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《麥當(dāng)勞廣告策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、麥當(dāng)勞廣告策劃書(shū)1作者：耿玉婷指導(dǎo)教師：王妍系別：：中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)年級(jí)：2010級(jí)1目錄前言…………………………………………………………………………1一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析………………………………………………………1二、產(chǎn)品分析…………………………………………………………………2三、市場(chǎng)分析…………………………………………………………………5（一）地理細(xì)分……………………………………………………………5（二）人口細(xì)分……………………………………………………………6（三）心理細(xì)分……………
2、………………………………………………7四、SWOT分析…………………………………………………………………8五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……………………………………………………………10六、廣告目標(biāo)…………………………………………………………………13七、廣告創(chuàng)意…………………………………………………………………14八、促銷(xiāo)活動(dòng)…………………………………………………………………14九、媒體安排…………………………………………………………………15十、廣告預(yù)算…………………………………………………………………1
3、525十一、廣告效果評(píng)估…………………………………………………………16十二、麥當(dāng)勞消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查表……………………………………………17十三、附錄……………………………………………………………………19前言McDonald'sPlaza麥當(dāng)勞餐廳是全球大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬(wàn)間分店，主要售賣(mài)漢堡包、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、沙拉等西式快餐。其餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國(guó)家。在很多國(guó)家麥當(dāng)勞已不僅僅是一家國(guó)外餐飲行業(yè)，更代表著一種美國(guó)式的生活方式與價(jià)值觀。迄今為止，麥當(dāng)勞在中國(guó)共擁有1
4、000余家餐廳，2013年餐廳數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到2000家。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，快餐行業(yè)也在人們的接受下逐漸融入到中國(guó)人的飲食習(xí)慣中。這主要是因經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，城鎮(zhèn)生活節(jié)奏也越來(lái)越快，這是現(xiàn)代信息化社會(huì)的一個(gè)重要特征。如今快餐行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為第三產(chǎn)業(yè)的重要力量，所以整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)依然是麥當(dāng)勞的主打市場(chǎng)，雖然不乏像肯德基，德克士，必勝客，味千拉面等這樣的競(jìng)爭(zhēng)者，但我們相信麥當(dāng)勞依舊能夠在中國(guó)保持全球領(lǐng)先的地位，同時(shí)也將塑造出與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌形象與價(jià)值觀。此次的廣告策劃活動(dòng)就是為了突出麥當(dāng)勞在
5、快餐行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。也是為最新推出的產(chǎn)品和最新活動(dòng)做的一系列的宣傳。25企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌擁有超過(guò)32000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全球快餐連鎖領(lǐng)域的冠軍。迄今為止，麥當(dāng)勞在中國(guó)共擁有1000余家餐廳，2013年餐廳數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2000家。麥當(dāng)勞公司每年會(huì)將營(yíng)業(yè)額的一部分用于慈善事業(yè)。2012年財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜排名第410位。產(chǎn)品分析所有產(chǎn)品菜單1.Entree（主餐類(lèi)）Hamburge漢堡CheeseBurger吉士漢堡DoubleC
6、heeseBurger雙層吉士漢堡BigMac巨無(wú)霸/大麥克McChicken麥香雞25Filet-O-Fish魚(yú)柳堡/麥香魚(yú)McNuggets麥樂(lè)雞/麥克雞塊McChicken脆香雞翼/麥脆雞McCrispyChickenBurger脆辣雞腿包/勁辣雞腿堡GrilledChickenBurger板燒雞腿堡Muffin滿福堡（有火腿/豬肉/豬肉加蛋等口味）SussageMuffin豬柳漢堡SussageMuffinwithegg豬柳蛋漢堡EggMuffin煙肉蛋漢堡2.Sideorder（配餐類(lèi)
7、）FrenchFries薯?xiàng)lSalad時(shí)蔬沙拉/色拉HotPie蘋(píng)果派/紅豆派/蘋(píng)果派/紅豆派/芋頭派3.Drink（飲料類(lèi)）CSD碳酸飲料可樂(lè)/雪碧/芬達(dá)OrangeJuice柳橙汁IceTea冰紅茶HotCoffee美式熱咖啡Latte意式咖啡Capccino卡布奇諾HotTea熱紅茶MilkShake奶昔Sunde新地/圣代25McFurry麥旋風(fēng)/冰旋風(fēng)4.ExtraValueMeal（超值全餐/套餐）套餐通常由主餐+配餐+飲料組成.5.HappyMeal開(kāi)心樂(lè)園餐/快樂(lè)兒童餐兒童餐通常
8、由小漢堡（或小份雞塊）+配餐+飲料+玩具組成產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的深度主食類(lèi)吉士漢堡，雙層吉士漢堡，巨無(wú)霸，漢堡包，麥香魚(yú)，麥香雞，麥辣雞腿漢堡，原味板燒雞腿堡副食麥樂(lè)雞，麥辣雞翅，薯?xiàng)l，玉米杯飲料可口可樂(lè)，雪碧，橙汁，紅茶，咖啡，純牛奶，冰露礦泉水，濃滑奶茶甜品菠蘿派，香芋派，新地（巧克力，草莓）圓筒冰淇淋，奶昔早餐早晨全餐，煙肉蛋麥滿分，豬柳蛋麥滿分，脆薯餅優(yōu)勢(shì)1、麥當(dāng)勞會(huì)為顧客推出熱而新鮮的產(chǎn)品，即MADEFORYOU模式，中文名稱(chēng)是：為您而做，每位顧客在點(diǎn)餐后才會(huì)現(xiàn)做產(chǎn)品。以保證提供最新鮮的產(chǎn)
