王通總結(jié)的提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的10個方法

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1、王通:百度算法變化分析與SEO對策6月份,百度算法大改變,表現(xiàn)如下:如果你對網(wǎng)站銷售某個產(chǎn)品的效果不滿意,你最有可能調(diào)整的是什么?一般的商家或許會先調(diào)整商品,這個賣不好,沒關(guān)係,那就換成另一個商品;另一個再賣不好,再看看換成下一個商品。調(diào)整商品只是下架和上架的動作,透過后臺就可以直接處理,很簡單、很容易。接下來是調(diào)整文案,或者照片,讓這個商品看起來更誘人,讓人們想買下去,這些修改也是可以很容易的經(jīng)由后臺處理。有趣的是,這些修改,卻不見得修改到一個最關(guān)鍵的、所有網(wǎng)友都會碰到的部份──那就是,首頁的主視覺廣告!當(dāng)然,有些官網(wǎng)就算做了最新消息,也忘了讓主視覺的

2、廣告變得可以修改、可以重新上傳、可以重新設(shè)定,這樣真的很可惜。讓我們來看看,這個進入頁最大幅的廣告,到底有什么效果呢?上星期看到一個有趣的實驗,他們將一個專賣定制化餅干的購物網(wǎng)站的大首頁的主視覺廣告,以五種不同的方式來呈現(xiàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一件大事:這五種不同的主要文案分別是:第一種:今天就訂!明天就送到?。∣rderToday。ShipsNextBusinessDay)第二種:想要省下5美元嗎?現(xiàn)在就加入會員?。╓anttosave$5OFFyournextpurchase?SIGNUPNOW)第三種:所有商品只要6.99美元運費?。?6.99GroundS

3、hippingForYourEntireOrder)第四種:40元以上免運費?。‵REESHIPPINGonanyorderover$40)第五種:新鮮餅干、為你手繪?。–ookiesMadeFresh&HandIcedForYou?。┊?dāng)然我上面翻譯沒有促銷文案的味道,但這五種實驗,原本重點顯然是放在運費或折扣上面,沒想到實驗一做,哇,竟然是第一種的效益最大!第一種就是隔天送到,我們有聽過一些商品是隔天送的,但小如餅干,尤其是這種定制化的餅干,鮮少聽過隔天送到。這個網(wǎng)站只是輕輕的提到隔天送到,竟然讓他們的業(yè)績整個成長了41%!細(xì)節(jié)來看,原本整個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

4、率(conversionrate)大約是8.98%,平均購買金額落在$29.85;那些看到第一種文案的網(wǎng)友,平均購買金額沒有提升太多,但購買下來的機率竟然從8.98%狂升至12.61%,幾乎多了四個百分點,也是41%的成長。制作官網(wǎng)之后,測試的過程往往就是測試功能、測試畫面、測試耐壓程度,就宣告結(jié)案。如果這家糖果網(wǎng)站也是這樣做,那么,它就少了41%的成長機會,平白葬送了一些訂單。1、絕大部分網(wǎng)站在百度的收錄量都下降了,包括眾多收錄千萬的大型網(wǎng)站的;2、估計有2%~3%的網(wǎng)站直接被百度封殺了,在百度中沒有排名或者徹底被拔毛;3、百度快照數(shù)據(jù)經(jīng)常出問題,例如

5、無快照,甚至新域名新網(wǎng)站顯示2003年的快照。假原因:打擊偽原創(chuàng),提升用戶體驗任何一家搜索引擎算法的改變,核心不變的原則就是“提升用戶體驗”,所以本次算法調(diào)整之前,按照百度官方在百度站長論壇的公告,百度調(diào)整的目的是為了大家偽原創(chuàng),提升用戶體驗。結(jié)果呢?好像百度封殺的都許多網(wǎng)站都是100%純原創(chuàng)公司網(wǎng)站,甚至導(dǎo)致的結(jié)果是,在百度中搜索一個公司的名字,竟然找不到公司的網(wǎng)站,找出來的都是垃圾站和亂七八糟的文章。這個現(xiàn)象非常普遍,我隨便都能夠找出幾十個例子。例如,我公司的官網(wǎng):www.tongwang.cn?內(nèi)容絕大部分是純原創(chuàng)文章,所以就算在人民搜索中搜索一下

6、通王科技也是排第一的,但是在百度中搜索“通王科技”,排第一的竟然是一個垃圾網(wǎng)站。這兩個網(wǎng)站的內(nèi)容90%以上都是純原創(chuàng),結(jié)果竟然被百度K的一毛不剩。百度的算法真的強悍,內(nèi)容分析竟然把純原創(chuàng)的封殺掉了。百度這算法是如何搞的呢?另外再舉一個例子:搜索我的純原創(chuàng)文章《內(nèi)容因素對SEO的影響》在谷歌中搜索,我的網(wǎng)站排在第一,因為首發(fā)在我的網(wǎng)站,絕對純原創(chuàng)。在百度中搜索,前面竟然找不到我的網(wǎng)站,全部都是一些抄襲復(fù)制的網(wǎng)站。所以從種種情況來看,百度這次變化所謂的“打擊為原創(chuàng),提升用戶體驗”是非常失敗的!1、并沒有打擊偽原創(chuàng),更多的打擊了原創(chuàng),2、嚴(yán)重傷害了用戶體驗,讓

7、用戶找不到自己需要的信息。真實原因:逼迫式銷售,為了提升銷售業(yè)績可以說,目前百度的廣告業(yè)績已經(jīng)快到頂峰了,再往上漲,越來越難,所以百度廣告收入增長的壓力越來越大了。當(dāng)大量的網(wǎng)站排名變動之后,這些網(wǎng)站銷售業(yè)績?yōu)榱⒖滔陆?,為了保持銷售,非常多的中小企業(yè)不得不在百度的逼迫下開始投放廣告。在這種逼迫式銷售方式下,等百度第三季度的財報出來后,我們可以看一下,比起百度第二季度,肯定有大增長。我們公司網(wǎng)站在6.28之后,雖然有了小的浮動,但是很快排名依然上來了,因為作為一個老網(wǎng)站,又是純原創(chuàng),按照合理SEO的角度沒理由不在前面。但是百度電話業(yè)務(wù)員過來了,連續(xù)打了幾天,

8、我們堅決不投放,結(jié)果呢?我們公司網(wǎng)站在百度中的收錄量就變成0了。同時,我另外一個

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