新媒體時(shí)代廣播媒介的發(fā)展問題研究

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時(shí)間:2018-07-31

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1、新媒體時(shí)代廣播媒介的發(fā)展問題研究  摘要:廣播媒介是訴諸于聽覺,借助于電子技術(shù)傳播聲音的媒介形式。自廣播媒介產(chǎn)生到當(dāng)前的新媒體時(shí)代,其自身具有的媒介屬性和傳播功能得到了不斷地發(fā)展與探索。論文分析了廣播媒介產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播優(yōu)勢(shì),通過分析廣播媒體網(wǎng)站和播客技術(shù),探討了在新媒體時(shí)代廣播媒介如何根據(jù)形勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展的問題?! £P(guān)鍵詞:廣播媒介;新媒體時(shí)代;傳播技術(shù)     受媒介屬性和傳媒體制的影響,我國(guó)傳媒實(shí)行“事業(yè)單位,企業(yè)管理”的管理模式,廣播媒體在性質(zhì)上屬于國(guó)有媒體。在其傳播和發(fā)展過程中,廣播媒體自身具有的功能和社會(huì)責(zé)任約束著媒體在一定的準(zhǔn)則和制度規(guī)范下

2、從事傳播活動(dòng),媒體的發(fā)展受到多方面因素的限制。在當(dāng)前新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)和激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前的傳媒環(huán)境,積極與新媒體融合和共同發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨向?!   ∫?、廣播媒介產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析    《中國(guó)之聲》是中央人民廣播電臺(tái)的第一套節(jié)目,中國(guó)國(guó)家電臺(tái)最具權(quán)威的新聞綜合頻率,以全天31次整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)快報(bào)為節(jié)目框架,在一系列重大事件中發(fā)揮著不可替代的作用。  一定的節(jié)目時(shí)間和頻率條件限制下,根據(jù)受眾的收聽習(xí)慣和主體的傳播意圖,節(jié)目板塊和內(nèi)容安排受到限制。《中國(guó)之聲》的頻道內(nèi)容設(shè)置中,信息、娛樂、廣告、宣傳各自擁有不同的比例。《小喇叭

3、》是一檔面向青少年兒童的廣播節(jié)目,在《中國(guó)之聲》的多次改版中,這檔節(jié)目因?yàn)閷?duì)青少年受眾教育和知識(shí)傳播的重要性,被一直保留著,其中傳播者的選擇和把關(guān)作用很明顯。《中國(guó)之聲》曾經(jīng)出現(xiàn)過的一些反響很好的欄目在節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整中不斷被新的欄目替代,如娛樂時(shí)尚類《今晚聽吧》節(jié)目。  國(guó)有媒體的立場(chǎng)決定了廣播媒介的報(bào)道方針和價(jià)值傾向以國(guó)家和社會(huì)利益為準(zhǔn)則?!吨袊?guó)之聲》傾力打造的全國(guó)廣播聯(lián)盟,使得分散各地的廣播頻率聯(lián)結(jié)在一起,改變了過去分散的局面,既有利于資源整合,又能將全國(guó)各地分散的信息在一定程度上集結(jié)到一起,經(jīng)過再次選擇和整理,傳播的信息更加符合公眾需要和媒體風(fēng)格,能有

4、效地傳播和引導(dǎo)信息。在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)直播和奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播中,全國(guó)各地的廣播媒體共同合作,規(guī)模和時(shí)間都史無前例,創(chuàng)造了我國(guó)廣播發(fā)展中的新輝煌?! 拿襟w功能來說,國(guó)有廣播媒體產(chǎn)品的內(nèi)容選擇要體現(xiàn)積極、健康、廣泛的文化規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。著名傳媒人梁冬、吳伯凡主持的脫口秀廣播節(jié)目《冬吳相對(duì)論》中,節(jié)目話題廣泛,內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,具備相當(dāng)?shù)纳疃群颓罢靶??!督裢砺牥伞?、《殘疾人之友》、《信息之窗》等很多欄目都注重關(guān)懷不同社會(huì)群體和體現(xiàn)不同的文化價(jià)值,在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置方面,媒體注重于體現(xiàn)主流文化和價(jià)值觀的同時(shí),兼有一些邊緣文化和聽眾的價(jià)值傾向與文化意

