北極絨——外星人劫持趙本山

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1、外星人劫持趙本山創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如“紙上談兵”，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣告創(chuàng)意如果沒(méi)有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以作為專業(yè)的策劃公司，很多時(shí)侯我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。與趙本山有緣“用趙本山來(lái)做北極絨保曖內(nèi)衣形象代言人，你們覺(jué)得怎樣？”當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一個(gè)想法就是不合適。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形

2、象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技，年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來(lái)，再覓佳人。經(jīng)過(guò)兩天的篩選決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后

3、，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧?kù)o夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司項(xiàng)目小組通過(guò)細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，寧?kù)o檔期又排出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙本山吧，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問(wèn)題怎么解決，就請(qǐng)你們想想辦法吧?！壁w本山的土氣問(wèn)題怎么解決如何解決趙本山的形象問(wèn)題，一直是我們的心病，盡管我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題。項(xiàng)目小組成員通過(guò)激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語(yǔ)，

4、通過(guò)再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí)，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了。6月20日，我和高小明從上海趕往沈陽(yáng)，下榻萬(wàn)豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山會(huì)談。創(chuàng)意是在萬(wàn)豪大酒店現(xiàn)想的，目的是解決趙本山的土氣問(wèn)題。記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么

5、景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了！”匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說(shuō)來(lái)，趙邁著我們熟悉的步伐說(shuō)“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f(shuō)的?！蔽抑v還沒(méi)功夫細(xì)琢磨，那不是問(wèn)題。話雖這么說(shuō)，解說(shuō)詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語(yǔ)言風(fēng)格像趙本山

6、說(shuō)的。從沈陽(yáng)趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語(yǔ)言風(fēng)格。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了。北極絨電視廣告創(chuàng)意【３０秒】------趙本山篇畫面聲音1.幽暗的天空，巨大怪異的冰狀飛碟緩緩的向宇宙縱深駛?cè)?，結(jié)晶體表面散天體劃過(guò)時(shí)空的聲音發(fā)著五彩光影。激光光波打出一排藍(lán)激光的“咝咝”聲色數(shù)碼字幕：１８時(shí)５８分８秒著名笑星趙本山被外星人劫持。2.光怪陸離的冰狀飛碟內(nèi)部寒氣逼人，一群外星人男女有序，男性強(qiáng)壯挺拔，女性曲線分明。銀色的頭盔

7、鎖甲發(fā)出陣陣寒光，他們圍著一個(gè)巨大的圓柱晶體。天體劃過(guò)時(shí)空的聲音激光的“咝咝”聲3.在晶體內(nèi)隱約可見(jiàn)被凍住的頭戴帽子身穿中山裝的趙本山。4.所有的外星人伸出手臂指向晶體，藍(lán)色激光束閃過(guò)，晶體呈霧狀散開(kāi)，融激光聲、炸聲化于空中?；铎`活現(xiàn)的趙本山出現(xiàn)在外星人面前。激光聲、爆炸聲5.趙本山左看看既好奇又緊張?6.一外星人發(fā)現(xiàn)趙本山?jīng)]有絲毫的寒冷，對(duì)趙本山發(fā)出嘀嘀的電子提問(wèn)聲。藍(lán)色數(shù)碼式中文字幕：你們地球人為什么不怕冷？外星人：（變調(diào)的金屬聲）"你們地球人為什么不怕冷？7.趙本山扯了扯外衣，露出內(nèi)穿的保暖內(nèi)衣一角。趙本山：“北極絨保暖內(nèi)衣地球人都知道！”8.