廣告執(zhí)著女在路上

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1、廣告執(zhí)著女在路上□廣東　馮幗英???接到《廣告導(dǎo)報》關(guān)于邀請我主持一期“廣告之路”專欄的信函，我是既慚愧又高興，首先慚愧的是我一直都認為自己與成功有距離，往往覺得自己還沒有走到理想的境界，高興的是十幾年來的經(jīng)歷讓我有機會與大家一起分享。其中有過不少幫助過我的人讓我永遠感念，讓我覺得人生很充實，很有意義。下面給大家講的是一個執(zhí)著的女子成長的故事?！　∫弧⒕妥x廈門大學(xué)廣告專業(yè)之前——一種不可遏制的向往　　我生長在廣東順德，這是富裕的珠江三角洲中一塊充滿靈氣的土地。我家也算是個書香之家，爸爸對中國文化充滿了感情，也對栽培子女不遺余力。他有很多朋友喜歡舞弄丹青，我記得很小的時候，他就帶我去看關(guān)山月即

2、筆揮毫作畫，讓我從小就對藝術(shù)很感興趣并且富有敏銳的觸角。讀小學(xué)、中學(xué)的時候，我的一些書法和美術(shù)作品都接連在全省展覽中獲獎。而且我的功課從小學(xué)到高中畢業(yè)一直都很優(yōu)秀，一直都被學(xué)校列為典型中的典型，也算是當?shù)匾粋€“小才女”。八十年代初，順德很多人都在家里開始收看香港電視了，雖然嚴厲的爸爸限制我們?nèi)愕艿氖找晻r間，然而我們還是看了一些香港電視劇及隨片發(fā)布的廣告。那時候我驚詫于香港電視廣告的趣味性及藝術(shù)性，在我感覺中，大陸的廣告跟他們相比就算不上什么廣告了。一種朦朦朧朧的意識在我腦海里開始萌生，并且漸趨清晰：我以后要從事廣告工作，我要做一些好看又有意思的廣告給人們看?！　「呖嫉慕Y(jié)果我是順德的文科狀元

3、，分數(shù)超出全國重點大學(xué)線一大截，但是在重點大學(xué)志愿上我只報了一個志愿：廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)（當時全國唯一有廣告專業(yè)的大學(xué)），而沒有報當時最熱門的企業(yè)管理及金融類專業(yè)，校長及班主任都表示不理解，那時候廣告在很多人眼里還很低級，他們說了幾次也無奈于我的執(zhí)著。媽媽更是不放心我一個平常少出遠門的女孩子家跑到福建去讀書。然而當時下了決心的我，即使是十匹馬也拉不回頭。平常我是個好學(xué)生、乖孩子，在原則性的大問題上，我沒有向誰讓步?！　《㈦y忘的廈大四年——造就廣告人的雛形　　我理所當然地進了廈門大學(xué)新聞傳播系就讀廣告學(xué)專業(yè)，進了大學(xué)后才發(fā)現(xiàn)，班上28個人中好些同學(xué)是沒有報考廣告專業(yè)的。那時候我心中常常得意：

4、讀廣告我是自愿的，我自己選擇的。當然班上也有許多來自五湖四海的同學(xué)是與我“志同道合”的，凡是把這專業(yè)作為自己理想志愿報考的同學(xué)，在這四年大學(xué)生活里，都如饑似渴地吸取養(yǎng)分?！　∥覀冇卸畮组T功課，其中有幾個老師給我印象特別深，是他們給了我成長的自信與勇氣。記得當時教我們廣告設(shè)計的劉康生老師（現(xiàn)在美國）曾拿著我的平面色彩設(shè)計作品，舉起來給全班同學(xué)看：這幅作品有一種很難得的大氣；連我們廣告攝影的李世雄老師也一直認定我將會是班上最有韌勁、最有出息的女孩子；教我們傳播學(xué)的朱家粼老師更是征求我意見把我的一篇專業(yè)論文收藏起來，后來引用在他的專著里，他一直夸我是個做學(xué)問的料子！那時候因為年輕，需要這種肯定與

5、鼓勵，自己會想著不能辜負老師的期望，其實這些都形成了不小的動力。當時的陳培愛老師、朱月昌老師也都傳授了不少知識給我們，他們嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和對廣告專業(yè)的執(zhí)著給與我很大的影響。那時候，通才才能成為一個優(yōu)秀廣告人的思想影響著我們，所以傳播學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、文學(xué)、美學(xué)我每一門功課都很努力去攻讀?！　≈档靡惶岬氖窍道镌埾愀鄣哪杲呤畾q的張同教授來給我們講“公關(guān)與廣告”課程，他說自己本來是一個內(nèi)向的人，因為做廣告的原因，他把自己塑造成外向的人，結(jié)果多年的磨練使他成為一個豁達灑脫、充滿魅力的廣告人。那時候我內(nèi)心深受震動，因為我一直太專注于功課，而忽略了自己的性格塑造。我本質(zhì)上也是一個相當內(nèi)向

6、的人，在大三之前，班上大部分男生我沒跟他們講過多少句話。從那時起我有意識地培養(yǎng)自己的溝通技巧，“外向的人才能成為好廣告人”在我腦海里刻下了烙印。四年級里我買了一大堆的心理學(xué)書去鉆研《潛意識心理學(xué)》、《談判心理學(xué)》、《自卑與超越》、《青年心理學(xué)》、《創(chuàng)造心理學(xué)》……看過每一本書我都按照自己的理解去分析身邊的人與事，也分析自己，通過這些我迅速掌握了一些洞察人、影響人及和別人交流的本領(lǐng)。大學(xué)四年級我在課余時間里不失時機地逛街、跳舞、交朋友、喝咖啡、旅游?；艘荒陼r間，我把自己從一個秀才式的女孩改變成一個豐富的年輕女子，使自己超越了秀才式的自卑。我想這一年對于我往后的日子是非常重要的：一個女廣告人首

7、先應(yīng)該是一個充滿魅力、對生活充滿熱情的，對人充滿愛心的女子，這樣她才能懂得生活，她做的廣告才有可能感動別人。感謝張同教授，我把自己脫胎換骨了！　　三、佛山創(chuàng)業(yè)六年——一顆永不滿足的心　　大學(xué)三年級的暑期，我曾在廣州市廣告公司實習(xí)，當時我被安排在策劃部。部門經(jīng)理鄭海明先生（現(xiàn)在合眾廣告總經(jīng)理）是個很和氣的人，當時他讓我參與了部分提案的撰寫工作并對我的能力表示肯定。然而因為市廣當時沒有足夠的戶口指標讓我分配到廣州