【3.15活動(dòng)方案】最新315促銷活動(dòng)策劃方案模板

《【3.15活動(dòng)方案】最新315促銷活動(dòng)策劃方案模板》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、責(zé)任3·15貼心世康情世康地板3·15促銷方案世康營(yíng)銷中心品牌部2011年1月責(zé)任3·15貼心世康情世康3·15促銷方案目錄第一部分活動(dòng)籌備一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)整體概要第二部分活動(dòng)實(shí)施一、實(shí)施步驟二、終端執(zhí)行細(xì)則1、前期準(zhǔn)備2、終端宣傳布置3、宣傳推廣第三部分活動(dòng)文案一、物料文案二、報(bào)紙軟文三、總部配合第一部分活動(dòng)籌備一、活動(dòng)背景1、11年是品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一年，跨入11年，是地板企業(yè)、地板品牌關(guān)鍵的一年，也是競(jìng)爭(zhēng)加劇的一年。11年春季，各個(gè)地板品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的準(zhǔn)備、策劃和醞釀，俱蓄勢(shì)待發(fā)。要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占取優(yōu)勢(shì)，就

2、必須先發(fā)制人，主動(dòng)出擊，開(kāi)春就努力提高市場(chǎng)的占有率，進(jìn)一步提高品牌知名度，適當(dāng)優(yōu)化庫(kù)存，為取得11年銷售佳績(jī)做好鋪墊。2、11年，中消協(xié)把“消費(fèi)與責(zé)任”確定為11年消費(fèi)年主題。世康順應(yīng)社會(huì)潮流，啟動(dòng)“世康·責(zé)任3·15，貼心世康情”大型活動(dòng)，義無(wú)返顧的扛起“責(zé)任”這面大旗，強(qiáng)勢(shì)推出“世康真情綠卡”，讓消費(fèi)者的權(quán)益終身受到保護(hù)。樹(shù)立良好的社會(huì)形象。二、活動(dòng)整體概要1、活動(dòng)目的（1）打造世康具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、誠(chéng)信的品牌形象（2）和消費(fèi)者一起互動(dòng)，提高消費(fèi)者參與的積極性和售后服務(wù)的影響力。（3）發(fā)起11年第一輪促銷攻勢(shì)，搶

3、占消費(fèi)者心智、爭(zhēng)奪市場(chǎng)銷量。2、活動(dòng)主題責(zé)任3·15貼心世康情-------啟動(dòng)世康真情綠卡服務(wù)工程3、活動(dòng)口號(hào)1、世康真情綠卡拒絕虛假2、世康真情綠卡一生無(wú)憂3、綠卡行天下服務(wù)全無(wú)憂4、活動(dòng)時(shí)間2011年3月10日-30日5、活動(dòng)范圍世康全國(guó)門店6、活動(dòng)階段階段推廣內(nèi)容時(shí)間備注1責(zé)任3·15貼心世康情——啟動(dòng)世康真情綠卡服務(wù)工程3月10日總部執(zhí)行2新老用戶電話回訪3月1-10日領(lǐng)取綠卡3首推啟動(dòng)全國(guó)315主題促銷3月10-30日總部統(tǒng)一配送物料各地執(zhí)行促銷7、活動(dòng)內(nèi)容責(zé)任3·15貼心世康情-------啟動(dòng)世康真情綠卡

4、服務(wù)工程q綠卡傳情：消費(fèi)者預(yù)約登記，可提前擁有“真情綠卡”，優(yōu)先享受各項(xiàng)活動(dòng)優(yōu)惠。q綠卡回報(bào)：持有綠卡的顧客，購(gòu)地板30㎡以上可享受315元升值（特價(jià)產(chǎn)品除外）。q綠卡有禮：填寫“世康真情綠卡”調(diào)查問(wèn)卷，可獲得一份神秘禮物。q綠卡特價(jià)：綠色價(jià)限量發(fā)售世康強(qiáng)化地板、先到先得。注：神秘禮物由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商提供。促銷時(shí)間：2011年3月15—16日促銷地點(diǎn)：世康地板全國(guó)專賣店咨詢電話：【促銷政策】特價(jià)、買贈(zèng)辦法見(jiàn)銷售部出臺(tái)的促銷政策。第二部分活動(dòng)實(shí)施一、實(shí)施步驟1、第一步——造勢(shì)時(shí)間：3月10-14日總部：（1）3月10日，世康總

