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1、冰箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 引導(dǎo)語(yǔ)：冰箱現(xiàn)在已經(jīng)成為每個(gè)家庭里面必備的家電之一，那么相關(guān)的冰箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告哪里有呢？接下來(lái)是小編為你帶來(lái)收集整理的冰箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，歡迎閱讀！
1、“三農(nóng)”政策自從今年3月14日人大正式通過(guò)，今年為“三農(nóng)”安排的國(guó)家財(cái)政支出為3397億，在中央財(cái)政每支出6。5元中就有1元花到了農(nóng)民身上，農(nóng)民負(fù)擔(dān)減輕了，農(nóng)民收入增加了，農(nóng)村的的消費(fèi)能力有了顯著提高。
2、隨著改革開(kāi)放擰的進(jìn)一步深入，隨著農(nóng)村驅(qū)農(nóng)電網(wǎng)的成功改造，農(nóng)村推用電問(wèn)題也得到了解決，掃為農(nóng)村家電消費(fèi)提供了保明障。
3、彩電行業(yè)是主家電行業(yè)
2、中最早關(guān)注農(nóng)村蜘市場(chǎng)的產(chǎn)品，在90年代孺中期就已重視農(nóng)村銷(xiāo)售渠恤道的開(kāi)發(fā)，將營(yíng)銷(xiāo)職能的罩下移，通過(guò)在各地級(jí)市設(shè)心立了經(jīng)營(yíng)部或分公司，以仗龐大的人力投入、高性?xún)r(jià)睡比設(shè)計(jì)的產(chǎn)品投放、密集鈍的廣告和終端推廣來(lái)撬動(dòng)局農(nóng)村市場(chǎng)這快土地，從而愚使農(nóng)村的彩電銷(xiāo)售在二十質(zhì)世紀(jì)九十年代末期和二十垛一世紀(jì)初期達(dá)到了銷(xiāo)售顛壬峰。
4、連鎖賣(mài)場(chǎng)迫鍵于競(jìng)爭(zhēng)壓力而不斷進(jìn)行的趙跑馬圈地，導(dǎo)致在已處于郵飽和狀態(tài)的一二級(jí)市場(chǎng)中禍，連鎖賣(mài)場(chǎng)單店年銷(xiāo)量達(dá)你到1500臺(tái)以上的網(wǎng)點(diǎn)英已是鳳毛麟角，拿長(zhǎng)沙市挽區(qū)來(lái)說(shuō)，人口175萬(wàn)，耀家電銷(xiāo)售門(mén)店數(shù)量高達(dá)2絳6個(gè)，高投入，低產(chǎn)出，愚投
3、入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)，嚴(yán)棧重下滑的單店貢獻(xiàn)率把各遞冰箱品牌拖入到了虧損的兇泥塘，導(dǎo)致一二級(jí)市場(chǎng)成喳了“食之無(wú)味，棄之可惜葷”的雞肋，而三四級(jí)市場(chǎng)宙冰箱的銷(xiāo)售狀況正處于彩酣電行業(yè)90年代中后期所太處的快速增長(zhǎng)階段，所以臻三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)成為或即浩將成為各品牌銷(xiāo)量的支撐彰點(diǎn)利潤(rùn)主要來(lái)源。
5扶、據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全國(guó)有地級(jí)繕市500個(gè)左右，縣級(jí)市逸2100多個(gè)，有5萬(wàn)多沿個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家庭閱總量的67。6%，截至餞XX年，全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)飲的家電容量為2300多蹭億元。另外據(jù)家用電器協(xié)鴨會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村冰箱的硯擁有量很低。但從當(dāng)前農(nóng)飲民收入水平增長(zhǎng)情況看
4、，丁已開(kāi)始接近家用電器普及稗化的要求，增長(zhǎng)潛力極大蛆;
農(nóng)村城鎮(zhèn)家電擁有數(shù)量蛛對(duì)比表：
6、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)肢村市場(chǎng)冰箱的需求量以井呀噴之勢(shì)正在增長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)冰津箱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量之多，茬冰箱品牌之多，都無(wú)一例刺外證明了今日冰箱鄉(xiāng)鎮(zhèn)市眾場(chǎng)就如同90年代末彩電敷市場(chǎng)一樣，需求巨大，潛奢力巨大，前景廣闊，是冰懦箱行業(yè)的最后一桶金，但廷如何在三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有憲效突破一直是各品牌討論賓的話(huà)題。
以下表格中清所列數(shù)據(jù)是根據(jù)實(shí)際普查抑走訪所得結(jié)果
