《文案發(fā)燒》選摘

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1、《文案發(fā)燒》選摘?????......?????20世紀(jì)40年代,一個(gè)叫詹姆斯·韋伯·楊的撰稿人寫下了5條至今仍在遵循的創(chuàng)意想象規(guī)律.??????????1.盡可能收集與主題相關(guān)的資料,閱讀資料,圈劃重點(diǎn),找出問題,訪問工廠.?????2.坐下來,積極探索解決問題的方案.?????3.停下手上的工作去干別的,讓你的潛意識(shí)繼續(xù)工作.?????4."啊,這就是答案?"?????5.認(rèn)真策劃,把你的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí).????????......--第二章及時(shí)動(dòng)筆很重要第二節(jié)盯著搭檔的鞋看P24????????藝術(shù)家內(nèi)森·奧利維拉寫道:"所有的藝術(shù)都是從第一條線衍生出來的,最難的事

2、是畫下第一條線,但是你必須從這里開始."??????以下這些辦法,可以幫你畫上這第一條線.???????????先寫得實(shí)再寫得妙?????為了打開思路,先把你要說的一五一十地寫下來,然后再修飾它,讓它印象深刻,與眾不同,富于新意.作為第一步,先把你要說的話寫下來就是了.?????標(biāo)題可以先從"這個(gè)廣告是關(guān)于......"開始,然后接著寫下去,誰知道呢?......?????......??????????修飾戰(zhàn)略?????把戰(zhàn)略陳述想象成一塊黏土,要求自己必須設(shè)法把它雕塑成一個(gè)看上去有趣的東西.所以你可以試著用不同的方式再去陳述這個(gè)戰(zhàn)略,......總之,用各種可能改變

3、原戰(zhàn)略的方式反復(fù)陳述這個(gè)戰(zhàn)略,就像是把電梯里無意中聽到的業(yè)務(wù)員之間的對(duì)話變成噴在街道和胡同墻上的話一樣.?????......??????允許自己狂想?????......??????也允許你的搭檔狂想?????......??????多給初生的創(chuàng)意喂些牛奶,定時(shí)把嗝拍出來?????對(duì)于剛想出來的初步創(chuàng)意要多加呵護(hù)和肯定,因?yàn)樵谡嬲膭?chuàng)意形成之前,你并不知道這個(gè)創(chuàng)意會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果.所以對(duì)于剛出現(xiàn)的想法不要挑剔,而是想想它好在哪里,你先不要扮演魔鬼的角色,而要像作家西德尼·肖爾建議的那樣"做天使的保護(hù)神",并且要和善耐心地呵護(hù)到底.??????想法共享,不成熟無妨????

4、?......?????記住,團(tuán)隊(duì)工作的要點(diǎn)不是把自己完好的想法拿到會(huì)議桌上擺給搭檔看,而是如何讓一加一等于三.也就是說互相啟發(fā),讓兩人的創(chuàng)意更輝煌.??????離開搭檔,自己先思考?????......???????善于運(yùn)用潛意識(shí)?????創(chuàng)意從何而來,我還真是想不到答案來.大約在1900年一位叫查爾斯·哈耐爾的作家說,真正的創(chuàng)意來自一位為我們工作的好心陌生人......?????......?????讓腦中那個(gè)說話的你住嘴,開始做海拉說的那個(gè)"有節(jié)制的白日夢(mèng)",做均勻的深呼吸.如果運(yùn)氣好的話,創(chuàng)意就慢慢出現(xiàn)了.這個(gè)廣告要告訴人們什么?不是你,而是廣告在說話,請(qǐng)把你的

5、嘴閉上,用心聽就行了.??????試著從商品的類別方面思考?????......??????認(rèn)真觀看那些使你有感覺的照片?????你試著在心境平和時(shí)寫一封充滿怒氣的信了嗎?嗨,你努力寫了一些罵人的話,但絲毫看不出什么火氣,寫個(gè)好廣告也是一樣,你必須具備一個(gè)好心情.??????......??????找出對(duì)手?????......??????講真話?????......?????"我們是安飛士,排行第二,所以我們更加努力."這是實(shí)話.更重要的是,我喜歡這樣評(píng)論自己的公司,美國(guó)人同情弱者.??????......??????媒體對(duì)你的廣告的信息報(bào)導(dǎo)準(zhǔn)確嗎??????....

6、..??????激起一些爭(zhēng)論?????......?????激起一些爭(zhēng)論是個(gè)好辦法,它可以讓你的客戶參加議論.著名的魔術(shù)胸罩系列廣告就是很好的例子.畫面是一個(gè)漂亮無比的模特兒戴著一副托高效果鮮明的胸罩,在門口開門,配上了不同的標(biāo)題,有的是:"你來早了."有的是:"牛頓錯(cuò)了."還有的是:"嗨,男孩們."偶爾讀讀這樣的標(biāo)題還可以,但是不能用得太泛.如果用過了頭,會(huì)引火燒身.同時(shí)也不要把這個(gè)例子當(dāng)成屎尿玩笑的通行證.如果有一天我看到有一個(gè)廣告隱喻男士的"小弟弟",我會(huì)退出廣告業(yè),關(guān)上門,輕聲哭泣.?????記住,激起爭(zhēng)論不是目的.伯恩巴克說:"煽動(dòng)性的言論必須源自你的商品."

7、......--第三章一張白紙第二節(jié)在紙上,畫起來再說P43??????......?????追上公共汽車,就不要再跑了?????當(dāng)你在墻上貼滿創(chuàng)意后,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)生了一些自己喜歡的創(chuàng)意.這時(shí)你就先停下來,我的意思是不要再往墻上貼新創(chuàng)意了.這并不是讓你停止創(chuàng)意的全過程.而是因?yàn)檎蹖?shí)你已經(jīng)累了,而且你的其他想法還不成熟.這僅僅是提醒你要注意截稿的時(shí)間.?????天馬行空讓人心爽,每個(gè)人必須走這一步.但是到了一定的時(shí)候(你會(huì)逐步摸索出什么時(shí)候最合適),你必須去剪裁,因?yàn)闀r(shí)間有限,你需要拿出一些時(shí)間在最好的創(chuàng)意上做大文章.--第三章一張白紙第