梅蘭芳大劇院：嘗試外包經(jīng)營權(quán)

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1、梅蘭芳大劇院：嘗試外包經(jīng)營權(quán)(2008-08-0512:50:51)標簽：文化?梅蘭芳大劇院：嘗試外包經(jīng)營權(quán)?　京劇是中國的國粹，迄今已有200多年的歷史，然而，它似乎從興起、繁榮到現(xiàn)在走向衰亡或轉(zhuǎn)型……11月28日，梅蘭芳大劇院的落成，對觀眾群越來越少的京劇意味著什么，劇院引進民營公司運作的經(jīng)營模式備受關(guān)注。目前，各地都在斥巨資興建或者已經(jīng)建起現(xiàn)代化的大劇院，這些設(shè)備一流的劇院如何搞活經(jīng)營，是一個問題。在即將到來的體制改革的風暴中，劇院如何轉(zhuǎn)軌，京劇又如何發(fā)揚光大？　　醞釀了28年、耗資近2億元的梅蘭芳大劇院將在2007年11月28日落成開業(yè)，同時，中國京劇院將在這一天正式更名

2、為國家京劇院。這座以中國京劇藝術(shù)大師梅蘭芳先生命名、具有中國氣派的現(xiàn)代化藝術(shù)殿堂，矗立在繁華的金融街與古樸的平安西大街交匯點上。從11月29日至12月22日，這座極富民族特色又具現(xiàn)代風格的宏偉劇院將上演開臺大戲《龍鳳呈祥》，同時，還會有系列慶典演出、祝賀演出、紅色經(jīng)典現(xiàn)代戲展演等活動?！　〈髣≡旱耐獠坎捎娩摷苤蔚纳刃挝菁芘湟圆Ａ菝妫瑑?nèi)部裝飾融入了中國傳統(tǒng)建筑形式的中國紅，大墻上鑲嵌著數(shù)十個金色的繪有京劇經(jīng)典劇目場景的木質(zhì)圓形浮雕。1000多個座位的觀眾廳分為上、中、下三層，一層雅座觀賞視覺優(yōu)良；二層最佳位置設(shè)置了VIP包廂；三層普座的設(shè)計觀看演出舒適愜意?！∶诽m芳大劇院將成為

3、一個集欣賞藝術(shù)、娛樂、休閑等多功能于一體的好去處。它將以京劇精品演出為基礎(chǔ)，同時兼收并蓄，承接國內(nèi)外音樂劇、歌舞等各類藝術(shù)形式的演出，成為不同藝術(shù)、不同文化之間交流的橋梁?！　∶诽m芳先生是中國京劇院首任院長，為中國京劇藝術(shù)品牌的確立與發(fā)展留下了極其寶貴的財富。梅蘭芳一生成就斐然，據(jù)不完全統(tǒng)計，他一生演過的京、昆劇，包括主演和配演，總數(shù)不下200出。梅蘭芳代表作有《宇宙鋒》、《貴妃醉酒》、《霸王別姬》、《洛神》、《穆桂英掛帥》等11出保留劇目，是梅氏演出的精華，也是中國京劇藝術(shù)的精華。他的舞臺風范、藝術(shù)成就、流派風格，成為梅蘭芳劇院的著名旗幟，淵源界碑，梅蘭芳品牌可謂是無形花香比有

4、形花香更襲人?！　≡?1月23日，高約2米、寬1.5米的梅蘭芳銅像在大劇院揭幕。當面帶微笑、目視前方，雙手蘭花指舞弄折扇、身著中山裝坐在沙發(fā)上的“梅蘭芳”銅像揭幕后，梅蘭芳大師的徒弟、藝術(shù)家李毓芳在銅像前不禁潸然淚下。梅蘭芳之子梅葆玖則圍著父親的銅像凝神端詳，深情鞠躬，久久不肯離去，“這個神態(tài)真好！讓我覺得父親還活著，一直與我有著心心相印的感情”！　　在當日新落成的梅蘭芳大劇院大廳，梅葆玖收下了另一梨園世家、一代宗師譚鑫培的后人、著名京劇鼓師譚世秀先生的孫女譚娜為徒。梅葆玖表示，父親的藝術(shù)成就影響了幾代人，也影響了中國戲曲藝術(shù)的發(fā)展和世界戲劇藝術(shù)的發(fā)展?！∶衿?年上繳1000萬　

5、　梅蘭芳大劇院于2004年10月破土動工，投入使用后，將以托管的形式交由張德林、余聲夫婦創(chuàng)辦的國藝升平文化有限公司經(jīng)營管理，實現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。這是一次體制上的創(chuàng)新與嘗試?！　〗?jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離，是現(xiàn)代企業(yè)的重要特征。據(jù)悉，國家京劇院每年將從大劇院收取200萬元管理費，并保證100場演出場次，除春節(jié)檔期明確約定歸京劇院外，其他一切經(jīng)營管理都由大劇院說了算。從12月3日起，梅蘭芳大劇院將正式對外營業(yè)，國家京劇院將在5年后收回經(jīng)營權(quán)。　　國家京劇院院長吳江說，改制對京劇院的好處有三點。首先，劇團面向市場是有壓力的，他們必須排出上座又掙錢的戲來；其次，降低京劇院的風險，經(jīng)營大劇院

6、需要增加四五十人的編制，這些人一年開銷至少500萬元，承包出去劇院減少了風險增加了收益；其三，京劇院在此的100場演出采取多種合作形式，劇院和劇場的效益被捆綁在一起，將調(diào)動雙方的積極性做好市場推廣。　　國藝升平公司之所以能成為梅蘭芳大劇院的經(jīng)營管理者，一來董事長張德林、余聲夫婦熱愛京劇文化，京劇院的領(lǐng)導(dǎo)認為“必須是熱愛京劇的人才能把劇院經(jīng)營好”；另外，張德林、余聲夫婦在政界、商界、媒體都有廣泛的人脈，余聲女士是北京電視臺的主持人，也是該公司的藝術(shù)總監(jiān)。張德林本身也是藝術(shù)家，早年曾為新鳳霞夫婦出過畫卷，并與梅葆玖、李毓芳等老一輩的藝術(shù)家有著不錯的交情。張德林向記者講述了在長安大戲院

7、目睹一場演出只有7個觀眾的悲痛往事，也正是這種冷清激起了張先生“傳承國粹”的想法。但對于沒有經(jīng)營管理經(jīng)驗的張總，該如何經(jīng)營好這個大劇院呢？據(jù)國家京劇院院長吳江透露，國家京劇院可以協(xié)助其招聘經(jīng)營管理人才，也可以采取分成、包場等多種形式合作，如遇指令性演出，院方會適當協(xié)調(diào)，以商業(yè)運作為主，尊重商業(yè)運作?！　‘攩柤按髣≡旱钠眱r定位時，余聲女士介紹，大劇院將針對不同人群設(shè)置不同的票價。比如，針對學(xué)生和老年人有低價位票，針對游客有旅游套票。余聲表示，票價是靈活的，可調(diào)整的，但票價體現(xiàn)著京劇