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《力寶廣場+“送奔馳》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、力寶廣場“送奔馳smart汽車”大獎活動策劃總體策劃：力寶廣場8月宣傳重點將圍繞兩方面展開，一方面為了進(jìn)一步宣傳項目在售的精裝修小公寓，另一方面為樂賓百貨的開業(yè)做好預(yù)熱，最終達(dá)到通過傳播來實現(xiàn)知名度的迅速提升的目的。為實現(xiàn)這一目的，我們策劃了卷入人群最為廣泛，互動形式最為生動，到達(dá)受眾最為深入，終端接觸最為實效的宣傳推廣方式，調(diào)動所有揚(yáng)州市民的參與熱情。針對力寶廣場項目，借助揚(yáng)州人民廣播電臺送汽車大獎活動的良好口碑和巨大影響力，推出“送奔馳smart汽車”大獎活動，將力寶廣場項目情況、主要訴求等信息通過互動問答的形式融入其
2、中，最大限度地實現(xiàn)對高端群體的精準(zhǔn)傳播。力寶廣場“送奔馳smart汽車”大獎活動分三部分進(jìn)行。第一部分8月2日啟動儀式，第二部分8月3日—8月30日節(jié)目互動宣傳，第三部分8月31日廣播明星主持人見面會。一、8月6日啟動儀式時間：8月6日晚7點30地點：時代南廣場主持：揚(yáng)州人民廣播電臺知名主持直播平臺：揚(yáng)州人民廣播電臺交通廣播直播時間：7點30——8點307點30——開場熱舞7點35——主持人開場白7點40——節(jié)目表演，歌手獻(xiàn)歌兩首7點50——奔馳模特秀（兩名可愛女模）7點55——互動有獎問答（和力寶廣場相關(guān)的內(nèi)容）78點0
3、5——特邀主持人上臺宣讀活動參與方式（包括電臺開通哪些節(jié)目參與互動？如何參與，會獲得怎樣的獎品，活動的進(jìn)程節(jié)點時間等等）8點10——節(jié)目表演，歌手獻(xiàn)歌兩首8點20——互動有獎問答（和力寶廣場相關(guān)的內(nèi)容）8點25——力寶廣場領(lǐng)導(dǎo)和電臺領(lǐng)導(dǎo)共同按亮水晶球，宣布活動正式啟動8點28——主持人說結(jié)束語，直播結(jié)束，主持人提醒現(xiàn)場觀眾，現(xiàn)在就可以填寫問卷，獲得最后抽取汽車大獎的機(jī)會。8點30——臺上活動結(jié)束。臺側(cè)工作人員開始發(fā)放并回收問卷（注意加強(qiáng)安保）二、奔馳大獎巡展宣傳主題：‘力寶廣場送奔馳啦！’現(xiàn)場分區(qū)：奔馳smart汽車展區(qū)、
4、咨詢接待區(qū)現(xiàn)場特別注意事項：參與方法要仔細(xì)說明——買力寶廣場小公寓，方可參與抽獎。。。。。。8月6日—8月13日時代廣場8月14日—8月20日來鶴臺廣場8月21日—8月27日紅星美凱龍8月28日力寶廣場三、節(jié)目互動宣傳1、活動形式選擇交通廣播頻率6大黃金節(jié)目，設(shè)置關(guān)于力寶廣場的相關(guān)問題，吸引聽眾發(fā)送短信參與答題。凡答對問題的聽眾可獲得當(dāng)天提供的獎品2、聽眾參與方式聽眾聽到節(jié)目中提出的問題之后，即編輯短信答案發(fā)送到交通廣播指定短信平臺，可收到短信回復(fù)，短信內(nèi)容為“感謝參與力寶廣場‘送奔馳smart汽車’大獎活動，你可致電力寶
5、廣場熱線******領(lǐng)取限量禮品”。73、派獎方式（1）當(dāng)天登記：聽眾撥打力寶廣場熱線后，如回答正確，留下聽眾的姓名、身份證號、聯(lián)系方式，并通知于次日領(lǐng)取禮品，直至當(dāng)天限量禮品發(fā)放完畢。（2）次日發(fā)獎：第二天在售樓處發(fā)放前一天登記的禮品：聽眾帶有效身份證件領(lǐng)取，看房、預(yù)約、訂房者進(jìn)入看房互動環(huán)節(jié)。（3）8月27日前通知所有獲獎聽眾，免費參加8月28日廣播明星主持人歌會，有機(jī)會獲主持人現(xiàn)場簽名CD。4、問題設(shè)置8月7日-8月27日，共21天，每天設(shè)置一道與力寶廣場相關(guān)的問題。如：1、力寶廣場是不是由揚(yáng)州金陽光房地產(chǎn)開發(fā)公司開
6、發(fā)的？A是B不是2、力寶廣場的小公寓是不是精裝修的？A是B不是3、力寶廣場靠近西站嗎？A是B不是5、節(jié)目安排⑴8：00點檔——《一路好心情》選擇理由：這個時間是上班高峰期，也是收聽廣播的人群比較集中的時刻，以此作為互動答題的開始，可吸引眾多聽眾的參與。⑵10：30點檔——《城市新空間》選擇理由：《城市新空間》在交通廣播有較高的收聽率，同時有相對固定的收聽人群——私家車主。節(jié)目中房產(chǎn)、汽車板塊均可為此次力寶廣場“送奔馳smart汽車”大獎活動服務(wù)。⑶12：00點檔——《一路歌逍遙》選擇理由：這個時間是下班高峰期，在音樂類節(jié)目
7、中穿插問題能吸引更多聽眾的參與。⑷14：20點檔——《家有靚車》選擇理由：這個時間是下午上班高峰期，同時此節(jié)目面向眾多私家車主和出租車司機(jī)，不僅能吸引私家車主參與，還能吸引眾多打車的乘客參與到答題拿獎的活動。7⑸17：30點檔——《吃喝玩樂GO》選擇理由：《吃喝玩樂GO》為交通廣播品牌節(jié)目，倡導(dǎo)“懂生活、愛生活”，能很好地與力寶廣場項目的產(chǎn)品定位相匹配，節(jié)目形式也能與“送奔馳smart汽車”的活動相契合。另外，節(jié)目有固定的聽眾群，而廣播媒體一大批廣告客戶，如酒店、休閑場所的老板也是節(jié)目的忠實聽眾，他們也是力寶廣場精裝修小公
8、寓購買的主力人群。⑹18：30點檔——《一路上有你》選擇理由：開始進(jìn)入車流量的高峰期，私家車主既是交通廣播的集中收聽人群，又是具有購買力的人群。6、獎品設(shè)置1、每日參與獎（1）水果類：目前揚(yáng)州進(jìn)入到“四城同創(chuàng)”階段，大力倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、健康的生活環(huán)境和生活方式，而眾多的消費者對于生活有了更高的認(rèn)識和要求
