愛思冰淇淋品牌設(shè)計(jì)

《愛思冰淇淋品牌設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、Aisi&愛思冰淇淋愛是分享寧波理工學(xué)院寧波理工學(xué)院《“Aisi&愛思”冰淇淋品牌》策劃書小組名稱V-VD公司（第1組)小組成員陳習(xí)文3110123085杜玲鳳3110123088侯陽陽3110123090徐丹燕3110123097徐海波3110123122Aisi&愛思冰淇淋愛是分享葉翔宇3110123124鄭澤3110123125周強(qiáng)3110123126指導(dǎo)教師周麗梅分院管理分院完成時(shí)間2014/6/4Aisi&愛思冰淇淋愛是分享摘要隨著夏季冰淇淋銷售旺季的到來，國內(nèi)冰淇淋市場的競爭不斷加劇，對于國內(nèi)市場的冰淇淋制造商來說，進(jìn)行冰淇淋品牌推廣與促銷時(shí)迫在眉睫的事情。國內(nèi)冰淇淋市場每年的

2、市場占有率、市場滲透率、品牌忠誠度方面都會(huì)進(jìn)行一次革新，針對銷售旺季進(jìn)行的各類推廣活動(dòng)，促銷活動(dòng)等很大程度上決定了當(dāng)年冰淇淋制造商對于冰淇淋市場的分割情況。因此冰淇淋銷售當(dāng)年進(jìn)行合理的品牌定位、宣傳推廣、促銷活動(dòng)等是提高市場占有率、市場滲透率、品牌忠誠度非常直接有效的手段之一。本品牌策劃書從國內(nèi)冰淇淋市場的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，結(jié)合競爭對手分析，SWOT分析，目標(biāo)市場分析，消費(fèi)者分析等，系統(tǒng)闡述了我公司Aisi&愛思冰淇淋主要競爭對手的優(yōu)劣勢，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行各類要素的優(yōu)劣勢，針對的目標(biāo)市場，以及消費(fèi)者的購買習(xí)慣，影響因素，喜歡的促銷方式等。本品牌策劃書同樣全面完整地介紹了V-VD公司的成立

3、、發(fā)展?fàn)顩r，公司LOGO，主要產(chǎn)品以及包裝設(shè)計(jì)等。并且針對產(chǎn)品主要銷售地及目標(biāo)客戶群策劃了一系列主題活動(dòng)。對于增進(jìn)消費(fèi)者對于公司的了解，對于公司的發(fā)展以及產(chǎn)品銷售，具有一定的參考價(jià)值。56Aisi&愛思冰淇淋愛是分享目錄《“Aisi&愛思”冰淇淋品牌》策劃書0摘要1目錄2圖表目錄5表格目錄61.項(xiàng)目背景71.1市場介紹71.1.1國內(nèi)冰淇淋市場供求情況71.1.2國內(nèi)冰淇淋市場競爭狀況71.2消費(fèi)者分析91.2.1消費(fèi)者行為分析91.2.2消費(fèi)者心理分析91.3消費(fèi)目標(biāo)市場定位111.3.1目標(biāo)市場定位影響的因素111.3.2主要目標(biāo)市場122.V-VD公司品牌發(fā)展?fàn)顩r分析132.1公司發(fā)

4、展現(xiàn)狀1356Aisi&愛思冰淇淋愛是分享2.2波特五力模型分析142.3競爭對手分析152.4SWOT分析172.3.1內(nèi)部環(huán)境分析182.3.2外部環(huán)境分析193.Aisi&愛思品牌的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)213.1品牌的名稱由來及設(shè)計(jì)213.1.1公司名稱以及由來213.1.2名稱設(shè)計(jì)213.1.3口味設(shè)計(jì)213.2品牌的視覺形象設(shè)計(jì)223.2.1品牌LOGO223.2.2包裝設(shè)計(jì)223.3品牌定位戰(zhàn)略233.3.1品牌基礎(chǔ)233.3.2品牌個(gè)性243.3.3品牌文化243.3.4品牌價(jià)值254.品牌傳播策略264.1品牌傳播目標(biāo)2656Aisi&愛思冰淇淋愛是分享4.2廣告宣傳264.2.

5、1產(chǎn)品本身的廣告264.2.2電視廣告264.2.3網(wǎng)絡(luò)視頻廣告264.2.4微電影廣告274.3戶外廣告274.4互聯(lián)網(wǎng)推廣274.5媒體拍攝284.5.1電視廣告腳本284.5.2微電影腳本294.5.3平面海報(bào)設(shè)計(jì)345.品牌推廣活動(dòng)355.1活動(dòng)一355.2活動(dòng)二375.3活動(dòng)三395.4活動(dòng)四406.品牌推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算427.廣告效果測定438.附錄4456Aisi&愛思冰淇淋愛是分享圖表目錄圖表1-1購買習(xí)慣調(diào)查10圖表1-2消費(fèi)者購買關(guān)注因素10圖表1-3消費(fèi)者偏向的促銷方式11圖表2-1Aisi&愛思冰淇淋五力模型分析圖14圖表3-1Logo設(shè)計(jì)22圖表3-2包裝設(shè)計(jì)23圖表

6、4-1Aisi&愛思冰淇淋平面廣告圖34圖表5-1愛雪兒3556Aisi&愛思冰淇淋愛是分享表格目錄表格1-1冰淇淋品牌市場概況8表格2-1主要競爭對手的優(yōu)劣勢16表格2-2SWOT矩陣圖17表格3-1Aisi&愛思冰淇淋的口味21表格8-1小組成員總貢獻(xiàn)率分配匯總表4456Aisi&愛思冰淇淋愛是分享1.項(xiàng)目背景1.1市場介紹1.1.1國內(nèi)冰淇淋市場供求情況2012年全國冷飲產(chǎn)銷量超過320萬噸，比去年同期增長15%；實(shí)現(xiàn)銷售額370億左右，而2013年產(chǎn)銷量突破360萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售額400億元以上.預(yù)計(jì)2014年我國冷飲銷量將會(huì)繼續(xù)上升。而作為冷飲類重要組成部分的冰淇淋行業(yè)每年的市場空

7、間為120億元人民幣左右，由于近年來發(fā)展速度很快，行業(yè)年增長率超過了100%，行業(yè)平均利潤率則接近200%。因此國內(nèi)冰淇淋市場擁有較大的發(fā)展空間。中國冰淇淋消費(fèi)已經(jīng)從防暑降溫開始轉(zhuǎn)向不分季節(jié)的休閑享受。另外冰淇淋的消費(fèi)量每年都在瘋長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，投身中國冰淇淋市場，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中彰顯亮點(diǎn)。據(jù)零點(diǎn)公司對北京、上海、廣州三市656戶家庭的電話調(diào)查表明，在冬天里常吃和偶爾吃冰淇淋的家庭所占比例為55.6%，在16-20歲的受訪者當(dāng)中，