資源描述：
《黃山茶文化國際交流中心》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、1?“黃山茶文化國際交流中心”?項(xiàng)目規(guī)劃構(gòu)思方案??黃山是一座有著千年歷史的城市，自然環(huán)境優(yōu)美，人文底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富。近年來，黃山市政府提出將黃山市打造成“安徽旅游龍頭，華東旅游中心，中國旅游名城，世界旅游圣地”。作為長三角15＋1城市的成員之一，黃山接受長三角的經(jīng)濟(jì)輻射能力日益增強(qiáng)，旅游資源因不斷開發(fā)而日益豐富。為使黃山市旅游產(chǎn)業(yè)的市場推廣更上一層樓，針對性地提出本項(xiàng)目的規(guī)劃草案。?“黃山茶文化國際交流中心”項(xiàng)目的思路是，——以黃山的自然地理和人文歷史為背景，以民眾最樂于接受的文化概念為切
2、入點(diǎn)，借力高水平學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢媒體，由點(diǎn)到面，凸顯不可復(fù)制的高品位旅游產(chǎn)業(yè)的市場形象，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，并引起社會各界廣泛的關(guān)注和共鳴。??一、項(xiàng)目概況?項(xiàng)目名稱：“黃山茶文化國際交流中心”（暫定名）?項(xiàng)目區(qū)位：黃山市屯溪區(qū)迎賓大道北側(cè)局部地塊??二、項(xiàng)目背景?2005年，黃山市共接待旅游者706.28萬人次，其中境外旅游者31.61萬人次，旅游直接收入25.4億元，創(chuàng)匯5900萬美元，同比分別增長19%和18%，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)49%。為加強(qiáng)硬件建設(shè)，去年全市
3、新建四星級酒店3家，三星級酒店6家，組建旅游涉外車（船）隊6家；全市旅游企業(yè)還建立網(wǎng)站30多個，網(wǎng)上組團(tuán)、網(wǎng)上預(yù)訂成為旅游新時尚。如今，旅游業(yè)已成為黃山市最大的特色產(chǎn)業(yè)和增勢最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。?在政府做了大量積極努力的工作之下，黃山的旅游業(yè)發(fā)展迅速，徽文化旅游資源日益為人矚目，并已初步進(jìn)入市場，成為大受歡迎的旅游產(chǎn)品。但是，由于區(qū)域名稱的變更，以及近距離內(nèi)黃山山岳風(fēng)光旅游的巨大覆蓋性影響，徽文化旅游產(chǎn)品目前仍處于黃山的耀眼光環(huán)之后，作為黃山的附屬和補(bǔ)充產(chǎn)品而存在，在國內(nèi)外旅游市場上還缺乏自己鮮明的獨(dú)立
4、形象，難以閃爍出自身特有的奪目光彩。?近年來，許多旅游者進(jìn)入這一地區(qū)旅游，主要還是奔著黃山而來，對于博大精深的徽文化，還只是走馬觀花、浮光掠影式地淺嘗輒止，這不能不說?2?是一種惋惜和遺憾。根據(jù)市場需求的發(fā)展趨勢，盡快將徽文化旅游作為一個獨(dú)立的產(chǎn)品推向市場，既借助于黃山而又能獨(dú)立于黃山，進(jìn)而使這一地區(qū)得以迅速生成“黃山風(fēng)光”與“徽文化”兩個王牌旅游產(chǎn)品，這對于進(jìn)一步優(yōu)化黃山地區(qū)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，豐富充實(shí)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，擴(kuò)大其對不同客源層更加廣泛的吸引力，強(qiáng)化其在國際、國內(nèi)旅游市場上的優(yōu)勢地位和競爭力，
5、均有著十分重要的意義。?現(xiàn)代旅游者大都來自都市，在脫離其慣常居住環(huán)境從事旅游活動時，往往對那些與其平日生活差異較大的旅游產(chǎn)品更加敏感和好奇。這種差異本身就能產(chǎn)生巨大的吸引力。在旅游產(chǎn)品的選擇上，旅游者（特別是西方游客）固然喜歡黃山的美麗風(fēng)光，但對山下的人文景觀常常表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。甚至有些當(dāng)?shù)厝粘Ｊ煲暉o睹、并不認(rèn)為具有旅游觀賞性的景物，對西方游客卻能產(chǎn)生不亞于黃山的吸引力。在西方記者筆下，與黃山一同出現(xiàn)甚至鋪陳更多筆墨的，往往是山下古徽州的鄉(xiāng)野、民居、古街、水牛、稻田、茶園、渡口、漁舟??這些
6、在現(xiàn)今已進(jìn)入數(shù)字化時代的都市里很難見到的場景。?從產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略角度來分析這一需求現(xiàn)象可以看出，黃山雖然秀甲天下，但就世界范圍而論，山岳型風(fēng)光畢竟處處皆是，而人文景觀中像黃山地區(qū)這樣，能同時擁有大范圍眾多“古村落＋悠久歷史＋典型文化＋淳樸民俗＋秀麗山水”等綜合性產(chǎn)品優(yōu)勢的地域，國內(nèi)外卻不多見,?故而能充分滿足當(dāng)代旅游者探奇尋幽的觀光需求。??三、概念切入點(diǎn)與概念闡述?概念切入點(diǎn)一：“徽”?概念闡述：?“徽”字，左邊為“人”，右邊為“文”，上面為“山”，下面為“水”，“人文山水”融合在“徽”字之間，
7、這是對黃山旅游資源總體上的一個概括。?各地都有各地的人文、自然資源，如果一個地方率先把人文與自然資源恰到好處地融合在一起，形成一個形象清晰、定位準(zhǔn)確的旅游品牌，并借力高水平學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢媒體，讓這個品牌深入人心，那么，這個概念就是不可復(fù)制的。?徽文化作為中國特定歷史、地理?xiàng)l件下形成的一種獨(dú)特的地域文化，完整地保留了儒學(xué)色彩厚重的中國漢民族傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的精髓，同時也揉入了18世紀(jì)資本主義萌芽后中國商業(yè)文明的進(jìn)取因素。由于以往山水阻隔，雖歷經(jīng)戰(zhàn)火紛爭，這種文化及其載體隱于一隅，基本上完整地延續(xù)至今?；?/p>
8、州文化的部分內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品后，極富旅游觀賞價值。??3?黃山茶文化交流中心項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，將依托具有深厚歷史人文底蘊(yùn)的古徽州大地，汲取徽文化博大精深的內(nèi)涵，力爭構(gòu)筑成為體現(xiàn)現(xiàn)代休閑旅游、文化旅游的一個旅游開發(fā)精品項(xiàng)目。?概念切入點(diǎn)二：“茶”?概念闡述：?茶與文化關(guān)系至深，涉及面很廣，內(nèi)容也很豐富。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，至今已有5000年的歷史。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，茶不但對經(jīng)濟(jì)起了很好的促進(jìn)作用，成了人們生活的必需品，而且逐漸形成了燦爛奪目的茶文化。?如今，茶已經(jīng)
