資源描述：
《創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的關(guān)系研究-以芙蓉王實(shí)業(yè)為例_本科論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、題目:創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的關(guān)系研究——以芙蓉王實(shí)業(yè)為例院系名稱：專業(yè)班級(jí)：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：教師職稱：2畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對(duì)本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽
2、名： 日 期： 使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝 ⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。作者簽名： 日 期： 23學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其
3、他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日23摘要在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)
4、中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇，有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。不僅僅好的產(chǎn)品需要廣告，而且企業(yè)更是需要廣告來傳播它的影響力與號(hào)召力，從而讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的文化，認(rèn)可企業(yè)的文化，融入企業(yè)的文化。所以，廣告的創(chuàng)意在對(duì)企業(yè)的文化的傳播上，無疑起著重要的作用，如何讓自己的廣告更新穎，更創(chuàng)意，更深入人心，是每個(gè)成功企業(yè)必須考慮的重要問題。但是，廣
5、告創(chuàng)意和企業(yè)文化之間到底是什么關(guān)系？從屬關(guān)系，因果關(guān)系，還是相互作用的關(guān)系，就是這篇論文需要討論的問題。本文的主要工作包括：介紹本文的選題背景、研究目的和意義、研究內(nèi)容和方法以及文獻(xiàn)綜述；分析創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化的關(guān)系；研究煙草市場(chǎng)中取得成功的企業(yè)所實(shí)施的品牌營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)意廣告策略；運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)實(shí)際企業(yè)——芙蓉王實(shí)業(yè)進(jìn)行廣告策略的實(shí)證分析。本文的研究結(jié)果表明：廣告創(chuàng)意和企業(yè)文化之間應(yīng)該是：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該基于濃厚的企業(yè)文化，而企業(yè)文化的展示也要依賴廣告的獨(dú)特創(chuàng)意，歸根結(jié)底，廣告的創(chuàng)意是人的創(chuàng)意，企業(yè)的文化是人的文化，所以，以人為本才是創(chuàng)意廣告發(fā)展與企
6、業(yè)文化發(fā)展的根本途徑。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意廣告企業(yè)文化消費(fèi)者共鳴以人為本23TitleTheRelationAnalysisOfCreativityadvertisementandenterprisecultureTakeTheBrandMarketingStrategyOfFURONGWANGForExampleAbstractLivesinusinthiscommercialsociety,theadvertisementisfloodingeachcorner.Theseadvertisementsomemediocrenotwonderful,some
7、actuallydisplayuniquely,thefreshideajoyperson,thusmakesthedeepimpressiontothepeople.Buthassothedifferencereason,besidesthedesign,themanufactureaspect'sfactor,theadvertisementcreativityunevenheightisalsoanextremelyimportantfactor.Thesuccessadvertisementstrategyfirstcomesfromtheou
8、tstandingremarkablecreativity.Thecreativityisca