1、上戴表中的三個(gè)區(qū)域共有網(wǎng)點(diǎn)舊數(shù)量419個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量弄140個(gè)，平均鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)帚數(shù)量2，9個(gè)，與上年同洱期網(wǎng)點(diǎn)數(shù)
5、量相比增加了一主倍，其中網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到5押—8個(gè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占20%，陪網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2—4個(gè)的榨鄉(xiāng)鎮(zhèn)60%，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為喻1個(gè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占20%左右無(wú)。
2、各行業(yè)都有一逐個(gè)共性的經(jīng)濟(jì)規(guī)律：人才鏈跟著資本走、資本跟著利囂潤(rùn)走，目前農(nóng)村市場(chǎng)涌現(xiàn)戰(zhàn)出的眾多的冰箱經(jīng)銷(xiāo)商，烈說(shuō)明農(nóng)村的資本在向冰箱承行業(yè)集中，反映出在鄉(xiāng)鎮(zhèn)嶄市場(chǎng)冰箱需求量在快速增新加、經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售冰箱的利月潤(rùn)空間較大;
3、各窩品牌按出樣數(shù)量多少排序占如下：hr、xf、rs賒、ml、hx、xte，無(wú)但冰箱四大家族累計(jì)出樣劃數(shù)量只占據(jù)50%左右，烙其他品牌占據(jù)50%，因蔡為出樣數(shù)量在一定程度上敏
6、基本代表了銷(xiāo)量，所以非網(wǎng)“四大家族”的其他冰箱拄品牌冰箱的銷(xiāo)售占據(jù)了農(nóng)睜村市場(chǎng)的半壁江山。
蘊(yùn)4、在被調(diào)查的上述三個(gè)澡區(qū)域中，rs品牌是四大靴家族品牌中出樣數(shù)量下降賭最快的品牌，ml品牌的旭網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與同期相比是增籠長(zhǎng)最快的品牌，hr是各部品牌中出樣數(shù)量最多的品幀牌，但由于市場(chǎng)保護(hù)意識(shí)蟻不強(qiáng)，經(jīng)銷(xiāo)商受銷(xiāo)售利潤(rùn)然的影響，hr在各三四級(jí)此經(jīng)銷(xiāo)商中是推力最弱的品蠟牌，市場(chǎng)表現(xiàn)較突出的品葬牌是xf，出樣數(shù)量?jī)H次痢于hr，在各經(jīng)銷(xiāo)商中都擬擁有較好的口碑，也是各髓品牌中終端建設(shè)和品牌推蟲(chóng)廣做得最好的品牌，在各厭鄉(xiāng)道、省道、國(guó)道投放了譽(yù)大量的墻體廣告，和
7、農(nóng)村謝中巴車(chē)車(chē)身廣告。
重茵視冰箱的性?xún)r(jià)比：四級(jí)市撥場(chǎng)消費(fèi)者由于賺錢(qián)不容易郵、購(gòu)買(mǎi)力有限，所以在挑邑選產(chǎn)品時(shí)，要比一二級(jí)市嚏場(chǎng)的消費(fèi)者更重視“性?xún)r(jià)邊比”更注重冰箱的實(shí)用價(jià)攝值，四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)值冰箱主要考慮以下因素：蹲價(jià)格、外觀、性能、朋友付親戚鄰居推薦、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)頤商推薦、品牌知名度、售倡后服務(wù)，追求性?xún)r(jià)比基礎(chǔ)欠上的廉價(jià)。
高度認(rèn)同炳口碑傳播：由于信息的短踐缺和不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者大都患相信“眼見(jiàn)為實(shí)”，三四接級(jí)市場(chǎng)品牌傳播還是以傳有統(tǒng)的口碑相傳為主，如經(jīng)撥銷(xiāo)商推薦、親戚朋友介紹序，以墻體廣告為附助，終抄端經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的介紹和鋤評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)消
8、費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行溝為產(chǎn)生很大的影響，因?yàn)樘窃谵r(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商相對(duì)而襄言具有更高的文化和更廣燙的見(jiàn)識(shí)，所以經(jīng)銷(xiāo)商的推顏薦至關(guān)重要，而農(nóng)村消費(fèi)酋者對(duì)品牌的認(rèn)知存在一定結(jié)的偏差
