全球綠色營(yíng)銷趨勢(shì)及我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略

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1、全球綠色營(yíng)銷趨勢(shì)及我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略二十世紀(jì)（二十一）是人類社會(huì)發(fā)展史上極其復(fù)雜、關(guān)鍵、甚至處于樞紐、轉(zhuǎn)折的一個(gè)世紀(jì)，它既有輝煌、進(jìn)步和發(fā)展，也有災(zāi)難、痛苦和不幸。近一個(gè)世紀(jì)人類最偉大的成就就是史無(wú)前例的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；但最主要的歷史教訓(xùn)就是環(huán)境的破壞；而人類社會(huì)走向未來(lái)唯一的路徑就是可持續(xù)發(fā)展。要使市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，就必須大力推行以環(huán)境保護(hù)為宗旨的營(yíng)銷方式，即綠色營(yíng)銷。1992年6月，世界上183個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表參加了聯(lián)合國(guó)召開的“全球與發(fā)展”的國(guó)際性會(huì)議，大會(huì)通過(guò)了《環(huán)境與發(fā)展宣言》、《關(guān)于森林問題的原則和聲名

2、》和《二十一世紀(jì)議程》三項(xiàng)文件。環(huán)境問題已得到了世界各國(guó)的重視，人們強(qiáng)烈意識(shí)到：全球經(jīng)濟(jì)與全球生態(tài)之間已形成了相互依存的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)與生態(tài)無(wú)論在局域范圍內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)都在日益相互影響。同樣，營(yíng)銷活動(dòng)也不可能把自己同生態(tài)環(huán)境問題脫離開，營(yíng)銷必須考慮滿足消費(fèi)者需求時(shí)所消耗的資源，并考慮消費(fèi)者行為對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的影響?！熬G色營(yíng)銷”勢(shì)在必行，必將成為二十一世紀(jì)營(yíng)銷的主流。所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想、以綠色文化為其價(jià)值觀念以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)

3、銷策略。（這一段刪除）我國(guó)目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，對(duì)各方面的資源需求都十分迫切，為配合全球可持續(xù)發(fā)展要求和人民對(duì)消費(fèi)質(zhì)量要求的日益提高，必須大力發(fā)展綠色營(yíng)銷。一、我國(guó)（綠色）營(yíng)銷現(xiàn)狀中國(guó)的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。（1984年，廣州市最早開始進(jìn)行無(wú)公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專門的生產(chǎn)基地。1989年，農(nóng)業(yè)部組織專家研究，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國(guó)代表參加了在香港舉行的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研討會(huì)，充分接觸到國(guó)際性的綠色營(yíng)銷理論。同月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國(guó)綠色食品發(fā)展中心”，制定了《綠色食品

4、標(biāo)志管理辦法》，開始實(shí)施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟”。1994年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則。并正式?jīng)Q定由太陽(yáng)、植物葉片、蓓蕾構(gòu)成綠色食品標(biāo)志。從此，綠色食品標(biāo)志開始受到消費(fèi)者的青睞，綠色食品逐步成為我國(guó)各大城市的最暢銷食品?，F(xiàn)在全國(guó)綠色食品的生產(chǎn)基地已達(dá)28個(gè)，有近300家企業(yè)進(jìn)行著630余種綠色食品的開發(fā)和生產(chǎn)。）這一段刪除除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。（如家電、汽車、輕紡等行業(yè)）（1990年研制成功

5、了高容量膠體電池；1994年研制成功綠色農(nóng)藥苦參煙堿乳劑，獲得日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)，已開始成批生產(chǎn)；1995年科龍電器公司的全無(wú)氟節(jié)能冰箱技術(shù)通過(guò)國(guó)家科委鑒定；1995年8月，上海建立了以無(wú)污染的液化氣代替汽油的綠色車隊(duì)；1996年8月，海爾集團(tuán)通過(guò)ＩＳＯ14000國(guó)際環(huán)境管理體系的認(rèn)證，成為我國(guó)第一家全部產(chǎn)品整體通過(guò)綠色產(chǎn)品論證的企業(yè)；現(xiàn)在可回收再生的衛(wèi)生紙、對(duì)人體無(wú)害的真絲產(chǎn)品等也已獲得國(guó)家環(huán)境認(rèn)證。）刪除在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲(chǔ)

6、存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目。（刪除）1997年我國(guó)第一部《綠色營(yíng)銷》專著的問世，標(biāo)志著我國(guó)綠色營(yíng)銷理論的形成。有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，特別是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)大企業(yè)，開始樹立或已樹立國(guó)際綠色營(yíng)銷觀念。青島海爾、廣東科龍、河南新飛等企業(yè)早在20世紀(jì)80年代就樹立了綠色營(yíng)銷觀念，著手開發(fā)綠色電器，對(duì)ISO14000認(rèn)證也十分積極。綠色營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營(yíng)銷的主流。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來(lái)機(jī)遇的

7、時(shí)候，也給我們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如對(duì)外貿(mào)易上，許多國(guó)家利用ＩＳＯ14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)來(lái)拒絕或限制進(jìn)口，使我國(guó)一些出口產(chǎn)品遭受威脅。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，若不及時(shí)采取措施，我國(guó)數(shù)百個(gè)品種、50多億美元的出口產(chǎn)品將因保護(hù)臭氧層的有關(guān)國(guó)際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售；40多億美元的出口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對(duì)象國(guó)實(shí)施環(huán)境標(biāo)志而面臨市場(chǎng)準(zhǔn)入問題；由于農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，我國(guó)部分糧油食品出口受阻；紡織品出口也因染料問題面臨退出歐盟市場(chǎng)的危險(xiǎn)。因此，對(duì)實(shí)施綠色營(yíng)銷，我們必須要有緊迫感。同時(shí)要看到的是，我國(guó)綠色營(yíng)銷還存在許多問題，如：1

8、，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使人民的生活水平得到空前的提高，但由于宣傳力度薄弱和觀念轉(zhuǎn)變較慢等原因，綠色消費(fèi)觀念還為（未）在消費(fèi)者心中隨著高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)而逐漸成熟。1，環(huán)境問題逐漸嚴(yán)峻，環(huán)保運(yùn)動(dòng)隨之興起，但大多數(shù)環(huán)保運(yùn)動(dòng)還屬民間自發(fā)行為，缺乏組織性、紀(jì)律性和政府的支持，因此，這類環(huán)保運(yùn)動(dòng)都是期望高，但效果很難顯現(xiàn)！2，由于經(jīng)營(yíng)者受利益的趨勢(shì)，缺乏環(huán)保意識(shí)，我國(guó)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品都達(dá)不到國(guó)際環(huán)保要求，因此常常在出口時(shí)被阻攔，造成很大損失。3，我國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，雖然資源豐富