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《湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的成功之處》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淺談湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂化特色200202班嚴(yán)興華摘要晚間新聞作為晚上的一檔強(qiáng)檔節(jié)目，擁有相對較高的收視率，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》在眾多地方電視臺的節(jié)目中脫穎而出，處于相對優(yōu)勢的地位，因為該節(jié)目走的是新聞娛樂化的道路。湖南衛(wèi)視的集團(tuán)化和受眾的需求是娛樂化新聞產(chǎn)生的動力，該節(jié)目把新聞內(nèi)容定位為社會新聞即發(fā)生在群眾身邊的小事，貼近百姓生活，節(jié)目主持人更是具有親和力，播報方式幽默風(fēng)趣；該節(jié)目的制作一直堅持娛樂化的理念，帶給觀眾輕松自然的感受，整個節(jié)目的制作也非常連貫。關(guān)鍵詞娛樂化強(qiáng)勢媒體社會新聞主持風(fēng)格節(jié)目制作電視新聞有著很大的收視群體，通過電視媒體了解周圍信息已經(jīng)成為中國百姓生活中
2、的一部分?！吨袊娨暿袌鰣蟾?003-2004》的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示：在全天9個時段的平均收視率排名中，處于第一位的是晚間時段，平均收視率高達(dá)50.8%?？梢?，對于普通觀眾來說，晚間新聞是收看電視新聞中很重要的一部分。因此，各家電視臺為了贏得高收視率以及相應(yīng)高的廣告費(fèi)，都會在本頻道的晚間新聞上煞費(fèi)苦心。在全國的各頻道中，中央電視臺綜合頻道和湖南衛(wèi)視的晚間新聞都擁有著很高的收視率?？v然從中央到地方，幾乎各級電視臺都有新聞，其中包括衛(wèi)視等綜合頻道，還有經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等分類頻道。但是，綜覽這些頻道的晚間新聞，就會發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，21：00-22：00的“第二黃金時間”段的晚間新聞，與19
3、點檔的各地新聞和央視的《新聞聯(lián)播》重復(fù)率高；節(jié)目的編排基本上由政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、娛樂等板塊組成，板塊與板塊之間斷層現(xiàn)象嚴(yán)重；報道內(nèi)容大多側(cè)重本地，且以時事類為主，很少見深度報道；有深度報道的欄目比較集中于話題沉重的反面報道，并不適合這個時段觀眾的接受需求。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》可謂在眾多頻道中脫穎而出,在“節(jié)目為本,娛樂突圍”的明確定位下，該節(jié)目將新聞與娛樂化手段巧妙融合起來，在恰當(dāng)?shù)臅r間以恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)給觀眾一份輕松的新聞“夜宵”，觀眾在19點的時候已經(jīng)享用過“新聞晚餐”，那是一頓信息量大、節(jié)奏快、基調(diào)嚴(yán)肅的“正餐”14，21：30分后，臨近睡眠，觀眾的口味就變了，正襟危坐嗓
4、音高揚(yáng)的聯(lián)播式新聞很難再提起觀眾的興趣，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》則以輕松幽默為特色，娛樂化的社會新聞，以平民化的視角，向我們把一個個故事娓娓道來，讓我們在了解新聞信息的同時，能夠得到娛樂的享受。娛樂功能是媒介的功能之一，它是指媒介提供娛樂節(jié)目，使受傳者身心得到愉悅，尤其是電視節(jié)目的娛樂價值自不待言，即使新聞?wù)摴?jié)目，在收看后也能產(chǎn)生一種愉悅和興奮感。新聞的娛樂化在美國興起之后，現(xiàn)正風(fēng)潮般地席卷世界的傳媒業(yè)。“新聞的娛樂化的主要表現(xiàn)是在內(nèi)容上偏向軟新聞，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，
5、在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?。?qiáng)調(diào)實踐的戲劇懸念或煽情的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。”[1]本文就湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂化理念形成的原因及該理念在節(jié)目中的體現(xiàn)來談一談。一湖南衛(wèi)視《晚間新聞》新聞娛樂化的必然選擇中國的新聞事業(yè)自走上市場經(jīng)濟(jì)的軌道后，傳媒的市場化使公眾利益向商業(yè)利益傾斜，利潤最大化的動力使媒介完全受其支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念被強(qiáng)調(diào)受眾廣度、制作成本及集團(tuán)利益沖突程度的市場理念所取代，傳媒組織為了贏得更多的市場份額和利潤，這種選擇難度低、花費(fèi)小卻可能市場效果好
6、的且受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容成為其在激烈的市場競爭中求得生存的必然選擇?，F(xiàn)在我國的媒體目前還處于全部官辦的“公營”狀態(tài)，社會效益是新聞機(jī)構(gòu)首先應(yīng)該考慮的崗位職責(zé)。然而，面對日益激烈的市場競爭，“企業(yè)化管理”已經(jīng)成為媒體經(jīng)營的方向，稅收優(yōu)惠政策逐步取消，多種競爭方式引入軌道，追求利潤、追求收視率成為媒體實現(xiàn)“社會效益”的前提，并且隨著觀眾接受習(xí)慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實現(xiàn)“信息”傳播功能的首要條件。現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化成為我國傳媒業(yè)的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。產(chǎn)業(yè)化的共同特征是“利益指向、淡化行政級別和事業(yè)性質(zhì)、追求相對獨(dú)立的經(jīng)營實體地位”。[2]14集團(tuán)在以利益為主要準(zhǔn)則的同時，整
7、和了分散的、實力相對較弱的單個媒體，增強(qiáng)了整體的競爭力，但也削弱了媒體在傳播內(nèi)容上的編輯權(quán)和主動權(quán)，而以娛樂化新聞帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長成了媒體的選擇。2000年12月27日，湖南廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立，這是我國第一家省級廣播影視集團(tuán)，啟動了以“資源重新配置、資產(chǎn)重新組合、結(jié)構(gòu)重新調(diào)整”為手段，以“集中優(yōu)勢、創(chuàng)造品牌、強(qiáng)力擴(kuò)張”為目標(biāo)的改革。湖南衛(wèi)視探索出了一條符合自身實際情況的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，通過競爭激活、轉(zhuǎn)換和完善了內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，提高了節(jié)目質(zhì)量；通過節(jié)
