轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文

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1、轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文轉(zhuǎn)型期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)投資研討論文　　編者按：本文主要從發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)；投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析；中國期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析；投資

2、中國期刊業(yè)的基本策略進(jìn)行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、期刊發(fā)行：可供分享的盛宴、國民不斷增長(zhǎng)的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場(chǎng)、期刊規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊特性所創(chuàng)造的廣告價(jià)值使期刊成為商家必爭(zhēng)的廣告載體、中國期刊廣告業(yè)在穩(wěn)步中增長(zhǎng)、中國期刊廣告正處于全面提速階段，其“錢景”值得重視、期刊增值服務(wù)：潛力無限的投資空間、不均衡發(fā)展格局的確立為期刊產(chǎn)業(yè)大規(guī)模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進(jìn)入期刊產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)

3、備了可供選擇的合作伙伴、期刊廣告經(jīng)營(yíng)的政策背景、外圍突破策略、大投入策略、長(zhǎng)線投資策略等，具體請(qǐng)?jiān)斠??！　∑诳怯∷⒚襟w的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時(shí)期：傳統(tǒng)的運(yùn)行模式行將打破，全新的投融資體制和運(yùn)行機(jī)制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場(chǎng)大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的開始，而對(duì)投資者則意味著無限的投資機(jī)會(huì)。　　一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)　　我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識(shí)形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營(yíng)運(yùn)主體的

4、地位。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場(chǎng)結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)途徑實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認(rèn)清形勢(shì)，理解商機(jī)，抓住商機(jī)。期刊業(yè)的商機(jī)到底在哪里？其實(shí)從期刊營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案?！　∑诳l(fā)行：可供分享的盛宴　　期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費(fèi)之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動(dòng)廣告，它對(duì)期刊發(fā)展具有的促進(jìn)與制約作用極為

5、突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：　　其一，國民不斷增長(zhǎng)的期刊消費(fèi)需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場(chǎng)。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)正在得到極大的改善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降而發(fā)生改變，這將使居民對(duì)期刊等傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和人均占有量等指標(biāo)上，都亟待優(yōu)化與增長(zhǎng)。以2001年為例，當(dāng)年我國期刊總印數(shù)289469萬冊(cè)，人均占有量?jī)H2冊(cè)多，而2000年歐洲發(fā)達(dá)國家人均期刊占有量一般

6、在10冊(cè)以上，美國為15冊(cè)，日本在20冊(cè)以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費(fèi)市場(chǎng)將快速擴(kuò)容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時(shí)期，期刊發(fā)行市場(chǎng)的投資潛力巨大。　　其次，期刊規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐。改革開放以來，我國期刊一直呈快速發(fā)展的勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1981至2001年間，中國期刊品種從2801種增至8889種，20年增長(zhǎng)倍；即使在1991年到2001年10年間，中國期刊品種也增長(zhǎng)了%。近3年來在其他媒體不斷被整頓、壓縮的時(shí)候，中國期刊品種卻分別保持%、%和%的增長(zhǎng)率，總印張分別增長(zhǎng)%、%和%。

7、目前，中國期刊經(jīng)營(yíng)主要依靠發(fā)行維系，發(fā)行數(shù)量大小成為決定期刊社興衰成敗的核心指標(biāo)。對(duì)于眾多中小期刊社的經(jīng)營(yíng)者來說，他們最關(guān)心最頭疼的是如何突破時(shí)間與空間束縛，將自己的期刊分銷到目標(biāo)讀者的問題。一些期刊社也曾嘗試建立自己的獨(dú)立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，但結(jié)果是：既超出自身能力許可又因重復(fù)建設(shè)造成行業(yè)資源浪費(fèi)。為此，業(yè)界迫切希望建立一個(gè)結(jié)構(gòu)完善、組織合理、內(nèi)外統(tǒng)一、網(wǎng)絡(luò)健全的全國性社會(huì)化期刊發(fā)行體系。事實(shí)上，期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)雖然投資規(guī)模較大，但其投資風(fēng)險(xiǎn)較小。它如同廣播電視的有線網(wǎng)絡(luò)一樣，是傳媒基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而誰一旦擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，誰就會(huì)成為期刊追捧的對(duì)象，也就擁

8、有期刊市場(chǎng)的霸主地位；誰控制發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，誰就掌握了期刊發(fā)展主導(dǎo)權(quán)?！　”?中國期刊分類情況一覽表　　附圖　　資料來源：根據(jù)《中國出版年鑒2002》數(shù)據(jù)整理　　表2部分國家期刊營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成單位：%