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《實施品牌戰(zhàn)略_提高企業(yè)核心競爭力》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、實施品牌戰(zhàn)略提高企業(yè)核心競爭力雙河站：宋堂海品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的商品或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征(設計)，或其組合。在英語中，品牌一詞，據(jù)說是源于古挪威文字，意思是“打上烙印”。它是一個富含品質(zhì)、服務、形象與承諾的綜合體，所以說，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，已成為企業(yè)最寶貴的財富，有些強勢品牌，其價值甚至超過企業(yè)的有形資產(chǎn)價值，品牌能否成為資產(chǎn)，或品牌資產(chǎn)價值的大小，取決于品牌的知名度、品牌的知覺質(zhì)量、品牌的形象等，它是通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)的。煤炭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的實際意義煤炭產(chǎn)業(yè)屬于資源提取型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性較小，對于用戶來講，在市場競爭中價格競爭占據(jù)了主導地位，一般不
2、存在轉(zhuǎn)移成本。盡管煤炭產(chǎn)品的同質(zhì)度高，替代性強，樹立單個企業(yè)的品牌形象難度比較大，但是，煤作為天然礦物，地區(qū)、深度、形成年代的不同還是給產(chǎn)品打上了先天烙印。在過度競爭的煤炭市場結(jié)構(gòu)中，通過樹立產(chǎn)品品牌，建立起差異化優(yōu)勢，可以降低用戶對煤炭價格的敏感程度，可以使大型煤炭企業(yè)避開競爭，形成一定的競爭優(yōu)勢。???(1)實施品牌經(jīng)營是我國煤炭企業(yè)適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。實施品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟條件下企業(yè)求生存、謀發(fā)展的客觀需要，近幾年，隨著我國對外開放的日益擴展和國家重視程度的提高，我國煤炭生產(chǎn)不論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有了長足的進步，但總體看，我國煤炭企業(yè)的國際競爭力在世界主要的產(chǎn)煤國家中仍處于中等
3、水平，某些方面還十分落后。嚴峻的競爭形勢使我們不得不考慮如何有效地提高我國煤炭企業(yè)的競爭力，我國煤炭企業(yè)要想走出國門，融入世界經(jīng)濟浪潮，品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實施勢在必行。???(2)實施品牌經(jīng)營是提高我國煤炭企業(yè)競爭力的需要。市場競爭就是產(chǎn)品競爭，產(chǎn)品競爭就是質(zhì)量競爭，而質(zhì)量競爭往往是通過品牌競爭來實現(xiàn)的。因此，品牌就是企業(yè)的信用，是企業(yè)賴以生存的基礎，是企業(yè)在市場經(jīng)濟中市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。實施品牌戰(zhàn)略是提高企業(yè)競爭力的重要保證，競爭力決定著企業(yè)的生死存亡。品牌競爭力是企業(yè)競爭力的重要組成部分，其內(nèi)涵主要包括價格、質(zhì)量、服務、信譽。一個品牌只有它所代表的產(chǎn)品能夠不斷地開拓市場、占領(lǐng)市場、鞏
4、固市場，才是有競爭力的品牌。???(3)品牌經(jīng)營是我國煤炭企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。為保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展，許多跨國公司認為，成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證將來的收人、增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。品牌經(jīng)營就是商品或服務品牌的創(chuàng)立、維護與管理的過程。一個品牌產(chǎn)品的培育要經(jīng)過長期的努力才得以成熟，這個培育過程是與企業(yè)健康發(fā)展密切相關(guān)的。可以說，實行品牌經(jīng)營是煤炭企業(yè)以品牌為中心來獲取額外價值，提高管理水平，增強競爭能力，最大限度發(fā)展企業(yè)的策略，是可待續(xù)發(fā)展的需要。 煤炭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的總體概況???近幾年，為適應市場競爭環(huán)境的
5、變化，我國許多大型煤炭企業(yè)集團已紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從單純的煤炭生產(chǎn)向煤炭綜合開發(fā)利用轉(zhuǎn)變，實施“煤化工”“煤電化”“煤制油”“煤油化’等戰(zhàn)略，創(chuàng)立了不少煤炭品牌，如“蘭花”“陽優(yōu)”“藍焰”等。???在經(jīng)濟全球化的趨勢下，推動了市場競爭由以往的價格競爭、質(zhì)量競爭上升為品牌競爭。企業(yè)要想在競爭中取勝，就必須下大力氣實施品牌戰(zhàn)略?！ ∶禾科髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀?品牌首先是商標和名稱，也就是說商標和名稱是品牌的標志。品牌代表著產(chǎn)品的功能、可靠性、服務性、價值比等核心內(nèi)容，代表著企業(yè)形象和對消費者、環(huán)境生態(tài)和社會的責任，它能給企業(yè)帶來豐厚的利潤，能給消費者帶來物質(zhì)的、精神的、技術(shù)的、文化的和時尚的價
6、值享受。在我國，由于傳統(tǒng)觀念的影響以及我國市場經(jīng)濟體系尚未完全成熟，煤炭企業(yè)對于如何創(chuàng)造名牌和如何實施品牌戰(zhàn)略還存在許多問題。???(1)實施品牌戰(zhàn)略的概念模糊。由于歷史上受計劃經(jīng)濟影響很深，煤炭企業(yè)普遍重生產(chǎn)、輕市場的問題，缺乏品牌意識。長期以來.我國煤炭行業(yè)大多只偏重有形資產(chǎn)的運作，而對以實施品牌戰(zhàn)略促進企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和發(fā)展注重不夠，雖然這與行業(yè)特點有密切關(guān)系，但絕大多數(shù)煤炭企業(yè)營銷觀念滯后、品牌意識淡薄，品牌管理還停留在口頭上，沒有真正認識品牌在企業(yè)長遠發(fā)展中的重要性，對于品牌產(chǎn)品給企業(yè)帶來的豐厚利潤和廣闊的市場空間估計不足。(2)品牌對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不大。中國煤炭企業(yè)的品牌經(jīng)
7、營現(xiàn)狀是:雖然有品牌，但含義模糊，不甚突出;產(chǎn)品有銷路、有市場，但有效的、震撼人心的廣告及宣傳較少;在不同時期戰(zhàn)略有多種提法，而戰(zhàn)略的總體性、長遠性仍有不足;具有多種戰(zhàn)略，但至今尚未見到完整的品牌戰(zhàn)略，因而，對經(jīng)濟的發(fā)展帶動不大。目前的煤炭企業(yè)大多數(shù)還處于賣產(chǎn)階段，多數(shù)的煤炭企業(yè)是賣煤炭資源、賣機器設備及人力的投入價值等。如果把煤炭生產(chǎn)過程中消耗的環(huán)境成本也算進去，我國煤炭做的其實是賠本的買賣。品牌缺乏導致我國在國際分工中處于加工制
