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1、天驕筆業(yè)有限公司“真彩”營銷推廣分析報告書25目錄摘要：……………………………………………………………………………………………（4）關(guān)鍵詞：……………………………………………………………………………………….（4）引言：……………………………………………………………………………………（4）一、環(huán)境分析……………………………………………………………………………..（5）（一）品牌簡介…………………………………………………………………………………..（5）（二）品牌理念………………………………………………………………………….（5）（三）產(chǎn)品類別…………
2、……………………………………………………………………………..（5）（四）“真彩”SWOT分析…………………………………………………………….（5）二、真彩營銷模式………………………………………………………………………（6）（一）星光計劃………………………………………………………………………….（6）（二）明珠計劃………………………………………………………………………………..（6）（三）“真彩”合作伙伴聯(lián)盟………………………………………………………………..（6）（四）渠道管理分析……………………………………………………………………（6）（五）“真
3、彩”VS“晨光”營銷模式對比………………………………………………（7）三、“真彩”營銷模式分析…………………………………………………………（7）（一）自創(chuàng)或借勢授權(quán)品牌做強弱勢品牌…………………………………………..（7）（二）新終端延展強化市場細分…………………………………………………..（8）（三）新產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)………………………………………………………..（8）（四）新推廣策略提升市場份額………………………………………………..（8）（五）新渠道拓展擴大市場占有……………………………………………………………..（8）（六）營銷組織變革優(yōu)
4、化組織效率……………………………………………………………….（8）（七）真彩產(chǎn)品價格分析…………………………………………………………………………...（9）四、“真彩”文具促銷策略………………………………………………………….（10）（一）直接打折………………………………………………………………………………（10）25（二）捆綁銷售……………………………………………………………………………………（10）（三）促銷道具的應(yīng)用…………………………………………………………………….（10）（四）POP海報……………………………………………………………………
5、…………….（10）五、“真彩”新聞匯編………………………………………………………………………（11）（一）公益類……………………………………………………………………………………（11）（二）繪畫比賽類…………………………………………………………………………（12）（三）會展類…………………………………………………………………………（13）（四）榮譽類…………………………………………………………………………………（14）（五）其它……………………………………………………………………………………（15）六、“真彩”VS“晨光”品牌之路………………………
6、…………………….（17）七、真彩營銷模式實例分析………………………………………………………（18）八“真彩”VS“晨光”推廣渠道………………………………………………（20）九、“真彩”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)……………………………………………………………..（23）十“真彩”產(chǎn)品開發(fā)思維解析………………………………………………………（24）總結(jié)：…………………………………………………………………………………………（24）參考資料：……………………………………………………………………………………….（25）25摘要從國內(nèi)市場來看，目前，我國現(xiàn)有中小學(xué)生約1.8億人，
7、大學(xué)生約300多萬人，成人在校生約5000萬人，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)約3400萬人，另外尚有更為龐大的地方各種民營商業(yè)公司在職人員等。社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質(zhì)，教育投資額度大幅增加，辦公文具行業(yè)有著十分廣闊的消費市場。作為第一個將中性筆引入國內(nèi)的企業(yè)，作為中國十大文具品牌之一，作為第一個進入法蘭克福Paperworld展會歐洲品牌館與國際知名品牌同臺競技的中國企業(yè)，真彩的品牌之路似乎走的一方風(fēng)順，但這一切的成功離不開產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)以及高效的市場策略。關(guān)鍵詞：真彩營銷分析引言隨著經(jīng)濟的發(fā)展，筆業(yè)也開始騰飛。在眾多行業(yè)中，筆業(yè)是少有的能夠?qū)崿F(xiàn)
8、本土化品牌的行業(yè)。筆業(yè)由最初的竹毛綴合，染墨寫字這一筆類雛形，發(fā)展到今天，從品種單一、質(zhì)量低下、無差別的大眾
