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1、打造全球高知名度品牌的思考 當(dāng)今世界，各國企業(yè)之間的競爭，尤其是大公司、大企業(yè)集團(tuán)之間的競爭，代表的是國家綜合國力競爭的重要一面，而打造一批具有全球高知名度的品牌正是競爭力強(qiáng)的綜合體現(xiàn)。作為中央企業(yè)，中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，軌道交通裝備企業(yè)在全球高知名度品牌建設(shè)中，更是責(zé)無旁貸?！ 〈蛟烊蚋咧溶壍澜煌ㄑb備品牌的時(shí)刻已經(jīng)到來 君子藏器于身，須相時(shí)而動(dòng)。審時(shí)度勢(shì)，軌道交通裝備企業(yè)打造全球高知名度品牌的時(shí)刻已經(jīng)到來?！ 〉谝?，打造全球高知名度品牌的必要性。 從品牌價(jià)值來看，有其必要性。哲學(xué)告訴我們，一個(gè)事物不僅具有物質(zhì)價(jià)值，還具有精神價(jià)值。時(shí)代發(fā)展到今天，人們已經(jīng)開始從追求事物的物
2、質(zhì)價(jià)值向追求更高層次的心情愉悅、文化審美、道德追求等心理需求進(jìn)發(fā)。同樣，人們對(duì)交通出行產(chǎn)品的需求，也已經(jīng)脫離了簡單的拉人送貨，向著更加快速高效、更加安全舒適甚至更加成功時(shí)尚的心理需求進(jìn)發(fā)。對(duì)交通產(chǎn)品制造企業(yè)的要求則向著更有責(zé)任意識(shí)、更具人文關(guān)懷等精神需求進(jìn)發(fā)。品牌建設(shè)的作用就是，把人們的精神需求融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，打造出能夠滿足人們精神需求的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象，以此創(chuàng)造高于物質(zhì)價(jià)值之上的精神價(jià)值，即品牌價(jià)值。所以說，時(shí)代呼喚品牌建設(shè)?！ 难肫筘?zé)任來看，有其必要性。中國是一個(gè)制造大國、出口大國，但很大程度上還停留在中低端裝備制造階段。正因?yàn)榇?，國家大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)
3、業(yè)，努力打造一批全球知名、具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)品、企業(yè)。而這當(dāng)中，裝備制造業(yè)因?yàn)槠渌枰募夹g(shù)、人才、管理等資源的集合度高，所帶動(dòng)的是各個(gè)領(lǐng)域技術(shù)的提升、人才的涌現(xiàn)，所以地位更為重要。軌道交通裝備行業(yè)作為裝備制造業(yè)當(dāng)中的重要產(chǎn)業(yè)，在國家發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、在國家打造全球知名品牌戰(zhàn)略中，必須勇當(dāng)先鋒?！ 淖陨戆l(fā)展來看，有其必要性。一方面，通過近年來的快速發(fā)展，我國軌道交通裝備企業(yè)在發(fā)展規(guī)模、經(jīng)營效益等方面已經(jīng)排在全球業(yè)內(nèi)前列，但在品牌價(jià)值客觀上與國際業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)還有較大差距，企業(yè)的發(fā)展更多靠的是國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、鐵路大發(fā)展帶來的巨大中國市場紅利，品牌的貢獻(xiàn)率還有待進(jìn)一步的提升。另一
4、方面，我國軌道交通裝備企業(yè)都提出了走國際化經(jīng)營道路的發(fā)展戰(zhàn)略，這就必須打造出全球高知名度品牌，從而使企業(yè)在既有軌道交通裝備市場拉開與競爭對(duì)手的差距，增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力；在國際化市場和專有技術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)市場提高知名度，增強(qiáng)企業(yè)影響力；在資本市場提高美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)號(hào)召力，助推發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。所以，品牌建設(shè)工作任重道遠(yuǎn)?！ 〉诙?，打造全球高知名度品牌的可行性?！ 艺叩闹С帧Ｕ缜懊嫠f，國家大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，支持企業(yè)打造全球高知名度品牌，這為我們創(chuàng)造了良好的環(huán)境、氛圍和條件。比如，在資本運(yùn)作上，鼓勵(lì)企業(yè)以品牌為紐帶進(jìn)行并購重組；在企業(yè)融資上，支持企業(yè)利用品牌資產(chǎn)
5、依法依規(guī)抵押融資，利用企業(yè)品牌進(jìn)行信用擔(dān)保，拓寬企業(yè)融資渠道；在市場推廣上，提供相關(guān)服務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)在境外商標(biāo)注冊(cè)、渠道拓展，鼓勵(lì)企業(yè)在海外開展?fàn)I銷活動(dòng)；在品牌傳播上，推動(dòng)企業(yè)在重點(diǎn)市場和新興市場舉辦產(chǎn)品展覽、推廣、廣告等活動(dòng)，提升品牌市場競爭力和品牌價(jià)值，塑造中國制造品牌形象。這些政策的支持、氛圍的營造，為我們創(chuàng)造了良好的外部條件?！ ∽灾髌放频膬?yōu)勢(shì)。值得慶幸的是，不同于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)的技術(shù)引進(jìn)之路，走的是“引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、聯(lián)合設(shè)計(jì)生產(chǎn)、打造中國品牌”之路。通過技術(shù)引進(jìn)，高速動(dòng)力組和大功率機(jī)車的核心技術(shù)和核心部件均在中國實(shí)現(xiàn)自主化，我們已經(jīng)具備一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)
6、產(chǎn)品和技術(shù)。同時(shí)，借助高速動(dòng)車組等產(chǎn)品的強(qiáng)大營銷聲勢(shì)，中國裝備制造業(yè)已經(jīng)在全球具有相當(dāng)?shù)闹龋呀?jīng)成為一張“國家名片”，這為我們下一步去除同質(zhì)化，進(jìn)一步拉開與競爭對(duì)手的差距，進(jìn)而打造全球知名品牌增添了不小的優(yōu)勢(shì)?！ ∥镔|(zhì)基礎(chǔ)的支撐。加強(qiáng)品牌建設(shè)，建立一個(gè)與發(fā)展規(guī)模相匹配的全球知名品牌，需要有企業(yè)的資源作支撐，這種支撐包括資金的、機(jī)制的、人才的等多個(gè)方面。經(jīng)過近年來的發(fā)展，我國軌道交通裝備企業(yè)已經(jīng)具備了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)條件，這為我們打造全球高知名度品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！ ?shí)踐經(jīng)驗(yàn)的累積。最近幾年，軌道交通裝備企業(yè)在品牌建設(shè)方面做了不少工作，通過總體規(guī)劃設(shè)計(jì)、工作體系建設(shè)、品
7、牌落地活動(dòng)等階段的工作，已經(jīng)建立了一定基礎(chǔ)：一是在思想認(rèn)識(shí)上，對(duì)品牌建設(shè)的重要性有了進(jìn)一步的理解和認(rèn)同，品牌建設(shè)已經(jīng)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分加以推進(jìn)。二是在工作實(shí)踐上，已經(jīng)建立起分層次的品牌管理組織，搭建起品牌建設(shè)體系，探索出一套包括實(shí)施、管理、考核的工作流程。三是在實(shí)際效果上，VI體系已經(jīng)得到廣泛推廣，品牌知名度、美譽(yù)度也進(jìn)一步提升。這些都是我們下一步品牌建設(shè)工作的良好經(jīng)驗(yàn)積累?！ 〈蛟烊蚋咧绕放频幕舅伎肌 》彩骂A(yù)則立。面對(duì)新形勢(shì)、新戰(zhàn)略、新要
