旅游奧運(yùn)規(guī)劃正式文本

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1、青島奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃旅游專項(xiàng)規(guī)劃2004年4月10日10目錄一、行動(dòng)戰(zhàn)略和目標(biāo)二、旅游促銷與市場開發(fā)三、旅游產(chǎn)品開發(fā)和重點(diǎn)旅游項(xiàng)目四、旅游環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施五、保障措施10青島奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃旅游專項(xiàng)規(guī)劃為加快建設(shè)現(xiàn)代化國際海濱旅游城市，推動(dòng)青島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為成功舉辦奧運(yùn)提供優(yōu)美舒適的旅游環(huán)境和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，根據(jù)《青島奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃》，制定本專項(xiàng)行動(dòng)規(guī)劃。一、行動(dòng)戰(zhàn)略和目標(biāo)以“相約奧運(yùn)，揚(yáng)帆青島”為主題，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出海洋特色，實(shí)施“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作”的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略，努力塑造“奧運(yùn)揚(yáng)帆勝地，海濱旅

2、游天堂”的城市形象，建設(shè)國際海濱度假城市、爭創(chuàng)中國最佳旅游城市；逐步實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由觀光型向度假型的轉(zhuǎn)變；由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變；由國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)向國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變，接待海內(nèi)外游客、旅游總收入等旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步，把青島建設(shè)成為環(huán)境優(yōu)美舒適、設(shè)施配套完善、產(chǎn)品特色突出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、管理服務(wù)一流的世界著名濱海觀光度假和海上運(yùn)動(dòng)休閑城市。二、旅游促銷與市場開發(fā)（一）市場營銷重點(diǎn)著力塑造“奧運(yùn)揚(yáng)帆勝地，海濱旅游天堂”的城市形象，以奧運(yùn)拉動(dòng)旅游，以旅游為奧運(yùn)添彩，堅(jiān)持大力發(fā)

3、展入境旅游、積極發(fā)展國內(nèi)旅游、適度發(fā)展出境旅游的方針，加大旅游促銷力度，全面開拓旅游市場。在國內(nèi)開展“青島奧運(yùn)之旅”大型促銷活動(dòng)，在重點(diǎn)客源城市進(jìn)行奧運(yùn)概念和海上體育、旅游、度假、休閑主題旅游促銷。10在韓國、日本、港澳臺(tái)、東南亞及俄羅斯等周邊客源市場開展一系列旅游宣傳推介活動(dòng)。以德國、美國和澳大利亞為重點(diǎn)，在北美、歐洲、澳洲等遠(yuǎn)程市場組織巡回宣傳促銷活動(dòng)。借助奧運(yùn)熱身賽、邀請(qǐng)賽等活動(dòng)，加大對(duì)外促銷力度。以奧運(yùn)帆船比賽參賽國為重點(diǎn)，借參賽國帆船組織、運(yùn)動(dòng)員來青島進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練或參加友誼賽的機(jī)會(huì)，開展系列旅游

4、推介活動(dòng)，舉辦一系列海上奧運(yùn)旅游文化體育活動(dòng)，擴(kuò)大青島的國際知名度和競爭力。（二）宣傳促銷措施堅(jiān)持政府主導(dǎo)、多元參與、市場運(yùn)作，建立多層次、多渠道、多形式，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門的宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)動(dòng)機(jī)制，擴(kuò)大旅游宣傳促銷規(guī)模，提高綜合效益。1、加強(qiáng)與海外主要客源國旅游機(jī)構(gòu)或旅游組織的合作，邀請(qǐng)主要客源國的旅游組織、旅行商和新聞媒體來青考察訪問。2、強(qiáng)化聯(lián)合意識(shí)，打破地區(qū)界限，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，通過與北京、西安等國內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合促銷，謀求共同發(fā)展；與煙臺(tái)、威海、泰安、曲阜等省內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市合作，搭建

5、區(qū)域合作平臺(tái)，打造中國黃金海岸和歷史文化名山名城旅游品牌。3、依托駐外機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與我國駐外使館、國家旅游局駐外辦事處的聯(lián)系，在青島友好城市宣傳青島奧運(yùn)旅游；增進(jìn)與原奧運(yùn)會(huì)籌辦城市的交流與合作。4、將體育、文化與旅游有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮文化、體育活動(dòng)對(duì)城市形象宣傳的轟動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。5、精心設(shè)計(jì)制作代表青島旅游形象，展示青島旅游特色，體現(xiàn)青島奧運(yùn)旅游主題，能夠滿足不同國家和地區(qū)游客需要的不同語種、不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的系列宣傳品。106、每年分批次邀請(qǐng)國內(nèi)主要媒體記者和海外主要客源國的記者來青島采訪、考察

6、；充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體傳播手段，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視推介、廣告促銷，全方位展現(xiàn)青島旅游風(fēng)采，樹立青島奧運(yùn)旅游新形象。三、旅游產(chǎn)品開發(fā)和重點(diǎn)旅游項(xiàng)目（一）旅游產(chǎn)品開發(fā)：以市場為導(dǎo)向，效益為中心，產(chǎn)品為基礎(chǔ)，發(fā)揮傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和資源優(yōu)勢，圍繞“山、海、城、文、商”五大特色，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延續(xù)歷史文脈，體現(xiàn)自然、人文景觀和城市特色，提升歷史文化名城和海濱旅游城市品質(zhì)。１、度假旅游：突出特色，合理布局，加快發(fā)展各類度假旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)建設(shè)石老人、薛家島、溫泉、田橫島、瑯琊臺(tái)旅游度假區(qū)，開發(fā)適應(yīng)不同文化品

7、位和消費(fèi)層次的旅游度假產(chǎn)品，豐富度假活動(dòng)內(nèi)容。發(fā)展近郊家庭度假和經(jīng)濟(jì)型度假產(chǎn)品，引進(jìn)分時(shí)旅游度假。２、觀光旅游：依托城市自然風(fēng)貌和人文景觀，利用口岸、區(qū)位和交通等優(yōu)勢，開發(fā)市區(qū)、近郊、周邊和中遠(yuǎn)程旅游觀光線路。在保持傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)都市觀光旅游和特色建筑觀光旅游。３、體育賽事旅游：利用海上體育設(shè)施和比賽設(shè)施，大力開發(fā)可供游客參與的帆船、帆板、滑水、賽艇等項(xiàng)目，發(fā)展海上體育旅游。４、海上旅游：10加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做大做強(qiáng)海上旅游。鼓勵(lì)發(fā)展大中型游船，重點(diǎn)培育團(tuán)島灣、青島灣至浮山灣和麥島的海上觀

8、光航線，開通至靈山島、竹岔島、齋堂島和大小管島的海島旅游航線，大力發(fā)展海上看青島和參與性強(qiáng)的海上游樂活動(dòng)；發(fā)展帆船、游艇、游釣度假俱樂部，開展回歸自然的海上度假休閑活動(dòng)。５、會(huì)展旅游：發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)對(duì)旅游的拉動(dòng)作用。依托會(huì)議展覽中心、文化博覽中心、各專業(yè)博物館和各種會(huì)展設(shè)施，利用國內(nèi)外大型會(huì)議展覽、文化經(jīng)濟(jì)博覽和專業(yè)博覽活動(dòng)，調(diào)節(jié)旅游市場需求，增加客源。６、節(jié)慶旅游：突出體育主題、海洋主題和地方文化特色，堅(jiān)持政府引