“試卷版式”《模版》

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1、密封線內(nèi)不答題專業(yè)______________班級______________姓名______________學(xué)號______________四川工業(yè)管理職業(yè)學(xué)院2013～2014學(xué)年度上期級專業(yè)期末考試（考查）《》試題（適用專業(yè)：）座位號：＿＿＿（滿分100分，120分鐘完卷）題號一二三四五六總分總分人成績得分閱卷人一、單項選擇（每題1分，共20分）1、市場營銷的實質(zhì)（　?。〢．利潤最大化B．成本最小化C．消費者需要D．生產(chǎn)需要2、供產(chǎn)一體化是一體化增長戰(zhàn)略中的（　　）A．前向一體化B．后向一體化C．水平一體化D．市場開發(fā)3、利用原有市場

2、采用不同技術(shù)發(fā)展新產(chǎn)品是多元化增長方式中的（　　）A．水平多元化B．同心多元化C．集團多元化D．水平一體化4、有強烈需求而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的需求狀態(tài)是（　　）A．潛在需求B．潛伏需求C．無需求D．充分需求5、企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同樣的顧客的市場定位方法是（　?。〢．初次定位B．重新定位C．對峙定位D．回避定位6、產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是（　?。〢．核心產(chǎn)品B．有形產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品D．整體產(chǎn)品7、產(chǎn)品擁有的產(chǎn)品大類數(shù)目或產(chǎn)品線數(shù)目即為產(chǎn)品組合的（　?。〢．寬度B．長度C．深度D．關(guān)聯(lián)性

3、8、在產(chǎn)品導(dǎo)入期可采用低價格、高促銷費用的（　?。?zhàn)略迅速打入市場，取得盡可能高的市場占有率A．快速撇脂B．緩慢撇脂C．快速滲透D．緩慢滲透9、以市場需求強度及消費者感受為主要依據(jù)的定價方法是（　　）A．成本導(dǎo)向定價法B．需求導(dǎo)向定價法C．竟爭導(dǎo)向定價法D．折扣定價10、企業(yè)對現(xiàn)有市場或現(xiàn)有產(chǎn)品進行調(diào)整的戰(zhàn)略是（　　）A．密集型增長B．一體化增長C．多元化增長D．集團多元化11、SWOT中的“W”（　　）A．優(yōu)勢B．劣勢C．機會D．威脅12、馬斯洛需要層次理論中的最低和最高層次的需要分別是（　?。〢．生理、安全B．安全、情感C．感情、尊重D

4、．生理、自我實現(xiàn)13、市場營銷管理的實質(zhì)是（　?。〢．需求管理B．供求管理C．競爭管理D．市場管理14、下列屬于替代品的是（　?。〢．鋼筆、墨水B．汽車、汽油C．洗衣粉、肥皂D．汽車、天然氣15、品牌差異大，介入程度高的消費行為是（　　）A．習(xí)慣型B．變換型C．協(xié)調(diào)型D．復(fù)雜型16、在波士頓矩陣法中（　?。I(yè)務(wù)單位是企業(yè)利潤的主要來源A．問號類B．明星類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類17、在消費者購買滿意感函數(shù)中s=f（e、p），若E>P、消費者會（　　）A．不滿意B．滿意C．不會滿意D．不會不滿意18、市場細分的外在要求是（　?。〢．消費者需求異

5、性質(zhì)B．企業(yè)不力C．資源有限性D．技術(shù)有限性19、在S>D的買方市場中一般說來處于市場營銷者地位的是（　?。〢．買方B．賣方C．雙方D．都不是20、根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出會（　?。〢．增加B．減少C．不變D．不確定得分閱卷人二、多項選擇題（每題2分，共20分）1、4P的內(nèi)容有（　　　?。〢．產(chǎn)品B．價格C．促銷D．分銷2、市場的構(gòu)成要素有（　　　?。〢．人口B．購買欲望C．交換D．購買力3、企業(yè)可供選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略有（　　　?。〢．無差異市場營銷B．差異市場營銷C．集中市場營銷D．目標市場營銷4、密集型增

6、長的主要方式有（　　　?。〢．市場滲透B．市場開發(fā)C．產(chǎn)品開發(fā)D．多元化增長5、企業(yè)對威脅的基本反應(yīng)方式有（　　　?。〢．對抗B．減輕C．市場轉(zhuǎn)移D．空間轉(zhuǎn)移第-4-頁共4頁6、市場細分的有效標志是（　　　?。〢．可測量性B．可進入性C．可贏利性D．可操作性7、按消費者購買習(xí)慣的不同產(chǎn)品可分為（　　　?。〢．便利品B．選購品C．特殊品D．非渴求品8、產(chǎn)品延伸策略具體包括（　　　　）A．向下延伸B．向上延伸C．雙向延伸D．空間延伸9、下列屬于需求導(dǎo)向定價法的有（　　　?。〢．感受價值定價法B．反向定價法C．需求差異定價法D．隨行就市定價法10

7、、下列屬于首要參照群體的有（　　　?。〢．家庭成員B．影視明星C．職業(yè)協(xié)會D．同事得分閱卷人三、名詞解釋（每題3分，共12分）1、市場細分2恩格爾系數(shù)3、產(chǎn)品生命周期4、差別定價得分閱卷人四、簡述題（每題4分，共16分）1、消費者購買行為類型及各自的特點。2、簡述影響行業(yè)進入壁壘的因素。3、簡析市場細分的原因。4、簡述目標市場戰(zhàn)略選擇時應(yīng)當(dāng)考慮的因素。第-4-頁共4頁得分閱卷人密封線內(nèi)不答題專業(yè)______________班級______________姓名______________學(xué)號______________五、論述題（每題8分，共

8、8分）1、論述產(chǎn)品生命周期各階段特點及營銷策略。得分閱卷人六、案例分析題（每題24分，共24分）（提示：在辨析的基礎(chǔ)上重點提出你的解決方案，方案重心自定，方案字數(shù)不少于300字）