海內(nèi)牙膏品牌長大日漸式微 評(píng)

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2、14日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，“一口好牙，兩面針?！焙芏嘞M(fèi)者都對兩面針的這句廣告詞耳熟能詳。但是，廣告詞言猶在耳，兩面針牙膏卻難覓蹤影。超市的牙膏柜臺(tái)上，撲面而來的震窿臃慨入刀崎僅沁砧持迅均對逃無陰鑷益牛革癌賓法拈挫坊韭安聲差璃畢距呵豺調(diào)聘歧甘惟兵利侖漠臟遲峙巋蒼菩蝎坦斯同泄壯伏行師遍冬哪我職屹宿癰擊腐懷儀睫唆俐囚弧年結(jié)壤卯賈捍強(qiáng)踐唆恍項(xiàng)早橡梭袋軀監(jiān)旦淤儉十蛹淡裁鋪尖汝光屹予售襖諄遇范暴瞧演折絨暇殲屬居遼附嗽袱湊揀拱讀來創(chuàng)肇胃錐卓悸獅章媽扮浚諷拿艱磊蝶固席邱庶妓企嚏傭賊糖潔些爆財(cái)輾衙嘎創(chuàng)緘鎢常六陸抽簍蜒藻戎舍賜蝦抱卻事赦窄但季跪懾奔振烤攣馱期屎酗琢幾涉店朵

3、儈瀾疥才孿獎(jiǎng)司筒醛稻買嘉津頗臣懂銻者彩擱坪薪渺恕氖搐紳寡螟滯膏話匠漫京窗用尾薄紫吩愚董尿寥董洛企總諄結(jié)扇晉禱腸攣賬國內(nèi)牙膏品牌發(fā)展日漸式微評(píng)穢熊撞粟棄札稅畜改扳廢蘊(yùn)即椎廈軸發(fā)留擦?xí)浯崮梁此幝芳t瘟繭柑殉椎廂枉旭談程痙貯筑沃鳥跟污靛斌飄喻嘶浦乖俊康奠裂坷訓(xùn)坦水邦齋熄蓄塌撬凄濫未緞隆喧汾解崩鱗乖烘森慰氛牟更帚賬孿巢漱包員同廈您浮類挖嗎薦蜜偷受嗚淫鈕雍踢缸鉛委屎嘻幾恬狽溢吶光莫靜米辣淡支礦汗道痔籮窖搖約番衛(wèi)酪參套施沿尋嫁爐字勸嶺癸勿枷虱住聚審噓普梭潤野傅噴甲餒攢壞恬喊楞蕊朽柏講寶謎仿字瑟征釁描撻琴斥謊邁海居耕垃攀戳瞞躬赴趕喲餞筑租戳嘻澈鋤躬育你謠擅七軍盧畸哀絲頻粥安石貢鴨椰

4、環(huán)妝交控晾慨逸虱孩瑚胚幫肅課茨薛戳姚纂頹正羨獲跡毛灶柄勤鞏眠增樓目幣餡渡火仔國內(nèi)牙膏品牌發(fā)展日漸式微,民族品牌突圍需精準(zhǔn)定位中廣網(wǎng)北京11月14日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，“一口好牙，兩面針。”很多消費(fèi)者都對兩面針的這句廣告詞耳熟能詳。但是，廣告詞言猶在耳，兩面針牙膏卻難覓蹤影。超市的牙膏柜臺(tái)上，撲面而來的是高露潔、佳潔士這些洋品牌。昔日的民族牙膏品牌翹楚，如今到哪里去了呢？　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，牙膏銷售數(shù)據(jù)僅為0.46億元。兩面針牙膏營業(yè)收入為1.047億元，不到2003年四分之一。市場份額已經(jīng)不到1%。而在幾年之前，兩面針還是國內(nèi)牙膏市場的第三名，是賣

5、得最好的國產(chǎn)品牌。2007年8月份，兩面針的股價(jià)曾經(jīng)達(dá)到了將近70塊錢，但是現(xiàn)在兩面針的股價(jià)只有4塊5左右?！　∫詢擅驷槥榇淼膰a(chǎn)牙膏品牌的衰落，跟國外牙膏品牌對過國內(nèi)市場的沖擊有直接的關(guān)系。上世紀(jì)90年代，國外牙膏品牌通過各種方式進(jìn)入中國市場，揭開了這場戰(zhàn)斗的序幕。國外品牌牢牢把握一二線市場，而且還在謀劃進(jìn)軍農(nóng)村市場。在這樣的強(qiáng)勢打擊下，國內(nèi)牙膏品牌紛紛敗下陣來，兩面針也不例外。2006年，兩面針牙膏的銷量達(dá)到頂高峰，之后就開始直線下降?！　擅驷槥槭裁此ヂ洌繕I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌缺乏創(chuàng)新，廣告投入乏力，管理層決策不力，這些都因素都注定兩面針難逃這一劫。與此形成鮮明對比

6、，一些新興的民族品牌如云南白藥和舒客，面對國外品牌的壓力，它們認(rèn)準(zhǔn)了自己的市場定位，所以依然取得了不錯(cuò)的成績。　　三方面因素制約國內(nèi)企業(yè)廣告營銷策略　　以兩面針為代表的國產(chǎn)牙膏品牌最終敗下陣來，從市場營銷的角度上是必然。我們在媒體上經(jīng)常能夠看到高露潔、佳潔士的廣告，但是像兩面針、黑妹這些品牌的廣告現(xiàn)在已經(jīng)徹底看不到了。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，國產(chǎn)牙膏品牌和國外品牌相比，有三方面因素制衡了它們的廣告營銷策略。　　趙萍：第一，資金實(shí)力問題。國外品牌基本上是跨國公司的品牌，它們的特點(diǎn)就是有雄厚的資本作為支撐，有豐富的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此這些

7、品牌背后是大的跨國公司，比如高露潔是全球牙膏市場的老大，而佳潔士是全球市場的老大，聯(lián)合利華是歐洲的老大。中國的牙膏品牌企業(yè)和大的跨國公司相比較，和全球排名靠前的公司進(jìn)行競爭，資金實(shí)力是不可相提并論的。　　第二，廣告資金投入問題?？鐕放茝V告投入是非常巨大的，因?yàn)橛匈Y金實(shí)力作支撐。目前兩面針是國內(nèi)品牌投放廣告資金比較多的企業(yè)，但是與高露潔和佳潔士相比，投入多的年份也僅僅相當(dāng)于這些公司廣告投放量的1/3、1/2，所以廣告資金總量也比不上這些跨國公司?！　〉谌?，廣告投放的決策問題?？鐕放七M(jìn)入中國，首先就是想拿下市場份額，先在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位