農(nóng)夫山泉品牌手冊(cè)

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1、農(nóng)夫山泉品牌手冊(cè)一、目錄：農(nóng)夫山泉股份有限公司的概況簡(jiǎn)介（四大水源、六大生產(chǎn)基地及公司地位等）；品牌介紹（定位、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)地位等）；農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園和尖叫三大系列產(chǎn)品之品質(zhì)、包裝形態(tài)及規(guī)格的介紹；終端產(chǎn)品陳列目標(biāo)及理貨原則的陳述；農(nóng)夫山泉十大優(yōu)勢(shì)二、公司宗旨與核心價(jià)值觀三、奮斗目標(biāo)在人類(lèi)健康領(lǐng)域被認(rèn)為做得最好的概況品牌水源如何從根本上打造杰出的飲用水品牌？選擇并占據(jù)好水源，是擁有好品質(zhì)的第一步。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)水源是奠定飲用水優(yōu)秀品牌的基石，優(yōu)質(zhì)水的水源地決定著瓶裝飲用水的生命。所以，農(nóng)夫山泉采取完全不同于

2、其他為節(jié)約成本而在中心城市建廠與城市爭(zhēng)自來(lái)水的策略，尋找和占據(jù)的都是山深林密的國(guó)家級(jí)珍貴水源。水廠六大生產(chǎn)基地農(nóng)夫山泉股份有限公司總投資18億元，相繼在國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山礦泉水資源保護(hù)區(qū)吉林靖宇、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口建成五座國(guó)際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。2004年，為滿足珠三角和港澳地區(qū)的市場(chǎng)需求，農(nóng)夫山泉公司計(jì)劃投資10億，分3期完成，首期投資5億元，在國(guó)家級(jí)森林公園廣東萬(wàn)綠湖建成華南最大的景點(diǎn)式旅游工廠。千島湖建德生產(chǎn)基地建立于1996年，擁有國(guó)內(nèi)惟一的飲用水專運(yùn)鐵路運(yùn)輸線，1.4

3、萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化鋼結(jié)構(gòu)全封閉廠房按制藥工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。千島湖淳安生產(chǎn)基地建立于1999年，占地面積10萬(wàn)平方米，廠房4.6萬(wàn)平方米，是亞洲最大的飲用水單體生產(chǎn)車(chē)間。2003年在淳安南山建起又一座新的現(xiàn)代化工廠，總占地100余畝，廠房4萬(wàn)余平方米。吉林靖宇生產(chǎn)基地周?chē)?0平方公里無(wú)人居住，具有得天獨(dú)厚的天然礦泉水資源，取水口錯(cuò)草泉日涌量達(dá)3.5萬(wàn)噸。湖北丹江口為天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地，2004年4月投產(chǎn)。在飲料行業(yè)，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)設(shè)備世界領(lǐng)先，擁有國(guó)內(nèi)單機(jī)生產(chǎn)能力最強(qiáng)的吹瓶機(jī)和灌裝機(jī)。引進(jìn)歐美國(guó)家具有當(dāng)今世界先進(jìn)水平的飲用水全套

4、全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備，一條生產(chǎn)線每分鐘能生產(chǎn)800瓶水，這樣高速度的生產(chǎn)線，全世界只有四十幾條，農(nóng)夫山泉就擁有三條。從吹塑到吹瓶、從灌裝到包裝，全部由電腦控制，沒(méi)有任何手碰產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。工程師在任何地方都可以下達(dá)指令，遙控生產(chǎn)。品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)篇產(chǎn)品篇農(nóng)夫果園新疆是我國(guó)番茄生產(chǎn)的主要地區(qū)，也是我國(guó)番茄醬廠區(qū)，番茄醬的產(chǎn)量主要在西部，尤其是新疆番茄和番茄制品的產(chǎn)量均占全國(guó)總量的90。圍繞西部大開(kāi)發(fā)建立兵團(tuán)生態(tài)農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的總體目標(biāo)，發(fā)展家業(yè)產(chǎn)業(yè)化，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展番茄制品系列產(chǎn)品，是西部大開(kāi)發(fā)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。新疆地區(qū)日照時(shí)間長(zhǎng)，晝

5、夜溫差大，有效積溫高，降雨量少，所生長(zhǎng)的番茄紅色素和可溶性固形物含量高，病蟲(chóng)害少，較少噴馳農(nóng)藥，是天然的·綠色食品，也是加工番茄醬的高品質(zhì)原料。農(nóng)夫山泉維生素水:低熱量維生素飲料,口味更豐富真實(shí),兼具礦物質(zhì)水和維生素水的產(chǎn)品特點(diǎn).農(nóng)夫茶：用心沏好茶，茶葉是關(guān)鍵。農(nóng)夫茶采用各種茶種的上等原料，經(jīng)先進(jìn)的SCC回香萃取工藝，精心調(diào)制而成。其中“大麥茶”甘醇香郁；“菊花清茶”清新甜淡；“烏龍茶”滋味醇厚、濃郁有韻而回甘；“檸檬紅茶”滋味鮮醇甜厚、清新解渴、口感舒暢；“伯爵紅茶”具有獨(dú)特的風(fēng)味，香味濃郁迷人。科普常識(shí)你喝的水健康嗎？［20

6、06年11月21日］誰(shuí)在危害你的健康？［2006年11月15日］【生命時(shí)報(bào)】喝水一定要看水源［2006年11月7日］【生命時(shí)報(bào)】買(mǎi)瓶裝水一定要看標(biāo)簽［2006年11月3日］【生命時(shí)報(bào)】不要盲目信賴礦物質(zhì)水［2006年11月3日］【生命時(shí)報(bào)】老人兒童不宜常喝純凈水［2006年11月3日］【濟(jì)南時(shí)報(bào)】從今天的飲水看你10年后健康［2006年10月11日］【每日新報(bào)】秋燥補(bǔ)水，注意健康水概念［2006年10月11日］【江南時(shí)報(bào)】《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》將出臺(tái)［2006年10月11日］【生命時(shí)報(bào)】外出旅行飲水須知三篇［2006年10月11

7、日］為什么不宜常喝純凈水？［2006年7月11日］常識(shí)問(wèn)答：你們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比有什么優(yōu)勢(shì)？［2005年8月8日］你們的產(chǎn)品為什么比其他產(chǎn)品要貴一點(diǎn)？［2005年8月8日］農(nóng)夫山泉好賣(mài)嗎？［2005年8月8日］農(nóng)夫果園有什么特點(diǎn)？［2005年8月8日］你們的農(nóng)夫果園的價(jià)格要比一般的果汁要貴一點(diǎn)？［2005年8月8日］你們的尖叫有什么特點(diǎn)？［2005年8月8日］這個(gè)牌子（規(guī)格）不是這類(lèi)產(chǎn)品中最好賣(mài)的，為什么我還要進(jìn)它呢？［2005年8月8日］沒(méi)有顧客提出需要購(gòu)買(mǎi)這種品牌。［2005年8月8日］我以前進(jìn)過(guò)這種產(chǎn)品，但我花了一個(gè)月

8、時(shí)間才賣(mài)光。［2005年8月8日］我現(xiàn)在已經(jīng)有了這種品牌的三個(gè)規(guī)格，不想再進(jìn)第四種。［2005年8月8日］我不需要這種規(guī)格的產(chǎn)品，它在我這里賣(mài)得不好。［2005年8月8日］我不想進(jìn)這種大規(guī)格的產(chǎn)品，我不能同大商店競(jìng)爭(zhēng)。［2005年8月8日］等你們的廣告打響了之后