2013一調(diào)市場營銷專業(yè)綜合理論試卷

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1、鹽城市2012/2013年普通高校單獨招生高三年級第一次調(diào)研考試市場營銷專業(yè)綜合理論試卷本試卷分為第I卷（客觀題）和第II卷（主觀題）兩部分。第I卷1至4頁，第II卷5至16頁。兩卷滿分300分。考試時間150分鐘。第I卷（共84分）一、單項選擇題（本大題共23小題，每小題2分，共46分。每小題只有一個正確答案，請按要求，將正確答案的選項填在下表中）題號123456789101112答案題號1314151617181920212223答案1．由于()產(chǎn)生了權(quán)責發(fā)生制和收付實現(xiàn)制不同的記賬基礎。A．會計主體B．持續(xù)經(jīng)營C．會計分期D．貨

2、幣計量2．會計核算上將融資租入的資產(chǎn)視為承租企業(yè)的資產(chǎn)進行核算，體現(xiàn)了()的要求。A．重要性B．謹慎性C．及時性D．實質(zhì)重于形式3．下列項目中，屬于流動負債的是（）。A．應收賬款B．長期借款C．應交稅費D．預付賬款4．甲公司向銀行借入臨時性的借款20萬元，并用其中10萬元購入機器設備一臺，則甲公司總資產(chǎn)增加了（）。A．20萬元B．10萬元C．30萬元D．40萬元5．用轉(zhuǎn)賬支票支付前欠貨款，應填制()。A．轉(zhuǎn)賬憑證B．收款憑證C．付款憑證D．原始憑證6．下列賬戶的明細賬采用三欄式賬頁的是（）。A．管理費用B．銷售費用C．庫存商品D．應收

3、賬款7．既是一切市場的基礎，也是起決定性作用的市場是（）。A．產(chǎn)業(yè)市場B.微觀市場C.消費者市場D.宏觀市場8.實現(xiàn)企業(yè)各項目標的關(guān)鍵，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。這種市場營銷觀念叫做()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念9.評價現(xiàn)有營銷策略的工具是（??）。A.營銷預測??B.營銷決策??C.營銷調(diào)研D.營銷審計10.下列（）的基本前提是充分了解消費者的購買能力和購買欲望，并能夠預計消費者對某種價格水平的反映。

4、A.成本導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.隨行就市定價法《市場營銷專業(yè)綜合理論》試卷第14頁（共14頁）11.包裝的形狀、尺寸等應符合產(chǎn)品的實際，并且還應在包裝上注明產(chǎn)品成分用法、分量、有效期等，這屬于包裝設計中（???）的要求。A.新鮮感B.便利感C.直觀感D.信任感12.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（）。A.滿足消費者需求和欲望B.獲取利潤C.求得生存和發(fā)展D.推銷商品給消費者13．處于市場不景氣或原料能源供應緊張時期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A．增加B.擴充C.延伸D.縮減14.商品包裝包

5、括若干因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應居突出的位置。A.商標或品牌B.圖案C.包裝材料D.形狀15.一般說來，產(chǎn)品的價格越貴，就越應該使用（）渠道。A.較長B.密集性C.較短D.獨家分銷16.隨著我國人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意()、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。A.日用品市場B.家電市場C.銀色市場D.成年人市場17.代理商的主要特點是（）。A.不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)B.從事產(chǎn)品的購銷活動C.獲取購銷差價D.將產(chǎn)品直接銷售給消費者18．根據(jù)消費者權(quán)益保護法的規(guī)定，消費者購買商品或接受服務時享有

6、的權(quán)利不含（)A．自主選擇購買某一品牌的冰箱B．選擇接受甲、乙、丙、丁等若干經(jīng)營者的服務C．詢問提供餐飲服務的服務員是否具有健康證明D．只要對購買的產(chǎn)品不滿意，就可以退換產(chǎn)品19.根據(jù)我國商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為()A．5年B．10年C．15年D．20年20.按照《公約》規(guī)定，賣方交貨數(shù)量時超過規(guī)定數(shù)量時（）。A.買方有權(quán)拒收超過的部分B.買方有權(quán)拒收全部數(shù)量C.買方可以收取或拒收超過的部分，但不得拒收整批貨物D.買方不可以收取或拒收超過的部分，但可以拒收整批貨物21.在交貨數(shù)量前加上“約”或“大約”字樣，按《跟單信用證統(tǒng)一慣

7、例》的規(guī)定這種約定可解釋為交貨數(shù)量不超過（）的增加幅度。A．10％B．5％C．2．5％D．1．5％22．按照參與電子商務交易的對象分類，以下不屬于當前電子商務的主要形式是（）A．BtoBB.BtoCC．CtoCD．GtoG23．目前，電子支付存在的關(guān)鍵的問題是（）.A.技術(shù)問題B.安全問題C.成本問題D.觀念問題二、判斷題（本大題共38小題，每小題1分，共38分。正確的答題在下表中填“A”《市場營銷專業(yè)綜合理論》試卷第14頁（共14頁）；錯誤的在下表中填“B”）題號24252627282930313233343536答案題號37383

8、940414243444546474849答案題號505152535455565758596061答案24.歷史成本原則是指各項財產(chǎn)物資應當按取得時的實際成本計價，物價變動時不得調(diào)整其帳面價值。25．會計是各種記賬方法的