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1、論飲料市場差異化營銷時間：2013年5月2號目錄第一章:我國飲料市場概況.............................................................(1)一、飲料行業(yè)現(xiàn)行總體態(tài)勢分析...................................................（1）二、我國飲料行業(yè)現(xiàn)行的市場結(jié)構(gòu)與市場特征...............................（1）（一）我國飲料市場的優(yōu)勢及機(jī)會..............................................（2）（二）我國飲料市場
2、的劣勢及威脅..............................................（3）第二章：差異化營銷分析...........................................................（4）一、產(chǎn)品差異化...........................................................................（4）二、形象差異化...........................................................................
3、.（6）三、服務(wù)差異化............................................................................（7）四、差異化帶來的弊端缺點及失敗的原..........................................（7）第三章：飲料市場差異化代表性案例分析..............................（8）一、成功的差異化案例分析...........................................................（8）（一）碳酸型飲料——可口可樂....
4、...............................................（8）（二）果汁型飲料——農(nóng)夫果園..................................................（12）（三）涼茶型飲料——加多寶......................................................（15）二、失敗的差異化案例分析............................................................（19）（一）茶飲料——東方樹葉..................
5、........................................（19）第一章:我國飲料市場概況一、飲料行業(yè)現(xiàn)行總體態(tài)勢分析2000年以來，飲料行業(yè)（包括碳酸飲料制造、果菜汁及果菜汁飲料制造、功能性飲料制造、含乳飲料和植物蛋白飲料制造、茶飲料制造及其他飲料制造）強(qiáng)勁增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)（如下圖），2000年行業(yè)總產(chǎn)量為1490.8萬噸，至2011年已突破億萬噸關(guān)口，達(dá)到1.2億噸。行業(yè)總產(chǎn)量在12年間增長了近7倍，年均增長率高達(dá)20.7%，遠(yuǎn)高于同期國民經(jīng)濟(jì)和第二產(chǎn)業(yè)的實際增速，表現(xiàn)出良好的發(fā)展能力。二、我國飲料行業(yè)現(xiàn)行的市場結(jié)構(gòu)與市場特征國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信
6、息發(fā)布中心日前發(fā)布的"2012年我國飲料行業(yè)1-3季度運行狀況分析報告"數(shù)據(jù)顯示，我國飲料市場占有率差異明顯，民族品牌勢頭強(qiáng)勁。從品類結(jié)構(gòu)看，不同市場、不同區(qū)域的競爭程度差異明顯，罐裝飲料市場前四強(qiáng)份額最低，涼茶市場前四強(qiáng)份額最高。飲用水市場，銷量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，份額分別為34.8%、16.1%、14.3%、4.7%,四強(qiáng)合計市場份額達(dá)到69.9%.罐裝飲料市場，加多寶、可口可樂、露露、椰樹占據(jù)銷量前四位，市場份額分別為11.1%、10.3%、10.0%、8.0%,四大品牌占據(jù)39.4%的市場份額。果汁飲料市場，康師傅、美汁源、統(tǒng)一、椰樹占據(jù)市場銷量前四位
7、，市場份額分別為22.1%、18.8%、13.3%、11.1%,四大品牌共獲得65.3%的市場份額。涼茶市場，加多寶、王老吉、和其正、寶慶堂銷售量占據(jù)行業(yè)總銷量的86.7%.其中，銷量第一的加多寶涼茶遙遙領(lǐng)先，市場占有率達(dá)73.0%.21碳酸飲料市場，可口可樂、百事可樂、雪碧、美年達(dá)占據(jù)市場銷售量前四位，份額分別為24.9%、19.1%、14.9%、7.1%.四強(qiáng)品牌的合計市場份額為66.0%功能性飲料市場，前四強(qiáng)品牌共占有53.2%的市場份額，其中紅牛占
