環(huán)球媒體：品牌、技術(shù)與知識經(jīng)濟

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1、環(huán)球媒體：品牌、技術(shù)與知識經(jīng)濟----培生集團(PearsonGroup)首席執(zhí)行官馬喬里·斯卡迪諾(MarjorieScardino)爵士北大演講　　　2004年9月1日下午，古典輝煌的北京大學中國經(jīng)濟研究中心萬眾樓二層多功能廳迎來了一位氣質(zhì)優(yōu)雅的美國女士——培生集團(PearsonGroup)首席執(zhí)行官馬喬里?斯卡迪諾爵士（MarjorieScardino）。作為一家在教育、商業(yè)信息和消費類讀物出版方面占據(jù)市場領(lǐng)先地位的國際傳媒公司，培生集團(PearsonGroup)正廣泛參與中國出版業(yè)的國際化進程。斯卡迪諾爵士（MarjorieSca

2、rdino）此行與北大國際MBA的學生分享了培生集團(PearsonGroup)在全球化競爭下的戰(zhàn)略選擇。北京大學中國經(jīng)濟研究中心主任林毅夫教授主持了演講。　　China，isastory！　　北京大學與培生集團(PearsonGroup)同作為世界聞名的機構(gòu)，擁有許多共識。1898年不僅誕生了北大，也誕生了《金融時報》(FinancialTimes)。在過去很長一段時間里，培生集團(PearsonGroup)與中國諸多公司、品牌、機構(gòu)建立了融洽的合作關(guān)系，其中與北京大學合辦的“財經(jīng)記者班”不失為最出色的成果之一，斯卡迪諾女士也希望這一活動能

3、夠定期舉行，建立更為堅實的長遠合作關(guān)系?！　《袊旧磉@個正在不斷開放、擴張的巨大市場也深深吸引著斯卡迪諾女士（MarjorieScardino），她認為世界其他地方都不會像中國這樣為培生集團(PearsonGroup)帶來如此巨大的成長與力量。另外，中國飛速發(fā)展的高等教育和英語語言教育，對于以教育出版擅長的培生集團(PearsonGroup)來說，也是一個至關(guān)重要的學術(shù)研究來源?！斑^去屬于歐洲，現(xiàn)在屬于美國，而將來屬于中國，屬于亞洲！”斯卡迪諾女士對中國這個故事十分關(guān)注?！督鹑跁r報》(FinancialTimes)不僅加大了對亞洲經(jīng)濟、中國

4、經(jīng)濟改革的報道力度，還專門開設(shè)了中文網(wǎng)站，最直觀地把握中國經(jīng)濟的每一次跳動，最全面的向世界介紹這里正在發(fā)生的奇跡?！　∨嗌宏P(guān)注未來　　盡管培生集團(PearsonGroup)將教育作為核心產(chǎn)業(yè)，致力于幫助老師教學，幫助學生學習，向?qū)I(yè)人士提供培訓，豐富他們的頭腦。但培生初創(chuàng)時卻是一家性質(zhì)完全不同的公司。它成立于英國工業(yè)化時代，一個建筑業(yè)控制交通、貿(mào)易和信息鏈等世界經(jīng)濟動力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代，作為一家建筑公司，培生在惠特曼·培生（WeetmanPearson，后被稱為LordCowdray）的領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)展成為世界最大的建筑承包商之一。　　而當斯卡

5、迪諾女士（MarjorieScardino）入主培生集團(PearsonGroup)之后，卻將公司業(yè)務(wù)集中在教育與商務(wù)出版之上。這并非由于其豐厚的利潤，而是蘊藏在其中的無限發(fā)展?jié)摿Α２煌淖訕I(yè)務(wù)互相分享成本、銷售渠道、員工，使企業(yè)高效運轉(zhuǎn)。而共通的企業(yè)文化則是培生常勝的關(guān)鍵所在。斯卡迪諾女士（MarjorieScardino）認為，盡管經(jīng)營的業(yè)務(wù)大相徑庭，但她與自己的祖父確實心有靈犀：他們永遠選擇那些擁有未來的產(chǎn)業(yè)！　　品牌：品質(zhì)為先　　盡管“培生”并不是廣為人知，但旗下的“朗文”(Longman)、“企鵝”(Penguin)、“金融時報”(

6、FinancialTimes)這些名字卻幾乎是家喻戶曉，這些品牌是商品高品質(zhì)的標簽，具備獨一無二的巨大市場價值。這種價值并不是無中生有，必須有產(chǎn)品過硬的品質(zhì)打基礎(chǔ)，否則無法在市場上取勝。而且，當今企業(yè)已經(jīng)不再滿足于國內(nèi)市場，而積極放眼世界，響亮的品牌無疑將成為在全球競爭中取勝的重要砝碼。　　有人認為中國在全球經(jīng)濟這盤棋局中只是充當著制造者的身份，沒有自己的特長，無法創(chuàng)建響亮的品牌。而斯卡迪諾女士（MarjorieScardino）認為這是一種誤解。對比上個世紀七八十年代的韓國，同樣以加工出口分得了世界經(jīng)濟的一杯羹，同樣被斷言無法創(chuàng)造自己的成功

7、品牌。而今天，“三星”(SUMSUNG)的國際聲譽已經(jīng)非同反響，相類似的韓國品牌又舉不勝舉。只要不斷學習，技術(shù)過硬，品質(zhì)保障，就可以打響自己的名字！在移動電話領(lǐng)域，不僅有諾基亞(NOKIA)這樣的傳統(tǒng)國際品牌，也有“波導(dǎo)”(BIRD)這種本土自己打造的民族精品。對于日漸開放的中國來說，建立自己的品牌是中國企業(yè)走向世界的重要戰(zhàn)略之一?！　≈R：經(jīng)濟動力　　　“知識經(jīng)濟”已經(jīng)不再陌生，人類正在經(jīng)歷從“肌肉力量”向“腦力力量”轉(zhuǎn)移的時代，人們離開學校的平均年齡不斷推遲，“知識”正在逐漸演變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展的第一動力。　　中國作為當今世界的“制造中心”，被

8、一部分人認為沒有能力建立自己的科研機構(gòu)，發(fā)展知識經(jīng)濟。雖然中國目前的教育、科研水平與發(fā)達國家存在較大差距，無法大規(guī)模開展自主研發(fā)，但“制造”的過程正是“學習”的過程