茶產(chǎn)業(yè)文化、品牌雜談

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1、三、裕泰欣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論裕泰欣茶產(chǎn)業(yè)是我們依據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念、資本理論和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)律努力打造的貴州省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，是企業(yè)協(xié)助政府進(jìn)行國家資產(chǎn)管理的新探索，是在新理論、新方法支撐下的嶄新的運(yùn)行平臺(tái)和解決方案體系1、定位“裕泰欣茶投”是在當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)下，在國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部委和專家指導(dǎo)下，在多元化資金體系支撐下，以產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化運(yùn)作方式展開的模式。2、目的以助推民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展為核心動(dòng)力，以政府意志、民生訴求為導(dǎo)向，通過科學(xué)建立種植、采摘、精加工、品牌打造、營銷網(wǎng)絡(luò)這一產(chǎn)業(yè)鏈條，助力當(dāng)?shù)孛癖娭赂?、政府增收、地方?jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)提速、文化形象提升，

2、切實(shí)為國家扶貧和開發(fā)政策提供具體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和項(xiàng)目對(duì)接點(diǎn)。3、模式運(yùn)行核心核心是我們組建的高端“經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)”。構(gòu)成如下：（一）國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部委。先以顧問方式指導(dǎo)項(xiàng)目推進(jìn)至政府項(xiàng)目層面，再進(jìn)行行政對(duì)接，釋放國家政策和資金力量。（二）國家級(jí)經(jīng)濟(jì)、文化、政策專家。進(jìn)行政策解讀利用、經(jīng)濟(jì)規(guī)律、企業(yè)經(jīng)營、文化注入的具體指導(dǎo)工作。（三）銀行、財(cái)團(tuán)、基金等合作伙伴。嫁接資金，打造茶產(chǎn)業(yè)新資本。（四）高素質(zhì)、強(qiáng)執(zhí)行力的經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。是項(xiàng)目落地、具體推進(jìn)并取得實(shí)效的執(zhí)行保障形象言之，該團(tuán)隊(duì)是一個(gè)系統(tǒng)，所進(jìn)行的是如下工作：上端——打通政策和資本引水渠中端——修好蓄水池

3、、運(yùn)作好資本，做好文化建設(shè)下端——落實(shí)產(chǎn)業(yè)，灌溉產(chǎn)業(yè)群和相關(guān)機(jī)構(gòu)、人群。四、資本理念“裕泰欣茶投”深諳現(xiàn)代資本的多元復(fù)合屬性，將籠統(tǒng)的“資本”概念演繹為“經(jīng)濟(jì)資本”、“社會(huì)資本”、“文化資本”三重結(jié)構(gòu)。“經(jīng)濟(jì)資本”意指常規(guī)意義下的實(shí)體、資金等資本?！吧鐣?huì)資本”更傾向于關(guān)注企業(yè)社會(huì)公民價(jià)值的體現(xiàn)、對(duì)各種社會(huì)資源的整合、對(duì)多方價(jià)值取向的因勢利導(dǎo)、對(duì)經(jīng)濟(jì)資本的輔助、推動(dòng)乃至提升?！拔幕Y本”則更關(guān)注于品牌文化、企業(yè)文化、地方文化形象打造及文化的賦能和增值效應(yīng)。對(duì)資本三重結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)、鑲嵌與整合，是“裕泰欣茶投”在資本時(shí)代、多元社會(huì)中得以強(qiáng)化企業(yè)、打造事業(yè)、

