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1、長江師范學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計·重慶渝北婚紗租售開店策劃方案一、項目背景分析（一）婚紗的起源與發(fā)展婚紗禮服源自西方。在古代的一些歐洲國家，人們結(jié)婚必須到教堂接受神父或牧師的祈禱與祝福，才算正式的合法婚姻，新娘穿上典禮服向神表示真誠與純潔。1840年，英國維多利亞女王在婚禮上以一身潔白雅致的白色婚紗示人，贏得世人驚嘆，皇室與上流社會的新娘相繼效仿后，婚紗禮服才基本定型，白色開始逐漸成為婚紗禮服的首選顏色。西方人以此來表示新娘的美麗和圣潔，并且延續(xù)至今。隨著世界的交流日趨頻繁與深入，現(xiàn)代的婚禮也受到西方文化的影響。白色的婚紗，是現(xiàn)代婚禮文化中最重要的一部分，大部分
2、國家，除了保留自己本民族的婚禮服飾外，越來越多的新人選擇白色的婚紗和禮服。白色婚紗已經(jīng)成為婚禮服飾最典型的代表，中國也不例外。（二）中國婚紗市場現(xiàn)狀及前景分析1、婚紗在中國的發(fā)展自古以來，紅色在中國人眼里是吉祥喜慶的顏色，所以古代新嫁娘往往是身著紅色禮服，頭戴鳳冠。直至20世紀(jì)初期，中國新人的婚禮服還是長袍馬掛和鳳冠霞帔。20世紀(jì)20年代初，隨著西方文化傳入中國，白色的西式婚紗首次出現(xiàn)在國內(nèi)的婚禮上，從海外留學(xué)歸來的年輕人接收了西方文化，他們一般選擇在教堂舉行婚禮，新娘身著白色婚紗，白色婚紗禮服逐漸成為一種風(fēng)氣；在50年代－70年代那個特殊的歷史時期，婚
3、紗經(jīng)歷了暫時的消失；直到80年代，新娘們又重新穿上了婚紗。2、中國婚紗市場分析（1）中外婚紗市場的差異婚紗傳入中國已有一百多年時間，我國婚紗行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展也經(jīng)歷了三十多年，我國首部《婚紗禮服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》已于2008年10月1日正式實施。但是相較于歐美，中國婚紗禮服行業(yè)起步較晚，市場還不成熟。在西方文化中，新娘結(jié)婚時一定會購買一件屬于自己的婚紗，婚禮結(jié)束后還會細(xì)心保存起來，讓圣潔的婚紗成為美麗的珍藏。而在中國的傳統(tǒng)習(xí)俗中，每個女孩都會在少女時期開始為自己縫制紅色嫁衣，一直做到出嫁前才完成。顯然，無論東西方文化，嫁衣都是私屬定制的，但是這一傳統(tǒng)觀念在國人的心
4、中被逐漸淡化。解放后至1979年改革開放的這段特殊的歷史時期，由于特定的文化貫穿全國，加之經(jīng)濟的落后，直接導(dǎo)致了嫁衣這一重要傳統(tǒng)被忽視。改革開放促使了很多新興行業(yè)的產(chǎn)生，婚紗寫真行業(yè)就是其中之一，它的出現(xiàn)極大地沖擊了人們對于婚紗的正確認(rèn)識，那時的第13頁，共13頁長江師范學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計·重慶渝北婚紗租售開店策劃方案婚紗影樓為拉攏生意免費提供或者低價租借婚紗，如今，這已成為習(xí)慣被沿襲下來。在國人的觀念中，婚紗不是一件值得珍藏的紀(jì)念品，而是普遍認(rèn)為，婚紗一般只穿一天，花費極小的代價租一套穿就可以了。文化上的差異導(dǎo)致了國內(nèi)和歐美婚紗市場的不同，相比歐美國家的
5、婚紗市場以出售和定制為主，國內(nèi)的婚紗市場則以租賃為主。（2）中國婚紗市場存在的問題隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，人均收入提高，消費能力不斷升級，人們對婚禮的要求越來越高，對新娘來說，最重要的婚紗是不能馬虎的。以前，新娘結(jié)婚當(dāng)天穿的婚紗都是影樓或者婚慶公司免費提供的，舉行完儀式就歸還?，F(xiàn)在仍然有很多新人通過這種方式借用婚紗。但是，這樣的婚紗存在諸多弊端。①成色較舊這樣的婚紗都是反復(fù)利用的，使用過程中難免會有磨損，一般都較舊。尤其是婚慶公司，他們將大部分精力放在婚禮場地布置上面，對禮服投入較少，很多婚紗是從公司建立之初就在使用，很少更新；婚紗影樓為了緊跟時尚潮
6、流，會定期更新一些婚紗，但是新到的婚紗是不在免費提供的范圍之內(nèi)的，而且成色較新的婚紗也只供棚內(nèi)攝影使用。②質(zhì)量較差婚慶公司為了節(jié)省成本，提供的婚紗一般都是200－300元的低檔婚紗，做工和用料都較差；而婚紗影樓的拍攝效果大部分是依靠后期制作完成，對婚紗的款式要求更高于質(zhì)量。然而在婚禮這樣隆重的場合，賓客們離新人的距離很近，婚紗的質(zhì)量不容忽視。③不合身每個人的身材是不盡相同的，為了滿足大部分顧客的需求，婚慶公司和影樓準(zhǔn)備的婚紗一般都是均碼的，若不合身就隨便縫一下或者用夾子夾住，穿著不合身的婚紗會影響新娘結(jié)婚當(dāng)天的情緒和狀態(tài)。④使用場合不符婚紗影樓的婚紗，為
7、了達(dá)到拍攝效果，造型上都比較夸張，這樣的婚紗并不適合婚禮這樣莊重典雅的場合。⑤衛(wèi)生狀況差婚紗本來就是貼身穿著的衣物，這樣的婚紗被許多人穿過，若不經(jīng)過嚴(yán)格的消毒，很容易交叉感染。然而，大部分婚慶公司和影樓都沒有做到正規(guī)的清洗和消毒，很多都是哪臟洗哪，衛(wèi)生狀況令人擔(dān)憂。由于以上原因，婚慶公司和婚紗影樓的婚紗已經(jīng)不能滿足新人們婚禮當(dāng)天的需求，專業(yè)的婚紗禮服店應(yīng)運而生。這樣的婚紗店專注于婚禮當(dāng)天的婚紗、禮服、伴娘服及配飾，他們提供的服裝成色多在九成新以上，做工和面料考究，適合婚禮穿著，而且會根據(jù)客人的尺寸由專人修改衣服，清洗和消毒工作也做得比較到位，受到年輕新人
8、的廣泛歡迎。第13頁，共13頁長江師范學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計·重慶渝北婚紗租售開店策劃
