遵循的脈絡(luò)。品牌運(yùn)作也成為當(dāng)下營(yíng)銷Fro

2、mEMKT.com.cn突破的普遍理想出路，于是各行業(yè)展開的品牌營(yíng)銷轟轟烈烈，品牌大戰(zhàn)此起彼落，如火如荼，于是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝改造，品牌個(gè)性研究，品牌重塑再定位，品牌傳播，品牌銷售與管理便滲透在商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的各個(gè)角落。　　　　其實(shí)很多時(shí)候品牌運(yùn)作的高度，角度，速度，創(chuàng)新度決定了現(xiàn)有品牌給企業(yè)帶來的諸多影響?！　∝M不知：有多少品牌運(yùn)作的背后充滿了企業(yè)“烏托邦”式的理想色彩！寄所有希望于品牌突破，但又不知曉品牌運(yùn)作背后的戰(zhàn)略高度，從而致使實(shí)操上不達(dá)標(biāo)，一路平平運(yùn)作，只知道按現(xiàn)有的路線在傳播，卻始終都難以達(dá)到品牌運(yùn)作的理想境地。

3、　　　　品牌運(yùn)作，戰(zhàn)略先行，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略意義告訴我們：品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下的品牌運(yùn)作才會(huì)有突破性和競(jìng)爭(zhēng)力。否則你只能運(yùn)作一個(gè)普通的品牌?！　∫粋€(gè)優(yōu)秀的，成功的品牌運(yùn)作從細(xì)節(jié)便可以看到它的卓越，一個(gè)名稱，一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)差異化記憶，一個(gè)定位，一個(gè)核心價(jià)值，一段傳播，一面終端，方方面面的一些細(xì)節(jié)的運(yùn)作和把握已經(jīng)在把品牌之路繪制精彩?！　∽吭絹碜杂诿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)，想想它的反面，如果一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)項(xiàng)目，名稱不太理想我們不愿意改，品牌標(biāo)識(shí)存在問題我們又不舍放棄他，形象設(shè)計(jì)存在問題，核心定位缺乏研究，或飄移迷離，如此反復(fù)帶來

4、品牌傳播的極大浪費(fèi)，品牌地位難以鞏固，立足性差，推廣成本大增，使得品牌之路難以突破，企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)推遲，損傷巨大?？v觀我們中國(guó)的眾多企業(yè)，大家都知道：很多企業(yè)是存在戰(zhàn)略缺失的，并且具有普遍性，由此：在品牌戰(zhàn)略高度缺失的指引下所操作的品牌運(yùn)作一定會(huì)舉步艱難，四處遭伏，一路踉蹌，很難達(dá)到理想的高度和地位，有的則是經(jīng)過多年艱辛運(yùn)作的品牌到頭來卻只是一個(gè)普通的不入流品牌，離強(qiáng)勢(shì)品牌距離甚遠(yuǎn)，但投入和付出的成本卻不少，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境驟變，競(jìng)品打壓，消費(fèi)市場(chǎng)喜好發(fā)生漂移時(shí)，品牌價(jià)值體系，品牌升位，品牌刷新重塑又面臨重新的抉擇?！　t

5、tp://www.vocmedia.com.cn南京世紀(jì)之聲廣告有限公司南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司http://www.vocmedia.com.cn南京世紀(jì)之聲廣告有限公司南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司　　說到這里，也許會(huì)有人說：中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，品多繁雜，難以成就強(qiáng)勢(shì)品牌，其實(shí)是這樣嗎？在我看來，當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)：品牌運(yùn)作有著廣大的機(jī)遇。　　　　最近與一家上市集團(tuán)董事長(zhǎng)崔總約見聊天，談到企業(yè)經(jīng)營(yíng)，品牌發(fā)展，崔總不由感慨萬(wàn)端：中國(guó)市場(chǎng)變化離奇，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，市場(chǎng)越來越不好做，品牌運(yùn)作也越來越難！　　　　　而且：在中國(guó)，全面競(jìng)

6、爭(zhēng)才剛剛開始。其實(shí)我們應(yīng)該慶幸能在中國(guó)市場(chǎng)做營(yíng)銷，做品牌，做企業(yè)?！∫患钗腋锌?，在此與大家分享一下內(nèi)心的感受：　　　　北京一家新興的醫(yī)療器械企業(yè)，劉總向我介紹了他們的最新項(xiàng)目：一個(gè)促進(jìn)補(bǔ)鈣的二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品研發(fā)用了近十年的時(shí)間與心血，目前市場(chǎng)中沒有同類競(jìng)品，并跟我講了企業(yè)的雄心偉志，該項(xiàng)目準(zhǔn)備品牌化運(yùn)作，3-4年完成品牌積累，推動(dòng)企業(yè)上市?！　　　∈褂谜叩纳眢w部位需要每天對(duì)著器械照射約一小時(shí)，一天最好兩次，類同于日光照射，以促進(jìn)身體里維生素D的轉(zhuǎn)化，從而幫助人體鈣的吸收，產(chǎn)品沒有形成系列，目前只是單品，產(chǎn)品零售價(jià)

7、格近4千元?！　　　×私猱a(chǎn)品后我心有所感：這樣的產(chǎn)品或許正面臨尷尬境地　　　　一：有多少消費(fèi)者每天需要抽出時(shí)間對(duì)著機(jī)器照射一小時(shí)只為了促進(jìn)補(bǔ)鈣，而不是從根本上可以解決補(bǔ)鈣的問題！　　　　二：促進(jìn)維生素D吸收的產(chǎn)品很多，市場(chǎng)中的鈣片似乎漫天飛，也都含有維生素D，直接口服豈不更加方便！　　　　三：該產(chǎn)品的剛性需求有多強(qiáng)！產(chǎn)品的使用便利性有多強(qiáng)！　　　　四：輔助性功效的產(chǎn)品，近4千元的價(jià)位來看，推廣的普及率不會(huì)太高！市場(chǎng)容量受限！　　　　五：有一定消費(fèi)能力的家庭選擇產(chǎn)品的理性化程度會(huì)更高！輔助補(bǔ)鈣的產(chǎn)品功能會(huì)被消費(fèi)者弱化！　　

8、　　當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境很多產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)都是為消費(fèi)者量身定制的，這叫高度市場(chǎng)化，很多時(shí)候企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者，缺乏的是營(yíng)銷的基本機(jī)理，先有市場(chǎng)研究再做產(chǎn)品，跟先做產(chǎn)品再來研究市場(chǎng)是存在巨大差距的！　　　　從不批評(píng)任何一個(gè)產(chǎn)品，只是有感：今天的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，近十年的心血付出，卻忽略了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本屬性！這是企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏！　　　　中