廣告插圖設計運用的范圍

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1、設計知識廣告插圖設計出版物：　　書籍的封面，書籍的內頁，書籍的外套，書籍的內容輔助等所使用的插畫。　　包括報紙、雜志等編輯上所使用的插畫。商業(yè)宣傳：　　廣告類――包括報紙廣告、雜志廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；　　商業(yè)形象設計：商品標志與企業(yè)形象（吉祥物）；商品包裝設計；　　圖解――消費指導、廣告設計商品說明、使用說明書、圖表、目錄……影視多媒體：　　影視劇、廣告片、游戲、網絡等方面的角色及環(huán)境美術設定或介面設計?！　》彩怯脕碜觥敖忉屨f明”用的都可以算在插畫的范疇。插畫應用兩大類型　　在平面設計領域，我們接觸最多的是文學插圖與商業(yè)插畫?！　∥膶W插圖——再現文章情節(jié)

2、、包裝盒設計體現文學精神的可視藝術形式?！　∩虡I(yè)插畫——為企業(yè)或產品傳遞商品信息，集藝術與商業(yè)的一種圖像表現形式?！　〔瀹嬜髡攉@得與之相關的報酬，放棄對作品的所有權，只保留署名權，屬于一種商業(yè)買賣行為。一、思想性與單一性版面設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師常常自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。簡要的咨詢則是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一

3、目了然，才能達到版面構成的最終目標。主題鮮明突出，是設計思想的最佳體現。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔，并不是單調、簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精煉表達，這是建立于新穎獨特的藝術構思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構成技巧。以產品本身作訴求重點，充斥整個版面，顯得突出醒目。二、藝術性與裝飾性為了使版面構成更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計

4、作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面色圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，版面構成是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨創(chuàng)性排版設計中的趣

5、味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能羸得消費者的青睞。四、整體性

6、與協調性排版設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是排版設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。更多文章www.zhongxindian.com鄭州畫冊設計zzsjwk一、思想性與單一性版面設計本身并不是目的，設計是為了更

7、好地傳播客戶信息的手段。設計師常常自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。簡要的咨詢則是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。主題鮮明突出，是設計思想的最佳體現。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版面表現