開心團(tuán)購(gòu)網(wǎng)策劃書

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1、目錄1.O概述2.0行業(yè)分析2.1團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2.2團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求分析2.3團(tuán)購(gòu)訪客行為分析2.4團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2.5團(tuán)購(gòu)行為分析2.6團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)3.0網(wǎng)站規(guī)劃3.1網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃4.0運(yùn)營(yíng)方案4.1宣傳方案4.1資金方案121.0概述根據(jù)我國(guó)第26次互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)?；谖覈?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之迅速，電子商務(wù)是當(dāng)今社會(huì)熱門的行業(yè)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2

2、010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》：2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將突破10000億元。報(bào)告顯示，淘寶網(wǎng)仍以85.4%的份額絕對(duì)領(lǐng)先，其次是拍拍網(wǎng)、易趣網(wǎng)，而樂酷天以百度與樂天的中日血統(tǒng)也有了一定的市場(chǎng)表現(xiàn)。如此強(qiáng)勁的網(wǎng)購(gòu)熱潮也催生了一些新生的網(wǎng)購(gòu)方式——團(tuán)購(gòu)。2.0團(tuán)購(gòu)行業(yè)分析2.1團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析在2010年上半年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的發(fā)展奇跡，這種看好不是沒有根據(jù)的，在經(jīng)過半年的熱炒后，“團(tuán)購(gòu)”這一概念已經(jīng)為幾億中國(guó)網(wǎng)民所知，當(dāng)前已經(jīng)有很多人成為了團(tuán)購(gòu)一族，每

3、天上網(wǎng)的第一件事就是查看今天又可以買到什么打折商品或服務(wù)。購(gòu)買人群的壯大支撐起來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)的壯大。下面CNZZ將結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)布團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告。在10月團(tuán)購(gòu)行業(yè)站點(diǎn)數(shù)已經(jīng)接近了1000家大關(guān)，相比6月末增長(zhǎng)了近10倍，這種增長(zhǎng)速度甚至超過了當(dāng)年的SNS和網(wǎng)頁(yè)游戲，成就了一個(gè)單一站點(diǎn)類型迅速擴(kuò)張的新奇跡。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在下半年加速發(fā)展的原因分析：首先，潛在團(tuán)購(gòu)人群在不斷壯大，這給了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站足夠的增長(zhǎng)空間和利潤(rùn)來(lái)源；其次，相比其他概念型的網(wǎng)站類型，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)有了相對(duì)可靠的盈利模式，這吸引了更多的人進(jìn)入這一市場(chǎng)淘金

4、；最后，我們注意到，實(shí)物網(wǎng)購(gòu)在整個(gè)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)交易中占據(jù)了絕大部分的比例，目前有2/3以上的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目都是實(shí)物網(wǎng)購(gòu)，這樣就大大的擴(kuò)展了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)范圍，也迅速的擴(kuò)充了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)目。2.2團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求分析12團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客數(shù)保持了上半年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到9月底，行業(yè)訪客量已經(jīng)突破千萬(wàn)，比起6月末的126萬(wàn)增長(zhǎng)了一個(gè)數(shù)量級(jí)。與上半年相比，最值得注意的是站均訪客數(shù)比上半年有了顯著的提高，平均每天每個(gè)網(wǎng)站有超過1.25萬(wàn)的訪客進(jìn)入瀏覽，相比6月末增長(zhǎng)了一倍還多，已經(jīng)十分接近了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)整體的1.5萬(wàn)的站均訪

5、客數(shù)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)訪客在暑期至今的增長(zhǎng)分析：首先，經(jīng)過上半年鋪天蓋地的宣傳，“團(tuán)購(gòu)”概念已經(jīng)為多數(shù)網(wǎng)民所知，其從一個(gè)新鮮的概念已經(jīng)變?yōu)榫W(wǎng)民日常生活中的一個(gè)組成部分，網(wǎng)民不再因好奇而進(jìn)入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而是將其視為實(shí)實(shí)在在的在線應(yīng)用之一，這使得行業(yè)訪客量有著大幅增加；其次，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站實(shí)力的不斷增強(qiáng)，其廣告投放量也在大幅增長(zhǎng)，入口的增多自然使得訪客量有顯著增長(zhǎng)。2.3團(tuán)購(gòu)客戶行為分析近四個(gè)月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客人均頁(yè)面瀏覽時(shí)長(zhǎng)為9.41秒，這與購(gòu)物網(wǎng)站的行業(yè)平均值11.38秒已經(jīng)比較接近。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客站點(diǎn)停留時(shí)長(zhǎng)為26.67秒

6、，這和購(gòu)物網(wǎng)站有著明顯的不同。12團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪客行為分析：人均頁(yè)面瀏覽時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)明訪客已經(jīng)接受了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的頁(yè)面風(fēng)格，訪客會(huì)在頁(yè)面停留并觀看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。不過由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的訪客進(jìn)入網(wǎng)站后的目的非常明確，網(wǎng)站本身的提供內(nèi)容也很集中，其結(jié)果就是訪客不會(huì)在網(wǎng)站停留過多時(shí)間，這也充分體現(xiàn)了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的特點(diǎn)。2.4市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的初期啟動(dòng)資金很少，入行門檻低，以至于在短短半年多內(nèi)就吸引了一大批的入行者。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2010年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止到2010年6月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)

7、網(wǎng)站數(shù)量已飆升到480家，預(yù)計(jì)到2010年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量有望達(dá)到880家。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2011年1月月度覆蓋人數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站排名2011年1月月度覆蓋人數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站排名2011年1月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.38億人，其中淘寶聚劃算、QQ團(tuán)購(gòu)此類傳統(tǒng)電商企業(yè)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)用戶規(guī)模占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)；同時(shí)拉手、美團(tuán)等新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站亦快速積累了相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模。2011年1月中國(guó)月度覆蓋人數(shù)top10的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，4家網(wǎng)站用戶規(guī)模超2000萬(wàn)人；5家介于1500-2000萬(wàn)人。艾瑞咨詢認(rèn)為，新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶規(guī)模的快

8、速積累，主要有兩方面原因：一是上榜企業(yè)基本均成立于2010年上半年，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；二是團(tuán)購(gòu)企業(yè)快速擴(kuò)展業(yè)務(wù)區(qū)域范圍，其中拉手網(wǎng)率先在上百個(gè)城市開通團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。淘寶聚劃算團(tuán)購(gòu)網(wǎng)是基于淘寶網(wǎng)所建立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其依靠淘寶網(wǎng)的強(qiáng)大影響力擁有著豐富的客戶流量與“注意力”，更是擁有著雄厚的資本。其次，12拉手網(wǎng)獲得第二輪5000萬(wàn)美元融資，嘀嗒團(tuán)獲ID