盤點(diǎn)十大營(yíng)銷制勝的典型性電影案例

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1、盤點(diǎn)：十大“營(yíng)銷”制勝的典型性電影案例貓貝兒發(fā)表于：2011-09-2614:44在電影市場(chǎng)高速發(fā)展的今天，一部電影能否取得成功，受限制的因素很多。故事、明星、特效等等所謂的“品質(zhì)”固然重要，但是在這個(gè)講究效益的大環(huán)境中，另一因素日益凸顯，那就是“營(yíng)銷”。一部好電影如果營(yíng)銷成功便能夠錦上添花，巨資大片和低成本小片都不例外。下面就來(lái)盤點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)外十大因?yàn)楦呙鞯臓I(yíng)銷手段而獲得票房大捷的電影。2011-9-2717:42一、《讓子彈飛》投資：1.5億左右人民幣票房：6.59億左右人民幣營(yíng)銷成功：《讓子彈

2、飛》主打“口碑式”營(yíng)銷，早在公映之前，該片就在制造口碑上下足了功夫，通過(guò)業(yè)內(nèi)人士之口來(lái)解析影片的看點(diǎn)、亮點(diǎn)，上映期又頻繁解釋影片橋段的深刻用意，甚至聯(lián)系歷史和現(xiàn)實(shí)。而且宣傳面極廣，幾乎涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙雜志、廣播等在內(nèi)的所有主流媒體，讓觀眾在上映前便對(duì)這部電影產(chǎn)生了極高的認(rèn)可度。102011-9-2717:42二、《午夜心跳》投資：400萬(wàn)左右人民幣票房：3280萬(wàn)左右人民幣營(yíng)銷成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片營(yíng)銷成功的典范，主打“病毒式”營(yíng)銷。在公映之前，宣傳方鴻水文化傳媒便打出“賀歲檔

3、第一恐怖片”的口號(hào)，更悲壯的是公映前竟然沒有任何演員參與落地宣傳，在這種不利情況下，宣傳方通過(guò)海量的網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播電視結(jié)合的三位一體式宣傳，將能夠撐起這一名號(hào)的元素滲透到人們的日常生活中。而在影片上映過(guò)程中又打出“看恐怖片時(shí)尚過(guò)節(jié)”的口號(hào)，吸引了不少時(shí)尚影迷和情侶。另外，在影片上映期間推出小活動(dòng)，讓影迷看片之余感受刺激。102011-9-2717:42三、《唐山大地震》投資：1.5億左右人民幣票房：6.53億左右人民幣營(yíng)銷成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”為背景，并在宣傳過(guò)程中反復(fù)

4、強(qiáng)調(diào)“催淚”牌，抓住人心柔軟的一部分。同時(shí)，在拍攝期便開始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名號(hào)從拍攝到放映的整個(gè)期間，不斷的有導(dǎo)演、主編、演員、影評(píng)人等等的爆料傳出。另外，宣傳將馮小剛和徐帆的夫妻搭檔捆綁銷售。102011-9-2717:42四、《杜拉拉升職記》投資：2000萬(wàn)左右人民幣票房：1.2億左右人民幣營(yíng)銷成功：《杜拉拉升職記》以職場(chǎng)女性的成長(zhǎng)為噱頭，做足“話題營(yíng)銷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片制造出7大話題：徐黃戀、激情戲、辦公室、戀情、職場(chǎng)、潛規(guī)則、植入廣告、杜拉拉。中影營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，在影片前期宣

5、傳中，圍繞這7大話題派生出的相關(guān)消息覆蓋有效受眾超過(guò)3億人次。102011-9-2717:42五、《人在囧途》投資：800萬(wàn)左右人民幣票房：3960萬(wàn)左右人民幣營(yíng)銷成功：《人在囧途》是小成喜劇電影營(yíng)銷成功的典范，借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)造勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)是眾多電影宣傳最重要的陣地之一，同時(shí)更符合電影有效受眾——年輕人獲取信息的習(xí)慣。“囧”是當(dāng)年最熱門的流行字，而且影響至今，影片在宣傳過(guò)程中便大大利用這一優(yōu)勢(shì)，在“囧”上下功夫，包括“盒飯叔”、“蛋弟”的視頻匯集多種無(wú)厘頭元素，通過(guò)“囧料”制造笑點(diǎn)影響受眾，同時(shí)頻頻露

6、出“人在囧途”字樣擴(kuò)大影響。102011-9-2717:42六、《阿凡達(dá)》投資：5億左右美元票房：25億左右美元營(yíng)銷成功：《阿凡達(dá)》是繼《泰坦尼克號(hào)》之后全球票房最為成功的一部電影，其營(yíng)銷過(guò)程中首次推出“3D”概念，并以此為招牌，大肆介紹“3D”影片之于傳統(tǒng)影片的刺激與新鮮感，在感官?zèng)_擊方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該片充分利用富媒體宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣播、Twitter競(jìng)賽、互動(dòng)預(yù)告片等平臺(tái)均使影片影響范圍最大化。102011-9-2717:42七、《將愛》投資：3000萬(wàn)左右人民幣票房：2.04億左右人民幣營(yíng)銷

7、成功：《將愛》票房成功因素很多，情人節(jié)檔期、電視劇基礎(chǔ)等，但是有一大特色值得一提，那就是電影音樂的綁定營(yíng)銷?！秾邸分黝}曲由主演李亞鵬的天后妻子王菲演唱，而王菲自“春晚”正式復(fù)出以來(lái)，沉寂已久的粉絲頓時(shí)活躍，對(duì)其一舉一動(dòng)都頗為關(guān)注。而且王菲還率領(lǐng)“六一班”高頻率宣傳，同時(shí)得到趙薇等人氣很高的明星援助，波及廣度和深度都十分可觀。102011-9-2717:42八、《畫皮》投資：1億左右人民幣票房：2.012億左右人民幣營(yíng)銷成功：影片定位是宣傳的核心導(dǎo)向，《畫皮》的成功很大程度上應(yīng)該歸功于其中國(guó)特色的

8、全新定位“東方新魔幻”，而亮點(diǎn)又在于“東方”和“新”，旗幟鮮明的推出符合中國(guó)人習(xí)慣的“東方”色彩，不同于人們司空見慣的西方魔幻，而“新”則表明與其他翻拍《聊齋志異》的影視劇不同。同時(shí)，“明星組合”進(jìn)行營(yíng)銷，“趙薇、周迅、陳坤”“趙薇、甄子丹、孫儷”等不同組合制造不同話題。102011-9-2717:42九、《孤島驚魂》投資：800萬(wàn)左右人民幣票房：9000萬(wàn)左右人民幣營(yíng)銷成功：《孤島驚魂》創(chuàng)造了2011年截止到現(xiàn)在的恐怖片票房神話，最大原因當(dāng)屬“明星效應(yīng)”所帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。所指