農貿超市營銷策劃書

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1、陽光整體策劃書前　言在經濟飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，鐵嶺商業(yè)的發(fā)展從興隆百貨到大商新碼特及即將入住的樂購超市都可以證明鐵嶺在建設新鐵嶺大鐵嶺各項事業(yè)發(fā)展迅猛，城市發(fā)展快物價和人均消費自然會提高但是也是需要一個低消費區(qū)，因為城市的消費人群分為高、中、低三個不同檔次消費人群，而且恰恰如此商機正是我們應該所利用的。開店選址：龍首市場臨街市場分析：1、地理位置優(yōu)勢：超市龍首市場是農村進城的手選購物地點而且交通發(fā)達也符合在這里建立低消費區(qū)域并且民珠新園小區(qū)即將入戶建立農貿超市營銷策劃書前　言在經濟飛速發(fā)展人民生活

2、水平快速提高的今天，農貿市場也應該跟上經濟發(fā)展的水平。鐵嶺市經濟發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高，但農貿市場的發(fā)展卻沒有跟上人民生活水平的發(fā)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機遇同時存在。目前鐵嶺農貿市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對4個農貿市場、家來富超市、豐源超市市場情況的具體調查與分析，改善農貿市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃上放心、舒心的農副產品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、農副產品新鮮、價格公道等）的大型農貿超市。此農貿超市是指把原農貿市場，按照超市的經營業(yè)態(tài)、經營理念對城市

3、農貿市場進行生鮮超市化改造，其中的攤鋪可由賣主租用，但實行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經營生鮮農副產品的超市?！　〈宿r貿市場是全天候的，以龍首周邊小區(qū)住宅為主目標市場。以鐵嶺電視宣傳、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。建立鐵嶺農貿超市營銷策劃計劃書一、營銷策劃計劃階段（一）、營銷策劃目的：通過對鐵嶺4個農貿市場情況的調查、統(tǒng)計、分析，建立一個大型農貿超市。鐵嶺農貿市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農貿市場情況的具體調查與分析，改善農貿市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較

4、優(yōu)越的農貿超市。此農貿超市是指把原農貿市場，按照超市的經營業(yè)態(tài)、經營理念對城市農貿市場進行生鮮超市化改造，使其成為經營生鮮農副產品為主的超市。（三）、市場調查計劃調查范圍：從26個農貿市場中選其六處進行調查。調查內容與對象：內容：農貿市場的人流量、市民的購買習慣、商品價格、商品種類、貨源、新建農貿超市的地址。對象：消費者（廣太市民）、競爭者（賣主、超市）：（具體情況見市場調查計劃書）調查方式：觀察法、走訪法、問卷法。調查時間：01月11日——01月15日調查地點：4個農貿市場中選出其中的六處進行調查。調查人：市場

5、營銷三班5人經費預算：150——200元（其中包括調查問卷費、交通費）二、調查階段：按照準備階段的調查計劃，具體實施調查市場情況。三、調查結果匯總階段：1、用Word、Excel或PPT把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調查報告。2、通過策劃目的與市場調查報告，擬定營銷策劃方案，形成營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書。農貿市場調研方案一、目的及分析：通過對鐵嶺典型農貿市場及超市蔬菜區(qū)情況的調查、統(tǒng)計與分析，建立一個大型農貿超市。鐵嶺農貿市場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對農貿市場情況的具體調查與分析，改善

6、農貿市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越的農貿超市。二、具體調查計劃與內容：調查方法：以問卷法、觀察法為主、以走訪法為輔。調查人：市場營銷三班15人（三人一小組）調查地點：鐵嶺三個大型農貿市場、鐵西百貨與榮富市場、貿易城。調查時間：07月10日——20日調查問卷：300份（每小組60份）調查費用：150元交通費：30元問卷費：30元調查費：90元調查對象：1、消費者：3日——5日（1）早上到早市調查，觀察農貿市場的人流量、市民的購買量、購買習慣、商品價格、商品種類、貨源、考察新建農貿

7、超市的地址。（2）對早市上市民進行問卷調查（調查問卷見附表1）。（3）每個中午到晚上調查洪客隆超市、步步高超市、振宇超市中的水果蔬菜區(qū)內市民的購買量、購買習慣、商品價格、商品種類。（其中的三個小組）（4）每個下午在贛東大道與大公路交差處對市民進行問卷調查。（兩個小組）2、競爭者：13日——14日（1）對早市上的賣主進行走訪調查（此時二人一小組）。主要問以下幾個問題：早市的環(huán)境。對顧客討價還價的看法。店里的顧客量。對競爭者的看法。如果在1里地之外有一個水果蔬菜肉類的大型農貿超市，是否會對他的買賣產生影響，為什么？三

8、、實施調查四、結果匯總：15日到17日匯總調查問卷。小組討論，綜合各個方面的調查結果并匯總。用Word、Excel或PPT等統(tǒng)計工具把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，撰寫市場調查報告。農貿市場調查問卷親愛的市民：新年好！為了改善農貿市場的購物環(huán)境，方便廣大市民購物，我們市場營銷調查小組對農貿市場消費情況進行問卷調查。對于您的支持與幫助，我們表示衷心的感謝！1、您經常在哪