淺析茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì).

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1、摘要：在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要分支。色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要作用。包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅要體現(xiàn)茶葉的多重商品屬性，以促進(jìn)茶葉的市場(chǎng)流通，而且要體現(xiàn)茶葉蘊(yùn)含的豐富文化屬性，以彰顯茶葉的文化積淀。關(guān)鍵詞：茶葉包裝；色彩設(shè)計(jì)；?商品屬性；文化屬性一、引言茶葉的發(fā)現(xiàn)與利用在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)了幾千年歷史，中國(guó)絕對(duì)無(wú)愧于“茶葉故鄉(xiāng)”的稱號(hào)。幾千年來(lái)，茶葉已經(jīng)完全融入到了人們生活的方方面面，它不僅是古時(shí)文人墨客吟詩(shī)頌詞時(shí)的飲品，也是現(xiàn)代人走親訪友的饋贈(zèng)佳品，更是人們修身養(yǎng)性、延年益壽的首選良方。進(jìn)入現(xiàn)代市場(chǎng)化階段后，經(jīng)營(yíng)者除了對(duì)茶葉本

2、身的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控之外，也開(kāi)始對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行重視，特別是近年來(lái)人們對(duì)茶葉包裝的重視達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，除了關(guān)注使用材料、造型、圖像、文字等因素之外，色彩也是設(shè)計(jì)者格外重視的一個(gè)因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們?cè)谟^察事物的前20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80％，造型只占20％，可見(jiàn)色彩在人類感官中的重要性。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)特有類別，茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在遵循實(shí)用性、科學(xué)性、審美性、經(jīng)濟(jì)性、創(chuàng)造性等基本原則的基礎(chǔ)上，積極探求符合時(shí)代特色的茶包裝設(shè)計(jì)原理和行之有效的設(shè)計(jì)方法，提高茶包裝設(shè)計(jì)的外觀質(zhì)量和視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)茶葉商品的附加值和整體包裝效果

3、，滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。在茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)中，顏色配置應(yīng)當(dāng)是最根本的著力點(diǎn)，只有處理好了色彩協(xié)調(diào)問(wèn)題，包裝的色彩設(shè)計(jì)才會(huì)乘勢(shì)而上，正如著名畫(huà)家梵高所言“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配”。盡管身處濃郁的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，但茶葉已經(jīng)完全超越了商品屬性，它還體現(xiàn)了濃烈的文化屬性，因此茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從商品屬性和文化屬性兩個(gè)層面分析。二、商品屬性觀照下茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)茶葉最終是作為商品流通于市場(chǎng)的，因此作為茶葉載體的包裝必須根據(jù)市場(chǎng)需求而設(shè)計(jì)，其色彩設(shè)計(jì)不能完全根據(jù)設(shè)計(jì)師的好惡進(jìn)行取舍，否則容易陷入“得獎(jiǎng)”而“不得市場(chǎng)”的怪圈。在設(shè)計(jì)中

4、，設(shè)計(jì)師一方面要注意區(qū)分消費(fèi)者的審美習(xí)慣和生活習(xí)俗，并且要考慮到不同場(chǎng)合、不同種類、不同檔次茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩的差異性；另一方面，設(shè)計(jì)師必須深入市場(chǎng)調(diào)研，特別是要與同類商品進(jìn)行對(duì)比分析，既要看到同類競(jìng)爭(zhēng)商品色彩設(shè)計(jì)的可取之處，更要看到其不足之處，進(jìn)而為自己色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供啟發(fā)。作品只有顯現(xiàn)出與眾不同的創(chuàng)新性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持生命力。綠茶是我國(guó)最為普遍的一個(gè)茶種，在全國(guó)18個(gè)種茶省區(qū)都有分布，其共有屬性是甘甜清香，因此對(duì)綠茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩一般偏向與茶樹(shù)一色的綠色，給人一種賞心悅目的感覺(jué)。比如西湖龍井大眾化包裝一般都以綠色為主色調(diào)，配以小塊兒

5、的黃綠色或微冷的淡紫色為輔，營(yíng)造出一種悠遠(yuǎn)寧?kù)o的氛圍。但并不是所有的西湖龍井茶都使用綠色來(lái)包裝設(shè)計(jì)，檔次較高的禮品裝一般采用體現(xiàn)喜慶富貴的紅色和黃色為主色調(diào)。產(chǎn)品檔次不光是依靠色彩來(lái)體現(xiàn)的，其它的造型圖案也是必不可少的，比如一款高檔西湖龍井茶葉包裝除了紅色的主基調(diào)外，包裝上的龍圖案和篆刻藝術(shù)也是重要砝碼。當(dāng)然，全國(guó)各地的綠茶也不可能都采用綠色來(lái)包裝設(shè)計(jì)，必須有所差異才可以良性發(fā)展，即使眾商家都采用了綠色主色調(diào)，其配色也應(yīng)當(dāng)形態(tài)各異。對(duì)于其它茶種來(lái)說(shuō)更是如此，比如普洱熟茶色彩包裝設(shè)計(jì)一般采用暖灰色、咖啡色、灰黑色、熟褐色、深暗紅色等純度不高的中性色或

6、暖色調(diào)，而普洱生茶包裝設(shè)計(jì)多采用淺咖啡色、乳白色、米黃色、中灰色、深黃綠色等明度不高的冷色或中性色。茶葉作為一種社會(huì)商品，其包裝設(shè)計(jì)不可能一成不變，相反應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)一定的時(shí)代性，這也是對(duì)社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣變遷的一種反映。為了體現(xiàn)商品包裝的時(shí)代性，設(shè)計(jì)者進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)就必須具有敏銳的時(shí)代感，善于捕捉市場(chǎng)與科技前沿信息，分析把握包裝色彩與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，更新觀念，及時(shí)應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新方法，更新、改造和開(kāi)發(fā)符合當(dāng)代人的審美愛(ài)好和色彩需求的包裝設(shè)計(jì)，從而引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的健康理念有了很大改觀，人們不

7、僅積極投身健身運(yùn)動(dòng)，而且也通過(guò)健康飲品來(lái)強(qiáng)化，這就促生了很多保健茶品牌。這些保健茶包裝設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)尚性，特別是針對(duì)女性的時(shí)尚元素比較明晰。比如碧生源的保健茶系列包裝設(shè)計(jì)基本都在采用人物剪影曲線圖案的基礎(chǔ)上，配以清新亮麗的色彩來(lái)表達(dá)一種積極健康的生活方式，體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求健康和追求美的心理。即使是具有歷史傳統(tǒng)積淀的普洱茶也在利用養(yǎng)生特性迎合當(dāng)下的時(shí)代消費(fèi)潮流?，F(xiàn)在很多普洱茶品牌針對(duì)女性減肥健身的心理需求，既通過(guò)粉紅、淡綠等色彩設(shè)計(jì)出時(shí)尚清新的包裝，也通過(guò)棗紅、咖啡黃等色彩設(shè)計(jì)出穩(wěn)重大氣的包裝。三、文化屬性觀照下茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)在中國(guó)社會(huì)生

8、活中，茶葉已經(jīng)演變成文化情趣的體現(xiàn)，因此在對(duì)茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮文化因素。茶樹(shù)種植在中國(guó)非常廣泛，但總的來(lái)說(shuō)茶葉基本