資源描述：
《小米手機品牌推廣策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文小米手機品牌推廣策劃案第一部分內容提要市場概況手機行業(yè)一直保持高速增長的發(fā)展勢頭，特別是中國智能手機市場。自2010年以來，手機市場就發(fā)生了變化，諾基亞的關注度下降，相反三星、蘋果、魅族等手機品牌關注度有所提升，并在2012年掀起了一場“蘋果”潮流。在這樣的市場前景下，小米手機要想成為用戶首選的手機品牌，必須提升品牌價值，使小米手機在消費者心中留下獨特品牌印象。核心策略本策劃案將從主要目標消費群體——在校大學生群體和年輕白領出發(fā)，核心展現小米手機作為體現新時代多功能互聯網移動手機的價值，傳遞人生正能量和我的青春就要我做主的生活態(tài)度，繼而增強手機的品
2、牌形象。通過系列營銷活動，重塑小米手機在目標消費群體中的品牌印象。核心地位根據本次針對大學生群體及年輕白領使用小米手機所做的調查結果，一方面我們將小米手機定位于年輕化、青春性，體現新時代時尚大氣的移動手機，賦予手機“我的青春我做主”的魅力，增強品牌形象，引起目標消費群體的情感共鳴。另一方面，又將小米手機定位于功能化、實用性，體現新時代多功能超強配置的游戲手機，刺激更多的潛在消費者使用小米手機?；顒油茝V本策劃案通過“綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米”、“橙色青春——參觀小米之家”、“紅色青春——掌控你的方向”等系列活動，樹立小米手機的品牌形象，傳遞品牌的核心價值，拉近
3、目標消費群體與小米手機的距離，提高對小米手機的認知度，讓消費者切身實際體會小米手機的時尚和霸氣！23 南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文第二部分市場環(huán)境分析一、企業(yè)自身分析小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯網公司。“為發(fā)燒而生”是小米的產品理念，而“人人平等，崇尚創(chuàng)新”則是小米的文化理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯網模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務。二、產
4、品分析1、優(yōu)勢與劣勢優(yōu)勢（1）高配置，中價格MIUI是小米公司深度定制的一款Android手機操作系統(tǒng)，MIUI針對原生Android系統(tǒng)超過100項改進，2010年6月1日正式發(fā)布，用戶覆蓋23個國家，極受手機發(fā)燒友的追捧，價格僅需1999元。（2）口碑影響力從進入市場的銷售業(yè)績來看，小米手機的口碑影響力，還是可以和已經進入市場很久的品牌手機相抗衡的。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比及人群的追捧，這種口碑營銷非常奏效，為小米手機后期的在線銷售打下了基礎。（3）米聊小米出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手機平臺、跨移動、聯通、電信運營商的手機端免
5、費即時通訊工具，通過手機網絡，可以跟你的米聊聯系人進行實時的信息溝通。劣勢23 南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文（1）品牌價值低，小米手機生產企業(yè)的品牌意識還不是很強烈；（2）現階段小米的用戶以技術發(fā)燒友為主，用戶群體單一；（3）售后服務，小米手機進入市場不久，售后服務系統(tǒng)并不健全。2、強大的性能（1）CPU介紹搭載高通驍龍600四核1.7G，整體性能提升25%。擁有1.7G芯片中最強執(zhí)行效率，達到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應用、瀏覽網頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，源自更強悍的四核之王。（2
6、）圖形性能采用Adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。輕松運行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機與高清播放器。（3）16GB/32GB高速閃存，2GB超大運行內存輕松勝任多項程序，極速載入大型游戲應用，更流暢播放高清視頻，讓您的手機快上加快。（4）背照式2代相機，32GB版躍升至1300萬像素。畫質自然、清晰、細膩小米手機2S16GB版配備全新800萬像素相機，32GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結構，讓成像質量更加優(yōu)秀。（5）比驚艷更驚艷4.3英寸IP
7、S超高PPI視網膜屏分辨率高達1280x720，顯示精度高達342PPI，超越iPhone5。IPS視網膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術，消除光線折射，讓畫質更加真實飽滿。23 南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文（6）2000毫安大電池更有3000毫安超大電池配件延續(xù)強力續(xù)航的傳統(tǒng)，并注重使用安全，標配2000毫安大容量鋰聚合物電池。同時，我們更提供3000毫安超大容量電池及專屬后蓋以供選擇，輕松應對移動辦公、長時使用等電量挑戰(zhàn)。（7）用60英寸高
