慧聰研究北京車展關(guān)注度調(diào)查

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1、慧聰研究北京車展關(guān)注度調(diào)查：近七成受訪者計(jì)劃購車來源：慧聰研究作者：發(fā)布時(shí)間：2012-05-02此次慧聰研究（HCR）聯(lián)合騰訊汽車（微博)，依托騰訊汽車的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)廣大消費(fèi)者開展本次車展的關(guān)注度在線網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。調(diào)查引言2012(第十二屆)北京國際汽車展覽會(huì)于2012年4月23日---5月2日在北京中國國際展覽中心(新館)和中國國際展覽中心(靜安莊)老館隆重舉行。本屆車展的主題是“創(chuàng)新跨越”，車展總展覽面積達(dá)到23萬平方米，創(chuàng)下北京車展(微博)歷史上展會(huì)規(guī)模的新紀(jì)錄。有來自德國、法國、英國、意大利、瑞典、美國、澳大利亞

2、、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、中國、中國臺(tái)灣和香港地區(qū)的14個(gè)國家和地區(qū)的2000余家廠商參展。北京國際汽車展覽會(huì)至今已連續(xù)成功舉辦了十一屆，是全球汽車業(yè)界在中國每兩年一次的重要展示活動(dòng)。依托中國巨大的汽車消費(fèi)市場和快速發(fā)展的中國汽車工業(yè)，北京國際汽車展覽會(huì)在展覽規(guī)模、國際化水準(zhǔn)、展品質(zhì)量以及在全球的影響力逐屆提高，受到中外汽車界、新聞界和社會(huì)各界的高度關(guān)注和積極參與。第一部分受訪者的購車關(guān)注度·七成受訪者有購車打算總體上看，有72.5%的網(wǎng)友表示目前有購車打算，其中能親臨現(xiàn)場的預(yù)購車用戶比例達(dá)到77.8%，與不能親臨現(xiàn)

3、場的受訪者中71.3%的預(yù)購車用戶比例相比相對(duì)較高。受訪預(yù)購車用戶中以首次購車為主，比例達(dá)到58%；其次為二次及二次以上購車用戶，該人群比例達(dá)到29.1%。而從受訪者的購車用途分析得知，購車主要用途為家庭或個(gè)人使用，比例達(dá)到89.3%，僅有10.7%的受訪者購車是作為商務(wù)等其他用途?！ぶ饕P(guān)注車型為三廂轎車及SUV從受訪者關(guān)注的車型得知，分別有過半的網(wǎng)友表示對(duì)三廂轎車及SUV較為關(guān)注，另外有四分之一的網(wǎng)友對(duì)兩廂轎車也表示關(guān)注?！な茉L者購車預(yù)算以10到15萬元區(qū)間比例最高從受訪者的購車預(yù)算分析得知，預(yù)購車用戶購車預(yù)算主要集中

4、在8~30萬之間，其中10~15萬區(qū)間人數(shù)最多。而能親臨現(xiàn)場的受訪者購車預(yù)算，較不能親臨現(xiàn)場的潛在購車者購車預(yù)算稍微高一些。第二部分受訪者對(duì)展臺(tái)的關(guān)注度　　·獲取展車信息仍是受訪者觀展主要目的逾八成能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友表示最希望通過展臺(tái)看到車輛性能展示，其次為車輛外觀展示?！　〔荒苡H臨現(xiàn)場的網(wǎng)友基本上也主要希望獲取展車的相關(guān)信息?！　　な茉L者最希望獲得新車價(jià)格及參數(shù)信息　　同時(shí)，所有被訪者均表示最希望通過參展獲得價(jià)格曝光及車輛參數(shù)及性能解析。　　·合資品牌展臺(tái)最吸引參展者能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友表示最關(guān)注合資品牌的廠商展臺(tái)；展車仍是最

5、吸引參展者的因素。并希望能從展臺(tái)獲取車型資料及購車相關(guān)信息?！　〉谌糠质茉L者對(duì)車展相關(guān)活動(dòng)的關(guān)注度　　·近七成受訪者最關(guān)注名模　　近七成能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友表示在現(xiàn)場會(huì)有意識(shí)的選擇觀看車模；名模仍是首選觀看車模，其次為豪車館車模；豪華車品牌及合資品牌是其觀看車模的首選展館；車模氣質(zhì)最具有吸引力?！　　こ^六成受訪者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)車模評(píng)選　　而不能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友也表示會(huì)關(guān)注網(wǎng)上車模的展示。最希望通過網(wǎng)上獲得車模展示的圖片；并逾六成的網(wǎng)友表示會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)車模評(píng)選活動(dòng)?！　　ぞ懦墒茉L者熱衷于參加相關(guān)活動(dòng)并獲取禮品九成能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友表示希

6、望參加汽車廠商的活動(dòng)并獲取禮品?！　〔荒苡H臨現(xiàn)場的網(wǎng)友也表示愿意參加網(wǎng)友線上活動(dòng)。熱衷活動(dòng)形式仍為網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)，并希望藉此能獲得一些紀(jì)念禮品?！　〗Y(jié)語：　　通過本次調(diào)研可以看出，公眾仍主要希望通過此次車展獲得展車的相關(guān)信息，其中合資品牌最受關(guān)注；關(guān)注的車型主要為三廂轎車及SUV。同時(shí)，車模仍是車展的一大看點(diǎn)，特別是名模及豪華車模。親臨現(xiàn)場的公眾表示希望能夠參與汽車廠商的活動(dòng)并獲取禮品。不能親臨車展的網(wǎng)友也表示愿意參加網(wǎng)友線上活動(dòng)，并希望能通過網(wǎng)絡(luò)獲取車模圖片，同時(shí)會(huì)關(guān)注車模評(píng)選。