4、共商大業(yè)的核心支撐，即“裕泰欣茶投”模式是要進(jìn)一步增強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的資本屬性，對(duì)其進(jìn)行催生做大，使其從純粹的實(shí)體產(chǎn)業(yè)層面上升到實(shí)體產(chǎn)業(yè)為本、資本為引導(dǎo)、文化為側(cè)翼的現(xiàn)代型產(chǎn)業(yè)集群。5、操作簡述“裕泰欣茶投”將在當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)和指導(dǎo)下，以背后強(qiáng)大資源為助力，以高端“經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)”為操作核心，對(duì)模式進(jìn)行演繹、細(xì)化、落地和操盤。在具體產(chǎn)業(yè)層面，以茶園種植為起點(diǎn)，以精加工廠為支點(diǎn)，用科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化體系指導(dǎo)上游茶農(nóng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植，進(jìn)行統(tǒng)一收購、統(tǒng)一加工、品牌整合和商品增值；下游整合并自建營銷網(wǎng)絡(luò)，面向全國乃至海外進(jìn)行品牌的推廣和產(chǎn)品銷售，商品增值回饋上游茶農(nóng)和地方經(jīng)濟(jì)

5、，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)展茶葉種植面積、提升茶葉品質(zhì)。在結(jié)構(gòu)層面，“裕泰欣茶投”著力于以茶產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，以政府意志和民生所向?yàn)榉较?，先行投入?duì)地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行初步整合，同時(shí)大力配合地方政府引入對(duì)口政策、支持資金和相關(guān)貸款等助力，以資本層面的順暢流轉(zhuǎn)保障產(chǎn)業(yè)建設(shè)層面的順利推進(jìn)，并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)后續(xù)政策和資金進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)資本、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)層面的良性互動(dòng)。在上層建筑層面，“裕泰欣茶投”將以政府意志為主導(dǎo)，大力配合政府進(jìn)行專門立項(xiàng)，并助力協(xié)調(diào)北京相關(guān)資源，將項(xiàng)目上升到國家層面。同時(shí)大力打造以茶為核心的文化體系，著力突出貴州區(qū)域文化形象，結(jié)合戰(zhàn)略伙伴的媒體資源優(yōu)勢，打造貴

6、州“黔茶”以及貴州新文化形象。(中國是茶葉的故鄉(xiāng)，是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的國家。茶葉源于中國，傳播于世界?！吧褶r(nóng)嘗百草，日通七十二毒，得菜而解之?！边@里的“茶”就是茶，炎黃祖先自此開用茶之先河。中國茶葉曾創(chuàng)造出燦爛的輝煌，世人便是從茶葉、絲綢、陶瓷等來了解中國的。茶葉作為中國農(nóng)業(yè)特色及文化傳承的重要經(jīng)濟(jì)作物，具有極大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)意義。在國家繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶持力度的大背景下，2010年中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到茶區(qū)各級(jí)地方政府的高度關(guān)注和大力推動(dòng)，持續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢，并在產(chǎn)業(yè)的深入挖掘與橫向擴(kuò)展及整體競爭力提升方面獲得了長足的進(jìn)步。　　總體而言，20

7、10年，中國茶葉生產(chǎn)持續(xù)升溫，種植面積與產(chǎn)量較2009年均略有增長，且各主產(chǎn)茶區(qū)綠色、有機(jī)茶園，低碳茶園以及標(biāo)準(zhǔn)化茶園的建設(shè)日益得到重視。而在消費(fèi)方面，2010年度中國茶葉消費(fèi)穩(wěn)中有升，各茶類價(jià)格均略有提高，茶類消費(fèi)趨向多元化。同時(shí)茶葉對(duì)外貿(mào)易保持質(zhì)升價(jià)提的態(tài)勢——據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年中國茶葉出口數(shù)量為302440t，同比下降0.17%；金額為78417萬美元，同比增長11.24%；平均單價(jià)為2593美元/t，同比增長11.43%。從茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展看，近年來茶產(chǎn)業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)（茶葉生產(chǎn)）向第二產(chǎn)業(yè)（茶飲料、茶葉深加工）和第三產(chǎn)業(yè)（茶文化、茶

8、旅游、茶藝、茶館）延伸擴(kuò)展的趨勢越來越明顯。作為茶葉第二產(chǎn)業(yè)的茶飲料、茶葉深加工行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)430億元，而第三產(chǎn)業(yè)的茶館