企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)　　分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是分銷(xiāo)過(guò)程中所涉及的一系列相互聯(lián)系、相互依賴的組織和個(gè)人的集合。這些組織和個(gè)人通過(guò)分工和協(xié)作，形成系統(tǒng)的跨越企業(yè)邊界的網(wǎng)絡(luò)組織，使商品和服務(wù)能夠有效地從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者和用戶手中。分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)組織的一種特定模式，也可以稱之為是以獨(dú)立個(gè)體或群體為結(jié)點(diǎn)，以彼此之間復(fù)雜多樣的經(jīng)濟(jì)聯(lián)接為線路而形成的介于企業(yè)與市場(chǎng)之間的一種制度安排，因此，它具有網(wǎng)絡(luò)組織的一些典型特征，如合作性、創(chuàng)造性及復(fù)雜性等。分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)　　一是在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中各種活動(dòng)是相互依存和相互聯(lián)結(jié)的，為完成整個(gè)分銷(xiāo)工作，需要網(wǎng)絡(luò)成員相互協(xié)作與配合

2、；　　二是在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)絡(luò)成員完成自身的活動(dòng)往往需要依賴于其他成員手中的資源，也即分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的資源整合與共享要求都很高；　　三是分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)成員的關(guān)系也由過(guò)去保持一定距離甚至是對(duì)抗性的關(guān)系向依賴于信任和信息共享的合作型關(guān)系發(fā)展演化；　　最后，由于分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)成員在資源與活動(dòng)上相互依賴與相互聯(lián)結(jié)，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整體的協(xié)作性以及成員關(guān)系的卷入程度都比較高，在能夠帶來(lái)較高關(guān)系利益的同時(shí)，可能也意味著較高的關(guān)系成本，也即一旦成員之間關(guān)系破裂甚至整個(gè)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)解體，將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)成員帶來(lái)比傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道更高的關(guān)系終止成本。建立、管理分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的步驟　　步驟

3、1：識(shí)別所有當(dāng)前和潛在終端用戶/客戶　　為了進(jìn)入新的市場(chǎng)(新興市場(chǎng)或發(fā)達(dá)市場(chǎng))，領(lǐng)先的供應(yīng)商一般都會(huì)關(guān)注潛在(或當(dāng)前)的終端客戶/消費(fèi)者，并為此專門(mén)建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。　　步驟2：對(duì)客戶或終端用戶/消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查　　可以通過(guò)本企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)人員或本國(guó)的領(lǐng)事館來(lái)開(kāi)展這項(xiàng)工作，但是不要通過(guò)潛在的渠道伙伴或分銷(xiāo)商來(lái)做，目的是為了保證調(diào)研結(jié)果的客觀性。從終端客戶和他們希望得到的體驗(yàn)入手——包括了解客戶是如何使用本企業(yè)產(chǎn)品的，客戶是如何做購(gòu)買(mǎi)決策的，以及產(chǎn)品位于客戶生命周期的哪個(gè)階段?！　〔襟E3：描述理想分銷(xiāo)商及合格分銷(xiāo)商的標(biāo)

4、準(zhǔn)　　在開(kāi)始尋找分銷(xiāo)商之前，應(yīng)該確定理想分銷(xiāo)商或合格分銷(xiāo)商的標(biāo)準(zhǔn)，并在尋找分銷(xiāo)商的過(guò)程中堅(jiān)持這些標(biāo)準(zhǔn)。　　步驟4：對(duì)潛在渠道伙伴、分銷(xiāo)商開(kāi)展調(diào)查　　一旦識(shí)別了潛在客戶和終端用戶/消費(fèi)者，供應(yīng)商就必須針對(duì)客戶和終端用戶進(jìn)行調(diào)研。該項(xiàng)工作應(yīng)該在遠(yuǎn)距離的地方執(zhí)行，并且注意不要與潛在渠道伙伴通氣以便于獲得公正、客觀的市場(chǎng)信息。　　步驟5：與潛在渠道成員、分銷(xiāo)商進(jìn)行會(huì)談　　在成功地完成步驟1-步驟4之后，企業(yè)可以獲得大量的資料，并可能在尋找、選擇渠道伙伴和分銷(xiāo)商方面比競(jìng)爭(zhēng)者做得更好?！　〔襟E6：為目標(biāo)區(qū)域、細(xì)分市場(chǎng)選擇渠道伙伴　　

