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《騰訊視頻自制劇營銷戰(zhàn)略升級》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、騰訊視頻自制劇營銷戰(zhàn)略升級 對于視頻行業(yè)來說，內(nèi)容向來是吸引用戶的重中之重，是視頻網(wǎng)站的黃金資源。在版權(quán)大戰(zhàn)的連年烽火中，視頻網(wǎng)站一方面枕戈待旦拼搶優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，一方面在同質(zhì)化內(nèi)容的紅海中苦苦尋求出路?！ “鏅?quán)價(jià)格水漲船高的壓力，與同質(zhì)化競爭難以構(gòu)筑差異化壁壘的動力，雙重作用下自制內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。對于視頻網(wǎng)站來說，其自制內(nèi)容由于新媒體特有的屬性而迥異于傳統(tǒng)電視的自制內(nèi)容。 發(fā)軔于UGC（用戶自制內(nèi)容），在微電影的狂熱推動下，目前自制節(jié)目發(fā)展極為迅速，2013年年初，各大視頻網(wǎng)站紛紛列出各自在自
2、制內(nèi)容方面的投入計(jì)劃，投入甚至以千萬元計(jì)。大投入、大制作成為現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的一大特色，進(jìn)而帶動視頻自制內(nèi)容營銷向更大的規(guī)模邁進(jìn)。 8月7日，金立集團(tuán)與騰訊視頻宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以2000萬元的投放額冠名支持大型自制劇《快樂ELIFE》?！犊鞓稥LIFE》開機(jī)制作，標(biāo)志著目前中國最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷合作正式啟動。 視頻自制內(nèi)容營銷新趨勢 在線視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，無論是用戶覆蓋率還是精準(zhǔn)投放與營銷效果，都是最具競爭力的營銷平臺。進(jìn)入2013年，自制劇成為繼微電影之后又一新興的影
3、視形式。自制劇在題材選擇上更多元，在內(nèi)容策劃上更具有網(wǎng)絡(luò)特色，在互動分享上更能體現(xiàn)社交屬性，因此極具市場發(fā)展空間。隨著各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容不斷豐富，相應(yīng)的視頻廣告市場成為品牌競爭的重要戰(zhàn)場?！ ≡谛旅襟w環(huán)境中，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細(xì)化及定制化。金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰表示，金立集團(tuán)選擇冠名騰訊視頻《快樂ELIFE》，不僅看好自制劇的營銷回報(bào)，更看重騰訊視頻大平臺、大數(shù)據(jù)、大資源形成的綜合優(yōu)勢，相信能夠最大化發(fā)揮自制劇的營銷潛力，有力地提升品牌營銷效果。 “在智能手機(jī)時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)
4、人群在向年輕人群遷移，我們推出ELIFE品牌，這個(gè)品牌面向年輕時(shí)尚的人群，剛剛上市已經(jīng)在全球銷售。這是一個(gè)嶄新的品牌和一款旗艦產(chǎn)品，要通過非常好的傳播平臺和非常好的內(nèi)容進(jìn)行傳播。騰訊是中國最大的網(wǎng)絡(luò)平臺，匯聚最年輕的時(shí)尚人群，這個(gè)人群與ELIFE面對的人群是契合的，這就是為什么我們選擇騰訊的原因。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)整個(gè)廣告平臺在不斷從傳統(tǒng)媒體向新媒體和數(shù)字媒體過渡遷移，如何讓大家更容易地接受我們的推薦廣告是非常重要的。我們把自己的品牌和產(chǎn)品功能植入進(jìn)去，希望我們的消費(fèi)者能在欣賞一部劇的同時(shí)更好地了解
5、我們的產(chǎn)品，這是我們雙方合作的基本出發(fā)點(diǎn)?！北R偉冰說?！ V告主而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇是在線視頻平臺最具潛力的新興營銷載體，能夠定制化地將品牌及產(chǎn)品植入劇情中，自然融合?！癊LIFE有很多功能，用傳統(tǒng)的廣告模式很難把它講清楚，讓消費(fèi)者明白。所以我們希望有一個(gè)比較好的載體，讓消費(fèi)者在欣賞劇情的同時(shí)，接受一件產(chǎn)品。因此我們采用網(wǎng)絡(luò)劇，因?yàn)樗梢院芎玫卦忈尞a(chǎn)品功能，這是我們的出發(fā)點(diǎn)。一個(gè)最大的傳播品牌、一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)好的承載內(nèi)容，再加一個(gè)好的傳播平臺，我認(rèn)為這樣的傳播方式應(yīng)該是非常好的，這是我們的戰(zhàn)略思
6、考?！薄 ”R偉冰介紹說，金立集團(tuán)每年的營銷投入達(dá)到幾億元，近年來提高了數(shù)字媒體投放的比例，“這是一個(gè)大的策略方面的調(diào)整，同時(shí)我們又不希望廣告投入方式只是從傳統(tǒng)平臺搬到網(wǎng)站上去，這不是我們希望做的事，而是希望有更多的產(chǎn)出，所以采用了視頻冠名植入的方式。” 對此，騰訊副總裁孫忠懷表示，在線視頻的快速崛起和新媒體環(huán)境下的營銷升級，促成了騰訊視頻與金立集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻將充分發(fā)揮平臺營銷價(jià)值，利用獨(dú)有的優(yōu)勢為金立品牌帶來最大化的營銷回報(bào)?！犊鞓稥LIFE》作為騰訊視頻首部大型自制劇，將引領(lǐng)視頻行業(yè)
7、進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的大制作時(shí)代?！ 〔町惢木吩瓌?chuàng)內(nèi)容 除了此次在自制劇方面的突破，近兩年騰訊視頻在其他原創(chuàng)領(lǐng)域也斬獲頗豐，成功躋身國內(nèi)視頻行業(yè)原創(chuàng)第一陣營，原創(chuàng)能力得到廣告主認(rèn)可。 騰訊視頻早在2012年便開始布局原創(chuàng)自制市場，倫敦奧運(yùn)會期間騰訊視頻與寶潔合作，共同推出的原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》就是一個(gè)經(jīng)典案例，榮獲第19屆中國國際廣告節(jié)長城獎、第一財(cái)經(jīng)營銷盛典年度營銷獎等獎項(xiàng)。此前，騰訊視頻原創(chuàng)出品的王牌綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》已播出三季，單季播放量破億，并得到千萬級品牌冠名支持，博得華潤
8、三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等知名廣告主青睞。而今年騰訊視頻推出的高端名人談話節(jié)目《大牌駕到》，不僅在互聯(lián)網(wǎng)名人談話類節(jié)目中播放量排名第一，還得到了閩中真田的千萬級品牌冠名，同時(shí)與索尼、匹克、統(tǒng)一等廣告主合作進(jìn)行植入式營銷。 “現(xiàn)在自制劇的模式主要還是兩種，一種是《所謂娛樂》這類偏資訊化的視頻節(jié)目，主要以自制為主。另外像《天天看》、《夜夜談》和《大牌駕到》等，為聯(lián)合出品類型，我們和對方制作團(tuán)隊(duì)合成一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，共同對這項(xiàng)目質(zhì)量負(fù)責(zé)。”王娟說，“首先從項(xiàng)目來講，從立項(xiàng)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行運(yùn)營
