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1、伊莎貝拉洗衣連鎖全國推廣策劃案（草案）撰寫單位：大慶市獵頭者策劃工作室撰寫負(fù)責(zé)人：獵頭者楊建華撰寫日期：2009-7-19注：本策劃案版權(quán)所有者楊建華未經(jīng)許可，不得擅自抄襲與修改51目錄前言概述市場概述加盟商概述伊莎貝拉品牌策略分析現(xiàn)狀分析未來分析伊莎貝拉品牌策略改革方案與實(shí)施方法資源配置資源作用與實(shí)施方案實(shí)施目標(biāo)詳細(xì)執(zhí)行方案與策略資金預(yù)算硬件配置人力資源管理51方案調(diào)整與修正總結(jié)后序前言受重慶市伊莎貝拉洗衣連鎖總部及豬八戒威客網(wǎng)的委托，本撰寫單位歷時(shí)十三天的實(shí)地實(shí)際調(diào)查并經(jīng)多方資料收集整理，于2009年8月1日整理完成此策劃書。本策劃書遵
2、循傳統(tǒng)策劃案的書寫原則，集方案封面設(shè)計(jì)、目錄設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì)三方組織完成。在本方案的完成過程中，得到了眾多行內(nèi)人士的多方幫助，在此對其表示衷心的感謝。本方案中資料的收集途徑主要包括市場調(diào)查、新聞與報(bào)紙報(bào)道資料收集、網(wǎng)絡(luò)評論資料整理、相關(guān)行業(yè)競爭對手調(diào)查、實(shí)際顧客調(diào)查與加盟連鎖單位的調(diào)查、取證工作。其資料的完整性比較準(zhǔn)確，但難免因其它原因還存在不足之處，在這里特別指出。本方案在設(shè)計(jì)過程中的取證單位名單如下1、大慶市象王洗衣連鎖店聯(lián)系電話：045965007082、大慶市雅森洗衣連鎖店聯(lián)系電話：045961892473、大慶市開發(fā)區(qū)洗衣店聯(lián)系電話
3、：04594、GEF洗衣連鎖總部客服聯(lián)系方式：QQ:5、意綠王洗衣連鎖總部客服聯(lián)系方式：6、象王洗衣連鎖總部客服聯(lián)系方式：51本方案中調(diào)查取證的對象中還包括個(gè)人顧客，具體的資料由于過于分散或個(gè)人身份不便透露，牽涉?zhèn)€人隱私，在這里不能一一指出，望諒解。概述策劃案是集市場調(diào)研、評估、統(tǒng)計(jì)資料于一身，衍生創(chuàng)新、發(fā)展及修正企業(yè)正常發(fā)展方向的必要資料，在現(xiàn)今商業(yè)競爭十分激烈的今天，已成為企業(yè)立足商林必不可少的重要組成部分，甚至部分企業(yè)認(rèn)為，策劃是貫穿整個(gè)企業(yè)不斷創(chuàng)新的源泉，更是企業(yè)文化、企業(yè)競爭的整體策略。因此，企業(yè)重視策劃方案的制定、重視策劃案的實(shí)
4、施。同時(shí)，從資金及人力資源的成本上估算，占企業(yè)資源總量的百分之六十以上，所以，如何制定一份好的策劃并實(shí)際實(shí)施是企業(yè)發(fā)展壯大的前提。本策劃案是專門針對本行業(yè)而制定，具有一定的專業(yè)性，其內(nèi)容覆蓋統(tǒng)計(jì)學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)和管理學(xué)。內(nèi)容相對完善。本策劃案在制定的過程中，由于涉及的資料的來源有所局限，內(nèi)容上自然有所偏頗或遺漏，在涉及到修改的問題上，其修改原則如下：初期實(shí)施過程中，如目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方案請不要修改，如目標(biāo)完成在量上稍有出入，亦不要修改，當(dāng)策劃案中部分內(nèi)容與實(shí)際執(zhí)行過程中方向錯(cuò)誤，需根據(jù)本地實(shí)際內(nèi)容予以及時(shí)修正，修正請找專業(yè)人士并在修改前做詳
5、實(shí)的調(diào)查。調(diào)查完成并通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析后，需經(jīng)會議討論，重新制定成型。在這里特別說明。51市場概述一、行業(yè)市場分析、現(xiàn)狀與前景根據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，洗衣行業(yè)自上個(gè)世紀(jì)八十年代進(jìn)入中國市場，其國內(nèi)品牌連鎖加盟模式的興起期是在上個(gè)世紀(jì)末，至2009年，以洗衣連鎖行業(yè)加盟模式經(jīng)營的加盟商已逾上萬家，覆蓋范圍也已經(jīng)遍布全國各大中小城市。雖有評論和資料顯示，在當(dāng)今國內(nèi)的本行業(yè)中還存有若干缺陷，但在這些品牌中，運(yùn)營比較好的品牌也不乏其眾，例如百思特洗衣、上海陽光、凈衣管、普蘭德、溫德薩、泰爾康、邦納福、象王洗衣、歐麗莎、奧美林、衣生緣、布蘭奇、優(yōu)尼、福
6、奈特等，（以上品牌根據(jù)東方特許加盟網(wǎng)（http://www.4006666688.com）品牌排名順序排名），如按市場總體的占有率估算，其份額約占洗衣行業(yè)市場的近五十個(gè)百分點(diǎn)。這些品牌的成功不能說其沒有原因，我們應(yīng)該看到，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)洗衣連鎖加盟市場趨于空白的狀態(tài)下，其能夠成功取決于一定的天時(shí)因素，但單從人的因素來看，還與其經(jīng)營的策略密切相關(guān)?，F(xiàn)根據(jù)總部要求，針對以下幾個(gè)知名品牌進(jìn)行分析、它們分別為象王干洗，布蘭奇、優(yōu)尼、福奈特。具體分析如下品牌特點(diǎn)1、象王洗衣背景簡介：公司總部地址：上海市長寧區(qū)51成立日期：1998年經(jīng)營理念：打造百年洗衣
7、品牌，對社會負(fù)責(zé)、對環(huán)境負(fù)責(zé)、對加盟商負(fù)責(zé)向客戶展示自己的方式：“干凈明亮”、“透明化，讓每一位客戶了解洗衣全過程加盟商家數(shù)：三百余家特點(diǎn)：國內(nèi)首倡“綠色環(huán)保干洗”廣告詞：洗不掉，找象王！連鎖店分布地區(qū)：北京、上海、天津、重慶、甘肅、吉林、遼寧、山東、河南、四川、江蘇、浙江、湖南、湖北、江西、廣東、福建、陜西、黑龍江、內(nèi)蒙古、云南具體分布：吉林省4家吉林店店鋪地址：吉林省吉林市北京路146號（市政府東側(cè)）聯(lián)系電話：QQ：吉林延安店店鋪地址：吉林省吉林市延安路1570號聯(lián)系電話QQ：吉林通潭店店鋪地址：51吉林省吉林市昌邑區(qū)解放東路通潭西區(qū)B
8、座7-23網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系電話QQ：吉林解放西路店店鋪地址：吉林省吉林市解放西路鴻博御園15號樓7號網(wǎng)點(diǎn)（錦繡花園斜對面）聯(lián)系電話：QQ：黑龍江省家（格式同上請自行填寫）詳細(xì)資料查閱地址
