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《x軍工企業(yè)vpx產(chǎn)品市場營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、X軍工企業(yè)VPX產(chǎn)品市場營銷策略研究北京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文摘要2007年以來,VITA組織推出了VPX產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于歐美國家軍隊(duì)中,近幾年引入到中國,成為軍品市場上最先進(jìn)的產(chǎn)品之一。隨著軍品市場的不斷開放,傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈已經(jīng)逐步被打破。不僅十大軍工集團(tuán)之間可以相互配套,而且部分民企也加入到了軍品合格供應(yīng)方的行列,市場競爭激烈。本文圍繞X企業(yè)VPX產(chǎn)品在市場上的營銷策略進(jìn)行分析。首先,介紹了VPX產(chǎn)品相關(guān)情況,包括產(chǎn)品的特點(diǎn)和國內(nèi)外市場的發(fā)展情況;其次,介紹了X企業(yè)現(xiàn)狀和目前遇到的問題;再次,分析了X企業(yè)的外部環(huán)境,進(jìn)行了行業(yè)內(nèi)各企業(yè)間的競爭
2、分析,并列舉了典型的國內(nèi)外企業(yè),通過相互對(duì)比得出X企業(yè)的優(yōu)劣勢;最后,通過企業(yè)市場分析與營銷策略研究,明確了產(chǎn)品處在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,確定該企業(yè)的市場細(xì)分、選擇以及產(chǎn)品定位,根據(jù)4P理論總結(jié)出適合該企業(yè)VPX產(chǎn)品的營銷策略,并提出了實(shí)施建議。關(guān)鍵詞:軍品市場VPX產(chǎn)品營銷策略;II北京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文AbstractSince2007,organizationVITAlaunchedVPXproducts,whicharewidelyusedinthearmyofEuropeancountriesandtheUnitedStates.
3、TheyareintroducedintoChinainrecentyears,whichisoneofthemostadvancedproductsinthemilitaryproductsmarket.Withthecontinuousopeningofthemilitaryproductsmarket,thetraditionalsupplychainhasgraduallybeenbroken.Notonlyvariousmilitaryhugegroups,butalsopartprivatecompaniesarelistedinmilitaryq
4、ualifiedsuppliersThispaperfocusesonthemarketingstrategyforXcompanyVPXproducts.Firstly,itintroducestheVPXproducts,includingthecharacteristicsoftheproductsandthedevelopmentofthedomesticandforeignmarkets;Secondly,itintroducestheXcompany’sstatusandcurrentproblems;Thirdly,theanalysisofth
5、eexternalenvironmentoftheXcompany,includingcompetitionwithintheindustryamongenterprisesisconductedandtheanalysisofacoupleoftypicaldomesticandforeignenterprisesisalsoconducted,whichdrawtheadvantagesanddisadvantagesoftheXenterprise;Finally,throughtheenterprisesmarketanalysisandmarketi
6、ngstrategyresearch,itisclearlysuretheproductislocatedintheintroductionphaseoftheproductlifecycle,andthendeterminetheenterprisemarketsegmentation,selection,productpositioningandmarketingstrategiesfromthe4PtheoryKeyword:MilitaryproductsVPXproductsMarketingStrategiesIII北京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA
7、)學(xué)位論文目錄研究成果聲明I關(guān)于學(xué)位論文使用權(quán)的說明I摘要IIABSTRACTIII目錄.IV第1章緒論11.1研究背景11.2研究目的和意義11.3研究方法21.4研究內(nèi)容21.5本文創(chuàng)新點(diǎn)4第2章理論綜述62.1PEST分析62.2競爭五力模型.72.3產(chǎn)品生命周期理論82.4STP理論.102.4.1市場細(xì)分.102.4.2目標(biāo)市場選擇102.4.3市場定位.102.54P理論112.5.1產(chǎn)品策略.112.5.2價(jià)格策略.122.5.3渠道策略.122.5.4促銷策略.13第3章VPX產(chǎn)品市場分析143.1VPX產(chǎn)品概述與現(xiàn)狀.143.1.1VPX產(chǎn)品
8、簡介143.1.2VPX產(chǎn)品特點(diǎn)143