5、接著，企業(yè)就可以根據(jù)步驟3所確定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有的潛在分銷(xiāo)商進(jìn)行排序，并剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的分銷(xiāo)商?！　〔襟E7：共同制定營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略、行動(dòng)計(jì)劃、行動(dòng)目標(biāo)　　訓(xùn)練有素、實(shí)力雄厚的供應(yīng)商能夠與其分銷(xiāo)商共同做銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，并與他們共同制定年度銷(xiāo)售計(jì)劃?！　〔襟E8：與渠道成員商討進(jìn)貨量　　供應(yīng)商和渠道成員應(yīng)該根據(jù)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)就進(jìn)貨量達(dá)成一致，這很關(guān)鍵。雙方就進(jìn)貨量達(dá)成一致后就可以著手商談下一步的工作(定價(jià)、授信、運(yùn)輸?shù)??！　〔襟E9：共同制定銷(xiāo)售和服務(wù)計(jì)劃　　供應(yīng)商有必要與渠道成員和分銷(xiāo)商就來(lái)年的業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成一致，描述各種策略并按照優(yōu)先順序把

6、它們寫(xiě)下來(lái)。此外，雙方還需要商討用以執(zhí)行策略的詳細(xì)戰(zhàn)術(shù)并商談具體的責(zé)任、關(guān)鍵控制點(diǎn)、費(fèi)用等問(wèn)題?！　〔襟E10：提供產(chǎn)品、銷(xiāo)售和服務(wù)方面的培訓(xùn)　　分銷(xiāo)商越信任供應(yīng)商，供應(yīng)商就越有可能獲得成功。因此，供應(yīng)商有義務(wù)就銷(xiāo)售本企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)事項(xiàng)(包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、銷(xiāo)售技巧等內(nèi)容)來(lái)培訓(xùn)分銷(xiāo)商的員工?！　〔襟E11：制定渠道成員/分銷(xiāo)商確認(rèn)計(jì)劃　　完成了前面11個(gè)步驟后，供應(yīng)商已經(jīng)選擇了合格的渠道伙伴和分銷(xiāo)商，并與之簽署了合作協(xié)議。接下來(lái)，供應(yīng)商應(yīng)該把雙方的關(guān)系告知公眾。供應(yīng)商可以通過(guò)寫(xiě)信并由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人署名后按照分銷(xiāo)商名錄、市場(chǎng)

7、其他潛在客戶名錄等名單進(jìn)行郵寄，以此告訴他們某分銷(xiāo)商是您的業(yè)務(wù)合作伙伴。區(qū)域市場(chǎng)（RegionalMarket）區(qū)域市場(chǎng)定義　　定義1：區(qū)域市場(chǎng)是指由于市場(chǎng)不完善商品和勞動(dòng)在全國(guó)各地自由流通受阻而形成的流通范圍局限于某一區(qū)域的市場(chǎng).區(qū)域市場(chǎng)的定義概括了區(qū)域市場(chǎng)具有相對(duì)封閉性的特征?！　《x2：區(qū)域市場(chǎng)是指根據(jù)經(jīng)濟(jì)同質(zhì)性或內(nèi)聚性而識(shí)別的一級(jí)綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的各種貨物、勞務(wù)、有價(jià)證券等的供需與交易關(guān)系及交易場(chǎng)所。區(qū)域市場(chǎng)的理論意義　?。ㄒ唬﹨^(qū)域市場(chǎng)所具有的地理內(nèi)涵　　“區(qū)域”本身就非常鮮明地體現(xiàn)了地理特性。區(qū)域市場(chǎng)是區(qū)域空間經(jīng)濟(jì)

8、結(jié)構(gòu)的一部分，而區(qū)域空間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)又是建立在一定的地理與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之上。同時(shí)，區(qū)域的空間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)又奠定在勞動(dòng)地域分工的基礎(chǔ)之上。勞動(dòng)地域分工理論不僅揭示了產(chǎn)業(yè)分布、配置與經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)形成發(fā)展的客觀規(guī)律性，也是闡明國(guó)內(nèi)貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易的主要理論。勞動(dòng)地域分工與地理?xiàng)l件兩者均為動(dòng)態(tài)的概念，勞動(dòng)地域分工的水平和內(nèi)容隨著生產(chǎn)力的不