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1、娃哈哈市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2012年娃哈哈全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽娃哈哈市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目：娃哈哈市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告?參賽隊(duì)員姓名：兄弟連參賽院校：河南工程學(xué)院指導(dǎo)教師：付錦鋒翟趁華聯(lián)系方式：企業(yè)名稱：娃哈哈聯(lián)系人姓名：兄弟連聯(lián)系方式：完成時(shí)間：2012年9月13日摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)生活消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者購買力也越來越強(qiáng)，同時(shí)對(duì)飲料的種類、口味也不斷發(fā)展，2011年軟飲料行業(yè)同樣延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一方面，我國(guó)軟飲料行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)2802.5億元，同比增長(zhǎng)23.4<#004699'>6%；另一方面，我國(guó)規(guī)模以上軟飲料工業(yè)企業(yè)2011
2、年實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額雙增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，資金分別高達(dá)4255.95億元和318.23億元，同比分別增長(zhǎng)32.0<#004699'>6%和35.53%，飲料行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。目前飲料行業(yè)一枝獨(dú)秀的局面也早已被打破，目前以碳酸飲料、礦泉水、茶飲料三足鼎立的局面，當(dāng)然碳酸飲料市場(chǎng)份額依然很大，最近幾年蔬果汁類的飲料市場(chǎng)份額不斷增加，增速迅猛，市場(chǎng)潛力很大。所謂蔬果汁飲料的酸梅汁、冰糖雪梨等的熱賣，更加不斷的引起商家對(duì)蔬果汁飲料的重視。本次市場(chǎng)調(diào)研的目的一是為了搜集飲料市場(chǎng)的第一手信息資料，二是為了搜集消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)飲料行業(yè)尤其是
3、對(duì)冰糖雪梨的認(rèn)知信息，尋找為什么冰糖雪梨今年銷售的好，顧客的需求點(diǎn)和購買點(diǎn)是什么，什么因素是營(yíng)銷消費(fèi)者購買的關(guān)鍵。三是為了發(fā)現(xiàn)冰糖雪梨以及娃哈哈冰糖雪梨存在的問題，從中尋找好的策劃方向和創(chuàng)意，使其更好的滿足消費(fèi)者的需求。本次調(diào)研于2012年8月20日到2012年8月29日在鄭州市區(qū)和新鄭市龍湖鎮(zhèn)進(jìn)行，主要采用網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)體問卷調(diào)研兩種形式，搜集鄭州飲料市場(chǎng)第一手資料信息。當(dāng)然首先要對(duì)問卷進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)，并運(yùn)用WORD、EXCEL、SPSS等工具對(duì)其進(jìn)行科學(xué)分析，使我們更好的透過現(xiàn)象尋找到更加本質(zhì)的信息。當(dāng)然在調(diào)研過程中遇到許多挫折
4、和問題，我們大家在充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和積極性的基礎(chǔ)上，將困難墊在了腳下。關(guān)鍵詞：飲料娃哈哈消費(fèi)者經(jīng)銷商問題趨勢(shì)目錄一、背景簡(jiǎn)介-------------------------------------------------1二、調(diào)研目的-------------------------------------------------2三、調(diào)研時(shí)間-------------------------------------------------2四、調(diào)研地點(diǎn)------------------------------------
5、-------------2五、調(diào)研方法-------------------------------------------------2六、調(diào)研結(jié)果-------------------------------------------------5（一）消費(fèi)者-------------------------------------------------51、調(diào)研對(duì)象匯總分析----------------------------------------52、飲料行業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知調(diào)研分析-------------------
6、-----------<#004699'>63、娃哈哈品牌認(rèn)知分析-------------------------------------114、關(guān)于冰糖雪梨數(shù)據(jù)分析-----------------------------------13（二）經(jīng)銷商------------------------------------------------151、對(duì)渠道的認(rèn)知調(diào)研---------------------------------------152、從經(jīng)銷商角度對(duì)冰糖雪梨認(rèn)知調(diào)研----------------------
7、---19（三）家庭消費(fèi)者--------------------------------------------201、家庭消費(fèi)者家庭飲品的購買習(xí)慣---------------------------202、娃哈哈冰糖雪梨作為家庭飲品的態(tài)度-----------------------243、家庭消費(fèi)者對(duì)開發(fā)娃哈哈冰糖雪梨家庭組合裝的態(tài)度---------2<#004699'>6七、結(jié)論與建議----------------------------------------------271、結(jié)論---------------
8、------------------------------------272、建議---------------------------------------------------273、趨勢(shì)--------------------------------
