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《納西文化營銷對海南旅游發(fā)展探究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、麗江納西族文化營銷對海南旅游發(fā)展的啟示海南大學(xué)畢業(yè)論文題目：納西族文化營銷對海南旅游發(fā)展探究學(xué)號：姓名：年級：學(xué)院：旅游學(xué)院系別：市場營銷專業(yè)：旅游市場營銷指導(dǎo)教師：完成日期：2014年5月1日2麗江納西族文化營銷對海南旅游發(fā)展的啟示摘要海南旅游的發(fā)展離不開文化旅游的發(fā)展，而民族文化旅游是文化旅游市場中最重要的一個組成部分。在國內(nèi)民族文化旅游市場中，麗江擁有較為成熟的民族文化營銷經(jīng)驗(yàn)，其中納西族文化中的“東巴文化”和“摩梭母系氏族文化”是云南乃至全國民族文化旅游推廣中的典型。而云南麗江和海南在多個方面具有較強(qiáng)的可比性，海南有著同樣優(yōu)秀的民族文化，越是民族的就越是世界的，保護(hù)和開發(fā)這些文
2、化是提升海南旅游核心競爭力和提高“國際化”水平必須面對的問題。文章首先簡要介紹麗江和海南民族文化旅游的概況，并對“文化營銷”等基本概念和營銷策略等基本理論做出闡述；然后運(yùn)用案例研究和比較研究的方法，從麗江納西族文化營銷的成功案例入手，對麗江、海南民族文化發(fā)展概況進(jìn)行比較；最后從麗江的可借鑒經(jīng)驗(yàn)提出海南民族文化旅游發(fā)展中保護(hù)、開發(fā)以及產(chǎn)品、品牌、價格、促銷等營銷策略。關(guān)鍵詞：民族文化旅游；文化營銷；海南；啟示2麗江納西族文化營銷對海南旅游發(fā)展的啟示AbstractThedevelopmentofHainan'stourismisinseparablefromthedevelopmento
3、fculturaltourism.Ethnicculturaltourismisoneofthemostimportantpartsintourismmarket.Lijiang'sculturalmarketingisverysuccessfulinChina'sethnicminorityculturaltourismmarket,especiallythe"thecultureofDongba"and"thematriarchalcultureofMosuopeople".Theirexperiencesonculturaltourismpromotionarerich.Liji
4、angYunnanandHainaniscomparableinmanyaspects.Hainanhasthesameexcellentminorityculture.Minorityculturebelongstotheworld.ProtectionanddevelopmentoftheseculturescanenhancethecorecompetitivenessoftourisminHainan.Itisaveryimportantandurgentmatterfortheprotectionanddevelopmentofthesepotentialresourcesi
5、ntheprocessofbuildinganInternationalTourismIsland.ThisarticleanalyzesthebasicsituationoftheculturalconstructionofHainan,startingfromtheChinesedemoticsuccessfulstories.Lijiang'sculturalmarketingisanexampletocomparewiththeactualsituationofHainan.Finally,thearticlebrieflydiscussedtheHainan'sstrateg
6、yinculturaltourismmarketingfromproduct,brand,price,promotionoftheseaspects.Keywords：Ethnicandculturaltourism;culturalmarketing;Hainan;enlightenment0麗江納西族文化營銷對海南旅游發(fā)展的啟示目錄摘要IAbstractII一、引言1（一）研究背景及意義11．研究背景12．研究意義2（二）研究目標(biāo)及方法21．研究目標(biāo)22．研究方法3（三）研究內(nèi)容及框架41．研究內(nèi)容42．研究框架4二、文獻(xiàn)綜述及文化營銷基礎(chǔ)理論5（一）文獻(xiàn)綜述51．文化營銷研究綜述
7、52．文化旅游研究綜述6（二）文化營銷基礎(chǔ)理論71．文化營銷基本概念72．文化營銷基本策略7三、麗江和海南民族文化旅游概況10（一）麗江納西族文化概況101．東巴文化和摩梭母系氏族文化概況102．納西族文化保護(hù)與傳承現(xiàn)狀11（二）海南民族文化概況111．海南民族文化概況112．海南民族文化保護(hù)和傳承現(xiàn)狀12四、納西族文化旅游營銷案例研究及對其海南的啟示12（一）納西族文化保護(hù)傳承經(jīng)驗(yàn)及其對海南的啟示121．麗江民族文化保護(hù)傳承經(jīng)驗(yàn)122．對海南
