企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)論文論企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)論文

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1、學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺(tái)：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)論文論企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)論文中國(guó)民營(yíng)企業(yè)之品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　[摘要]品牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)極其重要的利器,從某種意義上講,品牌就是市場(chǎng)份額,就是利潤(rùn)。在改革開放的30年間,我國(guó)市場(chǎng)得到了比較充分的發(fā)展,從中涌現(xiàn)出一批杰出的品牌;而欲與狼共舞,同外國(guó)企業(yè)兵團(tuán)作戰(zhàn),進(jìn)軍國(guó)際,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展不得不引起我們的重視,因?yàn)槊駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)將是21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。在各種企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略中,品牌戰(zhàn)略應(yīng)是其重中之重的選擇!　

2、　本文基于民營(yíng)企業(yè)是中國(guó)未來(lái)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的主體,分析了建立品牌戰(zhàn)略的重要性,以及如何運(yùn)行品牌戰(zhàn)略,并講述民營(yíng)企業(yè)如何建立新品牌,如何運(yùn)作品牌。　　[關(guān)鍵詞]品牌民營(yíng)企業(yè)　　品牌是中國(guó)大多數(shù)企業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛,民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展既讓國(guó)人為之憂心忡忡,更讓人感到振奮。對(duì)于成長(zhǎng)中的中國(guó)民營(yíng)企業(yè),塑造一個(gè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程,涉及諸多因素,如產(chǎn)品質(zhì)量、研究開發(fā)、策劃、公關(guān)、廣告、促銷、服務(wù)等等;但塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌也并非無(wú)規(guī)律可循。許多實(shí)踐證明,一個(gè)公司只要有系統(tǒng)而實(shí)際的品牌戰(zhàn)略,并且能專心實(shí)施它,是可以塑造出自己的

3、品牌的。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新生力量,民營(yíng)企業(yè)應(yīng)先在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、渠道建設(shè)上下功夫,為品牌的崛起建立強(qiáng)有力的基礎(chǔ),再通過(guò)各種組合策略,最終建立自己的品牌大廈?！　∫?、建立品牌戰(zhàn)略的重要性論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺(tái)：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867　　戰(zhàn)略的力量是巨大的,企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)的核心和靈魂?！爸袊?guó)民營(yíng)企業(yè)太需要戰(zhàn)略,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)更需要好戰(zhàn)略。”中國(guó)民營(yíng)企業(yè)要有經(jīng)營(yíng)品牌的意識(shí),中國(guó)品牌必須切合實(shí)際,將戰(zhàn)略設(shè)計(jì)放在企業(yè)生存、發(fā)展的

4、制高點(diǎn)來(lái)認(rèn)識(shí)和實(shí)踐?！　《?、品牌發(fā)展戰(zhàn)略　　1.品牌延伸　　品牌延伸就是在相同或較大差異產(chǎn)品領(lǐng)域中使用原有品牌。品牌延伸策略的運(yùn)用,可以使制造商節(jié)約促銷新品牌所需的大量費(fèi)用,而且能使新產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者很快接受;但是,如果產(chǎn)品質(zhì)量性能等不能讓消費(fèi)者滿意,就可能影響到消費(fèi)者購(gòu)買用同一品牌命名的其它產(chǎn)品的態(tài)度,從而損壞品牌。品牌延伸的例子在國(guó)內(nèi)外比比皆是。雀巢經(jīng)過(guò)品牌延伸后形成的咖啡、嬰兒奶粉、煉乳、冰淇淋、檸檬茶等系列產(chǎn)品都十分暢銷;西門子、飛利浦等品牌延伸涵蓋到各自生產(chǎn)的所有產(chǎn)品中,成功地帶動(dòng)了大量產(chǎn)品行銷市

5、場(chǎng);品牌延伸在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上也有著頑強(qiáng)的生命力?！　?.品牌授權(quán)論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺(tái)：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867　　品牌授權(quán)即品牌所有者與生產(chǎn)商或經(jīng)銷商間通過(guò)協(xié)議的形式取得某品牌的使用權(quán)。國(guó)外一些知名的品牌將自己的品牌以簽約出讓使用權(quán)的形式許可某些類別的產(chǎn)品使用,例如美國(guó)最大的卡片制造公司賀曼(Hallmark)以其具有溫情、關(guān)愛、和諧的品牌價(jià)值和吸引力,在不同國(guó)家發(fā)展其不同產(chǎn)品類型的授權(quán)市場(chǎng),在巴西、日本等國(guó)家的授權(quán)商品市

6、場(chǎng)上賀曼的標(biāo)志以“一個(gè)完美的皇冠”為標(biāo)識(shí)的家居產(chǎn)品,受到不同膚色消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可,而成為一個(gè)成功的授權(quán)品牌。據(jù)有關(guān)資料,在《財(cái)富》雜志所列500家大型企業(yè)中,三分之一以上企業(yè)的業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)有關(guān)?！　?.品牌聯(lián)合　　品牌聯(lián)合是指通過(guò)與其他品牌合作,在市場(chǎng)上共同提高品牌的知名度、美譽(yù)度,從而更多銷售商品。二十一世紀(jì),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將向“品牌聯(lián)合--戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”方向發(fā)展,“合成產(chǎn)品”時(shí)代正在悄然到來(lái)。舉例來(lái)說(shuō),微軟這一80年代初的小公司之所以竄升至全美最大公司之一,是因?yàn)楫?dāng)年它與IBM(當(dāng)時(shí)的電腦業(yè)巨無(wú)霸)建

7、立“品牌聯(lián)合--戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”的結(jié)果。IBM正成為英特爾公司的鐵桿經(jīng)銷商(因?yàn)槊恳慌_(tái)的IBM電腦。都裝著英特爾的奔騰或更高級(jí)的芯片)?！　?.品牌收購(gòu)　　品牌收購(gòu)是指一個(gè)品牌收購(gòu)另一個(gè)已經(jīng)在市場(chǎng)上享有較高知名度的成熟國(guó)際品牌,以達(dá)到迅速擴(kuò)大自身產(chǎn)品市場(chǎng)份額或消滅一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。收購(gòu)一個(gè)品牌可立即取得該品牌的知名度、良好的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念,以較低的成本,較快的速度,較低的風(fēng)險(xiǎn),使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受,可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。金融危機(jī)后不乏中國(guó)企業(yè)海外收購(gòu)這樣的案例?！　∪?、民營(yíng)企業(yè)建立強(qiáng)

8、勢(shì)品牌的關(guān)鍵　　1.調(diào)整組織以建立強(qiáng)勢(shì)品牌論文發(fā)表聯(lián)系方式qq：278121888學(xué)術(shù)發(fā)表和寫作資源平臺(tái)：www.lunwenchina.net.cnQQ：275252867　　寶潔公司的產(chǎn)品能風(fēng)靡全球,與其設(shè)立品牌經(jīng)理是分不開的。民營(yíng)企業(yè)運(yùn)作品牌時(shí),不妨設(shè)立品牌經(jīng)理,或品牌戰(zhàn)斗組,或品牌委員會(huì)等來(lái)促進(jìn)公司品牌的發(fā)展?！　?.廣納賢才,樹立正確的大人才觀　　“欲創(chuàng)名牌產(chǎn)品必須先塑造名牌員工”,創(chuàng)立名牌,必須有一流