5、識(shí)?!   《?duì)比研究廣播媒介的傳播特性    傳播速度快,方式靈活,對(duì)事件的反應(yīng)迅速有力  信息加工和制作過程中,語言和音響作為主要的表現(xiàn)形式,廣播媒介要求的傳播條件、資源、環(huán)境等比其他媒體更為輕松和靈活,信息加工過程簡(jiǎn)單,傳播迅速。廣播是所有媒體中播發(fā)新聞最快的媒體,在時(shí)間要求嚴(yán)格的傳播環(huán)境中,廣播媒介可以只憑借其語言,迅速地將事實(shí)信息發(fā)布出去,突發(fā)事件中,廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì)更為明顯。在汶川地震的報(bào)道中,《中國(guó)之聲》第一時(shí)間從震中發(fā)出報(bào)道,全天候關(guān)注震區(qū)的人員傷亡和救援活動(dòng),是溝通震區(qū)內(nèi)外信息的重要渠道。  約束少,傳播范圍大,滲透力強(qiáng)  廣播媒介受

6、硬件設(shè)施的約束少,其傳播范圍和滲透力方面的優(yōu)勢(shì)明顯。廣播信號(hào)在輸送過程中,依賴的轉(zhuǎn)送和中轉(zhuǎn)設(shè)施較少,在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)也能較為便利地接收到信息,比較電視、電腦等電子媒體來說,其接收成本較低,適用于所有經(jīng)濟(jì)水平的聽眾。電子技術(shù)發(fā)展到今天,廣播媒體的信息傳播已經(jīng)不僅僅依賴于最初的廣播接收裝置,如收音機(jī),其接收范圍擴(kuò)大到手機(jī)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等一系列個(gè)人生活物品和交通工具中,在覆蓋范圍方面,廣播媒體已經(jīng)深入到更多的社會(huì)層次中,從而實(shí)現(xiàn)了廣播媒體追求聽眾群體不斷擴(kuò)大的傳播目的,更能擴(kuò)大媒體自身的影響力,最終能很好的實(shí)現(xiàn)廣播媒介的傳播功能和社會(huì)價(jià)值?! ≌鎸?shí)性強(qiáng),注重與受眾

7、的互動(dòng)參與  廣播媒介產(chǎn)品的制作過程和消費(fèi)過程以特有的方式統(tǒng)一于共同的時(shí)間,真實(shí)性更強(qiáng),更能注重和表現(xiàn)出與受眾的互動(dòng)和參與過程。冰雪災(zāi)害報(bào)道中,《中國(guó)之聲》多次打破常規(guī)欄目設(shè)置,與受困司機(jī)連線報(bào)道,不間斷地關(guān)注受災(zāi)地區(qū)的受災(zāi)和救援情況,稱為了災(zāi)害環(huán)境中群眾獲取信息、尋求幫助的重要媒體。在《今晚聽吧》的節(jié)目設(shè)置中,很多內(nèi)容是與聽眾在同一時(shí)間互動(dòng),共同參與而進(jìn)行傳播的,廣播媒體節(jié)目的制作過程同時(shí)也是聽眾收聽和直接接收信息的過程,大量的現(xiàn)場(chǎng)直播和連線節(jié)目頻繁出現(xiàn)在廣播媒體中。    三、新媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展方向和前景    傳播技術(shù)的進(jìn)步給我們帶來了多重的社

8、會(huì)影響,一方面新的傳播形態(tài)豐富了我們的生活、提高了我們的交流溝通能

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