中國元素在vi設計中的應用

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1、摘要VI設計，是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI設計應該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應的設計形式?，F(xiàn)代VI設計的形式日益多元化，但在多元化的同時，也致使VI設計失去了一些獨具優(yōu)勢的文化因素，設計風格雷同，形式西方化。目前，在我國的一些現(xiàn)代VI設計中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些棘手的問題卻是現(xiàn)代中國企業(yè)所忽視的。本論文結(jié)合VI設計中存在的問題進行討論，以中國元素為研究主線，探討中國VI設計中缺少的重要要素，提出針對國內(nèi)VI

2、設計現(xiàn)狀的改進方案。文中以對新悅匯量販KTV的VI設計進行研究，從而進一步說明中國元素在中國企業(yè)VI設計中的特殊地位。關(guān)鍵詞：VI設計；現(xiàn)代企業(yè)；西方化；中國元素3目錄摘要1目錄2第一章引言41.1選題背景41.2選題意義4第二章VI設計概述62.1VI設計簡介62.2VI設計發(fā)展歷程62.3VI設計的作用與意義72.3.1VI設計融合中國元素的意義72.3.2VI設計融合中國元素的特色7第三章現(xiàn)代VI設計存在的問題調(diào)研與分析93.1國內(nèi)與國際VI現(xiàn)狀分析93.2VI設計存在的問題探析93.2.1

3、主要問題陳述93.2.2問題探析93.3VI設計融合中國元素的美感分析113.3.1色彩效果113.3.2圖形視覺分析123.3.3中國元素的美感分析123.4中國元素運用于現(xiàn)代Ⅵ中的不利因素133.4.1文化的差異不容易被理解133.4.2圖案的表現(xiàn)力度不夠133.4.3現(xiàn)代氣息不夠143.4.4傳統(tǒng)元素在VI中的表意是否準確完整14第四章VI設計常見問題的解決辦法探析154.1VI設計遵循的原則154.2VI設計問題的解決辦法15第五章新悅匯量販KTVVI設計賞析165.1設計理念165.1.

4、1企業(yè)背景165.1.2創(chuàng)作理念165.2中國元素創(chuàng)意切入點選擇165.2.1以歷史文化及地域特征為切入點165.2.2以象征物、吉祥物為切入點165.2.3以企業(yè)、項目的名稱為切入點175.2.4以企業(yè)、項目的功能作用或愿望理想為切入點175.3設計方案分析17第六章新悅匯VI設計表達與應用196.1基礎(chǔ)要素系統(tǒng)展示196.1.1標識及應用環(huán)境196.1.2字體應用與輔助圖形2036.1.3標志字體組合及錯誤應用范例216.2應用系統(tǒng)展示216.2.1卡片應用216.2.2辦公用品應用226.2

5、.3服裝服飾246.2.4交通工具256.2.5企業(yè)環(huán)境標識25結(jié)論27謝辭28參考文獻293陜西職業(yè)技術(shù)學院計算機科學系學生畢業(yè)論文第一章引言1.1選題背景VI即VisualIdentity，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。當中國以前所未有的步伐加入全球一體化的大

6、潮，當疲憊的世界經(jīng)濟開始步履蹣跚時，中國經(jīng)濟卻以讓全世界驚異的速度向前發(fā)展。2006年，中國的外匯儲備已經(jīng)超過一萬億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運。再加上一系列事件，如六方會談中國所起的作用、中非論壇、中國企業(yè)并購國際品牌、中國移動的品牌含金量居世界第四、中國170類產(chǎn)品居世界第一等等，都標志著中國已經(jīng)閃耀于世界舞臺。從文化方面看，孔子學堂掀起的國學熱遍及全世界，這一切都讓中國人開始揚眉吐氣?？墒窃谶@些可喜現(xiàn)象的另一面，我們也看到了嚴峻的事實，中國雖已有170類商品產(chǎn)量居世界第一，卻

7、沒有一個世界級出口品牌。與世界相比，我們的現(xiàn)實優(yōu)勢還停留在低廉的勞動力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經(jīng)濟價值鏈的低端。那么，在中國的國家形象越來越被世界所接受的今天，中國的企業(yè)應該有何作為?中國的廣告創(chuàng)意人應該有何反思？中國的品牌擁有什么價值才能變得不可取代？1.2選題意義長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。目前，在我國的一些現(xiàn)

8、代VI設計中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些問題卻是現(xiàn)代中國企業(yè)所忽視的。正如“中國元素”的首倡者、梅高廣告董事長高峻先生所言，“20年前我們學習西方是應該的，但是現(xiàn)在還在學習他們，則是值得反思的事情”。在中國企業(yè)開始實施國際化發(fā)展的今天，這句話的重要意義不言而喻。中國企業(yè)需要走出去，中國企業(yè)正在走出去?！爸袊亍弊屛覀冋驹诿褡褰嵌龋匦抡J識和挖掘中國傳統(tǒng)文化的精華并進行現(xiàn)代化應用；“中國元素"告訴我們一條使中國品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中國企業(yè)界和