中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告簡版

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1、中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告簡版IRESEARCHCONSULTINGGROUP中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告簡版2012-2013年22研究背景互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正影響著這個(gè)世界的發(fā)展，而數(shù)字閱讀，作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，正漸漸改變著傳統(tǒng)的讀物出版方式以及人們的閱讀習(xí)慣。在數(shù)字浪潮席卷而來的今天，數(shù)字閱讀給人們帶來的影響已不單停留于知識的獲取，更多的是一種文化的孕育、興趣的激發(fā)或者生活的享受等。在數(shù)字閱讀的新環(huán)境下，閱讀內(nèi)容開始變得擴(kuò)大化，閱讀終端開始變得多元化，閱讀渠道開始變得多樣化，可以說，我們正朝著一個(gè)全新的閱讀時(shí)代在邁進(jìn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及各種硬件成

2、本的降低，數(shù)字閱讀將憑借其龐大的用戶數(shù)量和廣闊的市場前景得到進(jìn)一步的發(fā)展。然而，數(shù)字閱讀最終能否完全取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀？人們究竟會不會愿意為“快餐閱讀”模式付費(fèi)買單？這些問題都需要時(shí)間來進(jìn)一步驗(yàn)證。在此背景下，艾瑞推出了《2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》，該份報(bào)告主要通過對于中國數(shù)字閱讀用戶行為進(jìn)行分析，研究各種因素對于數(shù)字閱讀用戶閱讀行為的影響，希望此份報(bào)告能夠?yàn)槭袌龈鞣教峁﹨⒖迹?3報(bào)告摘要基本屬性閱讀行為支付行為年齡分布：18到30歲為主流人群地理分布：華東，華北，華南，四川是數(shù)字閱讀重點(diǎn)使用區(qū)域收入分布：中低收入是數(shù)字閱讀的主要人群使用

3、終端：手機(jī)是數(shù)字閱讀使用最多的終端內(nèi)容偏好：男性傾向于信息量大的內(nèi)容，女性傾向于較文藝的內(nèi)容題材偏好：男性傾向于閱讀社會性題材，女性傾向于閱讀生活類題材職業(yè)差別：固定職業(yè)人群較傾向于看房產(chǎn)，財(cái)經(jīng)，等現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容廣告影響：對閱讀影響越小的廣告方式越容易被接受免費(fèi)傾向：文學(xué)小說用戶有更高的免費(fèi)傾向付費(fèi)水平：不同內(nèi)容類型的付費(fèi)水平和這個(gè)種類的定價(jià)策略有關(guān)市場定價(jià)：市場對于電子出版物的定價(jià)過低可能會對行業(yè)會產(chǎn)生負(fù)面的影響終端付費(fèi)：手機(jī)端用戶在50~80元付費(fèi)意愿最高44目錄2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶基本屬性2012-2013年中國數(shù)字閱讀整體用戶行為分析201

4、2-2013年數(shù)字閱讀各終端用戶閱讀行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀各終端用戶支付行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀不同類型內(nèi)容用戶閱讀行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀不同類型內(nèi)容用戶支付行為分析491420243052012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶基本屬性樣本：N=9861；于2012年12月-2013年1月通過iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶男性居多，高學(xué)歷居多，18到30歲為主流人群2.5%6.5%7.8%16.3%34.9%26.5%5.5%0%20%40%51歲及以上

5、41-50歲36-40歲31-35歲25-30歲18-24歲18歲以下2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶年齡情況百分比（%）男,56.5%女,43.5%2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶性別情況8.7%49.7%23.8%10.7%4.8%2.3%0%20%40%60%碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧校ㄖ袑＃┏踔谐踔幸韵?012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶學(xué)歷情況百分比（%）2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶中男性略微大于女性。從學(xué)歷上看本科生是主流人群，并且到本科為止，學(xué)歷越高使用數(shù)字閱讀越多。從年齡上看30歲之前隨著年齡段的增長，使用數(shù)字閱讀的用戶越多，

6、18到30歲是主流人群，30歲以后隨著年齡段的增長，使用的數(shù)字閱讀的用戶越來越少。62012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶基本屬性2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶的地理分布上看，北上廣和東部沿海地區(qū)是重度數(shù)字閱讀使用地區(qū)。從區(qū)域上說，華東，華北，華南，四川使用數(shù)字閱讀的用戶較多。相比之下，在西北西南東北地區(qū)為輕度數(shù)字閱讀使用地區(qū)。樣本：N=9861；于2012年12月-2013年1月通過iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得華東，華北，華南，四川是數(shù)字閱讀重點(diǎn)使用區(qū)域2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶的地理分布77目錄2012-

7、2013年中國數(shù)字閱讀用戶基本屬性2012-2013年中國數(shù)字閱讀整體用戶行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀各終端用戶閱讀行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀各終端用戶支付行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀不同類型內(nèi)容用戶閱讀行為分析2012-2013年數(shù)字閱讀不同類型內(nèi)容用戶支付行為分析491420243082012-2013年中國數(shù)字閱讀整體用戶行為分析2012-2013年中國數(shù)字閱讀用戶使用的終端中，手機(jī)，PC，平板電腦分別為用戶最經(jīng)常使用的終端。數(shù)字閱讀移動(dòng)端強(qiáng)于PC端。從移動(dòng)端內(nèi)部來看，手機(jī)端的使用大大強(qiáng)于平板電腦。從終端看出，用戶使用數(shù)字閱讀時(shí)，

8、有便捷性、隨時(shí)性，不受地