牂牁旅游文化年項目策劃方案

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1、2014首屆六盤水牂牁旅游文化年項目策劃案2013年10月目錄第一部分項目概況項目主題……………………………………………………………………………..2組織機(jī)構(gòu)……………………………………………………………………….…….2項目時間、地點(diǎn)……………………………………………………………………..2項目意義……………………………………………………………………………..2第二部分運(yùn)作方式運(yùn)作思路……………………………………………………………………………..4第三部分項目內(nèi)容開幕式………………………………………………………………………….…..5綠色家園植樹節(jié)………………………………………

2、………………..…………..7山地車戶外挑戰(zhàn)賽………………………………………………………..………..8敬老愛老孝心活動………………………………………………………..……...10閉幕式及美景美文頒獎儀式……………………………………………………….11第四部分項目推廣形象系統(tǒng)……………………………………………..…………………………….11新聞發(fā)布會……………………………………..………………………………….12宣傳方式……………………………………………..…………………………...13媒體推廣…………………………………………..……………………………...13氛圍營造……………

3、………………………………..……………………….…..14第五部分項目預(yù)算宣傳基礎(chǔ)費(fèi)用……………………………………………..……………….……..14新聞發(fā)布會費(fèi)用…………………………………………..……………….……..15旅游文化年系列活動費(fèi)用……………………..…………………………….…..15宣傳推廣費(fèi)用………………………………………………..…………………….16費(fèi)用總計………………………………………………………..………………….16第一部分項目概況一、項目主題觀云上牂牁探迷失夜郎二、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：六枝特區(qū)人民政府承辦單位：六盤水市牂牁旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會協(xié)

4、辦單位：****商家獨(dú)家冠名、六枝特區(qū)各相關(guān)職能部門及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)三、項目時間、地點(diǎn)活動時間：2014年2月9日（農(nóng)歷正月初十）～12月活動地點(diǎn)：各旅游景點(diǎn)??四、項目意義目的：舉辦首屆六盤水市牂牁旅游文化年，旨在通過舉辦的一系列國內(nèi)外、省內(nèi)外有轟動影響的民族民俗節(jié)慶、戶外競技活動、敬老愛老活動，全方位展示、宣傳、推介牂牁旅游文化優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)旅游資源；全面提升文化牂牁旅游文化品牌，進(jìn)一步提高牂牁江在國內(nèi)以及國際的知名度、美譽(yù)度；加大牂牁旅游文化在不斷增長的自助游市場群體中的影響力。通過一系列體驗式旅游活動為載體，向外界全面的宣傳牂牁江“山青、水秀、魚鮮、空氣好”優(yōu)質(zhì)旅游資源和?“湖光山色

5、風(fēng)景獨(dú)秀，碧水藍(lán)天高原明珠”的幽雅意境，向旅游出行人群傳遞牂牁江的“綠色仙境”、“返樸歸真”的旅游體驗。意義：節(jié)慶策劃是旅游發(fā)展中具有獨(dú)特魅力的經(jīng)濟(jì)文化活動，它強(qiáng)調(diào)本土化、群眾化、政府性、娛樂性、文化性、經(jīng)濟(jì)性等多種特性的融合，對舉辦地的經(jīng)濟(jì)生活將產(chǎn)生極大的推動作用?！吧谟谶\(yùn)動，旅游在于活動”，活動便是對文化的活化，讓原本靜止的事物活躍起來。通過旅游節(jié)慶活動中，旅游者感到的是動感、熱鬧、歡騰，是活動過后的愉悅、健康、休閑和品位。節(jié)慶活動對旅游發(fā)展具有引導(dǎo)作用。從簡單的觀光旅游到深層的體驗旅游，不僅可以指導(dǎo)游客更好的參與旅游活動，加深對旅游景區(qū)的了解和感受，而且提高了旅游者的旅

6、游意識，加深了對景區(qū)文化內(nèi)涵的理解，對旅游目的地產(chǎn)生很好的品牌帶動效應(yīng)。節(jié)慶文化已經(jīng)與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。節(jié)慶文化極大地影響和提升一個國家、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國家、地區(qū)招商引資，重要手段和途徑。第二部分運(yùn)作方式2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的成功舉辦，將極大地提升牂牁江的旅游品牌價值，開啟觀景、探秘旅游新篇章。如何將2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年辦得更好，是該項目的首要思考的問題。根據(jù)牂牁江品牌定位和推廣運(yùn)作構(gòu)思，“提升牂牁江品牌知名度、影響力，累積更多的社會資源，吸引國內(nèi)外游客到牂牁江觀景、探秘以及投資創(chuàng)業(yè)”是2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年基本目

7、的；在此基礎(chǔ)下做好活動冠名招商、各項子活動參與、努力做好創(chuàng)新實效旅游活動的新模式是本屆旅游文化年成功舉辦的關(guān)鍵。本案對2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的運(yùn)作思路有如下建議：由政府主導(dǎo)建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，邀請旅行社、企業(yè)、媒體等加入2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的活動中。旅游項目是否成功，主要是項目的活動影響力、傳播覆蓋面、以及活動的參與度，如何擴(kuò)大影響力，項目的推廣是關(guān)鍵，因此需要企業(yè)和媒體的深層次介入。建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，邀請企業(yè)加入，為活動的順利進(jìn)行提供經(jīng)費(fèi)，也讓參與企業(yè)的