美特斯邦威品牌服飾廣告策劃書

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1、美特斯邦威品牌服飾廣告策劃書美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯?邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮?邦威”是集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌?！懊馈保好利?，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)。“美特斯?邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。1995年4月22日，第一家“美特斯?邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，至2006年實(shí)現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。目前全國(guó)設(shè)有專賣

2、店1800家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、天津、濟(jì)南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營(yíng)”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購(gòu)、物流、市場(chǎng)拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。只有不斷地推陳出新，推出新品牌、新系

3、列，抓住年輕人的胃口，才能使企業(yè)經(jīng)久不衰。立足點(diǎn)：1、充分而客觀的市場(chǎng)調(diào)研；2、美特斯?邦威已形成的品牌理念；3、科學(xué)而感性的廣告創(chuàng)意。一.中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析銷量不亞于國(guó)外品牌在北京市最中心的黃金地段，前門商業(yè)街上，國(guó)產(chǎn)品牌Me&City的旗艦店位于整條街上最為顯要的位置。店中燈火輝煌，人流如織，店內(nèi)反復(fù)播放著由英國(guó)超模AgynessDeyn及知名男星OrlandoBloom為其品牌拍攝的廣告海報(bào)，使人仿佛置身于歐美的繁華商業(yè)街。這里的負(fù)責(zé)人并不愿意透露每天的營(yíng)業(yè)額，只能籠統(tǒng)地回答道：“并不是像大家想象的那

4、樣，比國(guó)外品牌差很多，反而會(huì)比他們的營(yíng)業(yè)額高?！边@位負(fù)責(zé)人提到的外國(guó)品牌，則是與之相鄰的日本服裝巨頭“Uniqlo”以及世界知名的快速時(shí)尚品牌“Zara”“H&M”。如果說現(xiàn)如今還有人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌抱有成見的話，那么銷售數(shù)字可以粉碎一切迷信和偏見。這并不是一個(gè)巧合，或者是什么業(yè)界傳奇。越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上脫穎而出，不光是某個(gè)品牌的個(gè)例，而是集體的聲音，越來越多的現(xiàn)象都指向同一個(gè)事實(shí)——中國(guó)正迎來服裝品牌的春天?！　⊥瑫r(shí)，這樣的市場(chǎng)對(duì)于國(guó)外品牌也是誘惑力十足。FDS中國(guó)資本董事長(zhǎng)劉文獻(xiàn)認(rèn)為：“中國(guó)的服裝業(yè)

5、才剛剛走到制造時(shí)代，正在跨入商業(yè)時(shí)代，這顯然是資本和時(shí)尚結(jié)合的良機(jī)。”　　　　可以預(yù)料到的是，現(xiàn)如今，服裝品牌正在中國(guó)迎來發(fā)展與市場(chǎng)需求的春天，那么一定不難想象，在未來中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)將會(huì)描繪出怎樣的輝煌圖景。2、中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。a、出口市場(chǎng)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”。由于歐盟于2007年6月1日正式實(shí)施REACH法案，中國(guó)服裝對(duì)歐盟出口大幅下降。2008年歐盟對(duì)中國(guó)紡織品的配額限制宣布中止，取而代之的是中歐雙方采用監(jiān)控制度，然而中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品若仍在一兩個(gè)市場(chǎng)區(qū)域集中出口，可能會(huì)遭遇來自歐盟新的貿(mào)易保護(hù)

6、措施。同時(shí)美國(guó)市場(chǎng)受"次級(jí)貸"風(fēng)波及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力等因素的影響，也波及到中國(guó)服裝的出口。2007年以來，中央加大了宏觀調(diào)控力度，作為貿(mào)易順差重要來源的紡織服裝業(yè)，已成為宏觀調(diào)控的直接對(duì)象，降低出口退稅等政策使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所減弱。不斷增加的原料和勞動(dòng)力價(jià)格，也成為加工出口型服裝企業(yè)利潤(rùn)降低的原因之一。b、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：內(nèi)需將成為服裝市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和信息交流的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟。消費(fèi)者對(duì)于服裝的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個(gè)性提出越來越多的要求

7、。從市場(chǎng)分布來看，品牌專賣店，多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌;倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店，采取開架式銷售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等;服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)服裝的場(chǎng)地;由大型批發(fā)市場(chǎng)所支援的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中國(guó)服裝銷售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支援了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。從城市來看，上海、北京、大連和廣州是全國(guó)中、高檔服裝重要分銷中心。廣東虎門和福建石獅由于鄰近地區(qū)有大量服裝工廠，近年已冒升成為全國(guó)知名的服

8、裝分銷中心。此外，內(nèi)地其他重點(diǎn)服裝生產(chǎn)基地包括浙江、寧波、武漢等亦設(shè)有服裝批發(fā)市場(chǎng)，為附近省市的重要服裝采購(gòu)渠道。此外，內(nèi)地還有許多服裝批發(fā)、零售專業(yè)市場(chǎng)可以作為服裝銷售的重要場(chǎng)所。c、國(guó)內(nèi)未來消費(fèi)特點(diǎn)根據(jù)迪智成顧問分析，今后的一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的服裝市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)不斷的變化。首先，消費(fèi)層次會(huì)持續(xù)變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力在不斷增加，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的可支配收入在不斷的提高，整個(gè)2