廣告設(shè)計師培訓(xùn)教程

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1、廣告設(shè)計職業(yè)資格培訓(xùn)教程山東工藝美術(shù)學(xué)院課程內(nèi)容第一部分基本知識要求三級廣告設(shè)計師第二部分三級廣告設(shè)計師2基本知識要求廣告法律與法規(guī)設(shè)計概論市場營銷學(xué)概論廣告學(xué)概論職業(yè)道德3基本知識要求廣告法律與法規(guī)設(shè)計概論市場營銷學(xué)概論廣告學(xué)概論職業(yè)道德4第一章職業(yè)道德第一節(jié)職業(yè)道德基本知識第二節(jié)職業(yè)守則5第一節(jié)職業(yè)道德基本知識職業(yè)道德是人們在一定的職業(yè)活動范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。廣告設(shè)計師的職業(yè)道德是規(guī)定廣告設(shè)計師在職業(yè)活動中的行為規(guī)范。優(yōu)良的職業(yè)道德是廣告設(shè)計師從事快節(jié)奏、高效率工作的動力；良好的職業(yè)道德是廣告設(shè)計師自我完善的必要條件，是廣告設(shè)

2、計師職業(yè)活動的指南?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展，不僅要求廣告設(shè)計師擁有較高的專業(yè)素質(zhì)和修養(yǎng)，作為與當(dāng)今時代發(fā)展相適應(yīng)，與廣大民眾息息相關(guān)，并且是一種有社會責(zé)任的信息傳播活動的設(shè)計者，在職業(yè)道德方面的要求更加重要。廣告設(shè)計師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計師的從業(yè)之本，也是需要在從業(yè)過程中不斷進行自我完善和提高的必要條件。作為一個以知識性和智能性為主要特征的職業(yè)，廣告設(shè)計師職業(yè)道德修養(yǎng)既需要從業(yè)人員具備常規(guī)概念的職業(yè)道德修養(yǎng)，還要能夠按照本職業(yè)的特點，不斷地提高自身的專業(yè)職業(yè)道德修養(yǎng)。6第二節(jié)職業(yè)守則一、遵紀(jì)守法嚴(yán)格自律遵紀(jì)守法是每

3、一個公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國家的各種法律法規(guī)，自覺維護法律的尊嚴(yán)。對于廣告設(shè)計師來說，還應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》等與廣告設(shè)計相關(guān)的各種法律法規(guī)或行業(yè)管理規(guī)范，并在日常工作中嚴(yán)格要求自己，自覺維護和遵守。同時，還應(yīng)當(dāng)對于來自外界的違反廣告法規(guī)和管理規(guī)范的行為和現(xiàn)象，主動自覺地進行規(guī)勸、糾正。7職業(yè)守則二、敬業(yè)誠信創(chuàng)新進取敬業(yè)誠信要求廣告設(shè)計師熱愛本職工作，熱愛廣告設(shè)計。敬業(yè)，需要廣告設(shè)計師具備強烈

4、的事業(yè)心，一方面不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高對生活細致入微的觀察力，敏銳的感受力以及豐富的設(shè)計原創(chuàng)能力，使自身的企劃、創(chuàng)意和設(shè)計執(zhí)行能力在面對不斷更新發(fā)展的行業(yè)競爭過程中，始終位居前列；另一方面，還要注重發(fā)展和完善自身與客戶和團隊人際關(guān)系的協(xié)調(diào)能力，注重將說服力、組織力、協(xié)作力有機地融入日常工作當(dāng)中，強化團隊精神和群體意識，并善于通過所掌握的溝通技巧，于不卑不亢中協(xié)調(diào)好與客戶的關(guān)系。同時還應(yīng)具備誠實善良的職業(yè)道德品質(zhì)，把握客觀公正的原則，為廣大民眾提供有益的信息和正確的導(dǎo)向。追求真實，講究信譽，不能對客戶、公司管理者和消費者不誠實。8職業(yè)守

5、則廣告行業(yè)是挑戰(zhàn)性很強的行業(yè)，成功的廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)能夠完全適應(yīng)富有創(chuàng)造性的廣告發(fā)展進程，能夠不斷向新的領(lǐng)域或觀念挑戰(zhàn)，并成為社會生活觀念的領(lǐng)先者。因此需要一個廣告設(shè)計師要永不停息地學(xué)習(xí)，創(chuàng)新進取，走在時代前面，才能領(lǐng)導(dǎo)市場。廣告設(shè)計師決不能落伍于時代或沾沾自喜于過去的成就，而應(yīng)該腳踏實地、虛心好學(xué)，保持旺盛的創(chuàng)新能力和進取意識，在日趨激烈的廣告設(shè)計競爭中，立于不敗之地。9基本知識要求廣告法律與法規(guī)設(shè)計概論市場營銷學(xué)概論廣告學(xué)概論職業(yè)道德10第二章廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告的定義、功能、要素、分類、特征第二節(jié)中外廣告簡史第三節(jié)廣告市場調(diào)研第四節(jié)廣告

6、心理第五節(jié)廣告策劃第六節(jié)廣告創(chuàng)意第七節(jié)廣告表現(xiàn)第八節(jié)廣告文案寫作第九節(jié)廣告媒體11第一節(jié)廣告的定義、功能、要素、分類、特征廣告一詞源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、進行誘導(dǎo)。公元1300－1475年古英語時期，英文“Advertise”出現(xiàn)，含義是“某人注意到某事”，后演變?yōu)椤耙饎e人注意”、“通知別人某事”。英國工業(yè)革命時期，Advertise才廣為應(yīng)用，并把實施廣告的詞義變?yōu)殪o止的名詞“廣告”。由Advertise演進為Advertising，就成了具有動態(tài)廣告活動特質(zhì)的現(xiàn)代廣告的含義。在日本，廣告最初稱作“廣目”，有“

7、告條”、“引扎”、“弘告”、“告白”的意思。廣告一詞在我國最早出現(xiàn)于1906年清朝的《政治官報章程》:“……如官辦銀行、錢局、工藝陳列各所，鐵路礦務(wù)各公司及經(jīng)農(nóng)工商部注冊各實業(yè)均準(zhǔn)送報代登廣告，酌照東西各國官報廣告辦理”（陸梅僧：《廣告》，6頁，上海商務(wù)印書館，1940年）。按照漢語字面的解釋，廣告的意思即廣而告之、廣泛說明、告之大眾。學(xué)習(xí)廣告學(xué)，必須正確理解和把握廣告的定義、功能、要素、分類、特征等基本內(nèi)容。12一、廣告的定義1廣告學(xué)是一門年輕的科學(xué)。從1894年J.E.肯尼迪給廣告一詞做了最早的界定：“廣告是采取印刷形態(tài)的推銷手段”到現(xiàn)

8、在，廣告的定義多種多樣，比較有代表性的有：廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的