5、部率先推出“責(zé)任3·15貼心世康情”全國(guó)性活動(dòng)。（2）總部啟動(dòng)部分報(bào)紙、世康網(wǎng)站媒體宣傳攻勢(shì)，支持各地活動(dòng)開(kāi)展。經(jīng)銷商：（1）根據(jù)總部下發(fā)導(dǎo)購(gòu)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行活動(dòng)前培訓(xùn)：本活動(dòng)宗旨、內(nèi)容及意義。（2）短信發(fā)送：向當(dāng)?shù)卦略捹M(fèi)消費(fèi)在200元以上發(fā)送活動(dòng)短信，營(yíng)造濃郁的售前氛圍。（3）氛圍宣傳：條幅懸掛、宣傳單張派發(fā)。（4）準(zhǔn)客戶收集。（5）當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視投入相關(guān)宣傳。2、第二步——現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)時(shí)間：3月15-16日（1）現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置（2）戶外：設(shè)立服務(wù)咨詢點(diǎn)，解答顧客現(xiàn)場(chǎng)咨詢，進(jìn)行上門服務(wù)預(yù)約登記。門店：顧客接待——現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)——填寫

6、調(diào)查問(wèn)卷——獲得神秘禮物——離店（3）現(xiàn)場(chǎng)簽單，持卡購(gòu)買地板30㎡以上可獲315元升值禮品。3、第三步——活動(dòng)延續(xù)時(shí)間：3月17日-30日繼續(xù)推廣，把3月份營(yíng)造成“真情推廣月”。4、第四步——炒做時(shí)間：3月20日-30日（1）4月1日統(tǒng)一收集“世康真情綠卡”調(diào)查問(wèn)卷，并回寄世康總部（區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)各自區(qū)域），總部抽取幸運(yùn)消費(fèi)者獲取幸運(yùn)大禮包。（2）軟文宣傳，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。（3）收集素材，制作宣傳光盤，并下發(fā)。（4）經(jīng)銷商以此為契機(jī)，建立當(dāng)?shù)厥揽殿櫩途銟?lè)部，不定期開(kāi)展活動(dòng)，以此提升品牌美譽(yù)度。二、終端執(zhí)行細(xì)則【前期籌備】1

7、、物料準(zhǔn)備促銷活動(dòng)的前期申請(qǐng)、相應(yīng)價(jià)格的確定、產(chǎn)品與樣板配送、公司配送促銷物料，經(jīng)銷商制作的宣傳物料的準(zhǔn)備。（1）公司配送的物料序號(hào)名稱數(shù)量布置門店1真情綠卡50張/店真情服務(wù)門店具體的明細(xì)以市場(chǎng)部提供的為準(zhǔn)。2“真情綠卡”調(diào)查問(wèn)卷50張/店真情服務(wù)3海報(bào)2款2張/款/店店內(nèi)顯要位置張貼4吊旗50張/店店內(nèi)懸掛5活動(dòng)方案、軟文等素材公司網(wǎng)站下載制作素材（2）經(jīng)銷商當(dāng)?shù)刂谱魑锪闲蛱?hào)物料名稱數(shù)量布置備注1活動(dòng)單張1萬(wàn)份/店小區(qū)派發(fā)當(dāng)?shù)刂谱?X架2款/店擺放店內(nèi)顯要位置當(dāng)?shù)刂谱?戶外廣告1個(gè)商場(chǎng)外圍、小區(qū)當(dāng)?shù)刂谱?橫幅1幅/店

8、門店懸掛當(dāng)?shù)刂谱?空飄2個(gè)/店門店懸掛當(dāng)?shù)刂谱?拱門1個(gè)/店門店布置當(dāng)?shù)刂谱?地貼自行設(shè)定建材市場(chǎng)/門店顯要位置當(dāng)?shù)刂谱?促銷禮品自行設(shè)定店內(nèi)形成堆頭當(dāng)?shù)刂谱骷肮九浒l(fā)9路牌廣告自行設(shè)定市內(nèi)/建材市場(chǎng)/店顯要位置當(dāng)?shù)刂谱鳌窘K端現(xiàn)場(chǎng)布置】1、門店現(xiàn)場(chǎng)：◆懸吊旗：營(yíng)造活動(dòng)氛圍，傳達(dá)活動(dòng)主題。◆掛橫幅：吸引眼球，讓消費(fèi)者知